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胡晓军
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猫眼影戏记者 陈芳源 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
盘和林
一经 ，一些平台企业依附“流量至上”的逻辑在市场中一起狂奔 ，快速扩张规模 。当用户规模见顶 ，平台深度融入社会治理与民生效劳时 ，平台早已逾越纯粹商业主体属性 ，成为具备准公共组织特质的社会载体 。未来 ，平台企业面临的新课题是：怎样从“流量罗致者”转型为“价值共创者”？
不得不说 ，“流量至上”在当下已成为阻碍一些平台康健生长的“枷锁” 。民生诉求被流量算法淹没无人问津 ，低俗内容借助算法推荐放纵撒播 。乱象泉源在于一些平台将流量变现作为唯一目的 ，背弃了公共属性 。好比 ，某自媒体平台推荐极端“吃播”导致未成年人模拟事故；某电商平台“刷单炒信”损害了消耗者权益 。这些案例无不印证：当平台只关注商业价值而忽视公共责任时 ，就可能会沦为网络空间的“问题制造者” 。
更需小心的是部分平台泛起“伪责任”特征 。有的平台虽然给出便民效劳功效 ，但入口隐藏 ，操作啰嗦 ，现实使用率低；有的平台消极履责 ，接纳“被动灭火”战略 ，比及谣言发酵后才急遽处置惩罚 。一些平台“重流量、轻责任”的倾向 ，不但会污染网络生态 ，更会对社会造成危险 ，最终影响自身公信力和久远生长 。
要解决问题 ，需重构平台角色 ，明确其准公共属性 。从经济属性看 ，平台毗连数亿用户 ，具备双边或多边市场效应 ，具备公共基建的“网络外部性” 。从社会属性看 ，平台深入加入社会治理 ，兼具商业利益与社会影响力 ，需要担负“公共责任” 。从执法属性看 ，《关于进一步压实网站平台信息内容治理主体责任的意见》要求 ，平台需进一步健全机制、完善规则 ，以确保在推行公共责任时 ，规则的任何变换都不会损害公共利益 。
面临新形势 ，平台企业需要通过转型找到新的商业模式 ，需要从“单向赚钱”转向“价值共创” 。例如 ，电商可联合政府、企业、消耗者打造多方共赢平台 ，如推进晚年助餐效劳 ，既可获取银发经济商业利益 ，又能与餐饮、家政行业相助 ，配合提升银发经济价值 。实践证实 ，商业价值和社会公共价值并非冲突 ，而是可以实现融合的 ，平台企业和其他市场主体也能实现共赢 。
实现价值共创需要多方协同构建 。政府需完善制度供应 ，如建设平台公共责任评估指标系统；平台需优化算法逻辑 ，为民生诉求、公共清静等方面内容提高推荐权重；用户需提升数字素养 ，自动加入平台共创共建 。其中 ，政府的制度建设是要害 ，未来应细化平台公共责任的“负面清单”与“正向激励”步伐 。一方面 ，严肃处分破损公共利益的行为 ，既罚平台也罚当事人；另一方面 ，对维护公共利益 ，实现商业利益和社会利益立异融合生长的平台 ，要给予激励 ，如提高税收优惠或者付与更高的流量、资源帮助 。
平台经济进入高质量生长的新阶段 ，平台企业应该肩负起准公共组织的责任 ，推动商业价值与社会价值的深度融合 ，并与各方相助构建共创价值的生态系统 。这既是羁系的必定要求 ，更是平台自身生长的内在需求 。从“流量罗致者”到“价值共创者”的转型 ，不但是平台角色的重构 ，更是数字经济治理系统的深刻厘革 。
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