猫眼影戏
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黄艳儒
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猫眼影戏记者 周勉 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
导语:拼多多的新起点,是通过供应链升级创立价值升维。
短短三年,Temu已走完拼多多(PDD.US)海内十年的路,用户规模与增添势能直逼主站,成为全球电商增添的新引擎。未来三年,拼多多的目的或是再造一个“拼多多+Temu”的双轮体量。
拼多多究竟还要再造几个拼多多?问题背后,是外洋70亿生齿中仍有重大增添空间,远未触及天花板。
拼多多的底气则来自对中国供应链的深度绑定与千亿级投入:专注电商营业,重仓中国供应链,拼多多正以全球生长为杠杆,撬动一场属于中国的电商革命。
01 Temu三年即是拼多多十年?
凭证海关总署统计数据显示,今年前11个月,中国出口额为3.41万亿美元,同比增添5.9%,商业顺差更是抵达创纪录的1.076万亿美元。
而三年之前,2022年的前11个月,中国商业顺差为8020.4亿美元,放在其时,已经是一个震惊天下的数字。但谁也没想的是,短短三年时间,商业顺差居然能增添凌驾25%,直接破了万亿大关。
彼时,跨境电商尚处探索期,外洋消耗者对中国制造的认知仍集中于“低价代工”,品牌溢价能力弱。然而,这背后潜藏的供应链效率盈利,正为新模式的爆发积贮势能。
与此同时,已往几年外部情形突变,全球通胀高企、消耗降级趋势展现,西欧用户对性价比商品需求激增。时也势也,中国迅速推动“双循环”战略,勉励企业拓展国际市场。
2022年9月,Temu横空出生,精准承接了时代春风,它依附着“极致性价比+全托管效劳+算法推荐+社交裂变”模式,将海内成熟电商生态复制出海,高效整合长三角、珠三角百万中小工厂资源,实现了“小单快反、即产即销”。
通过重仓物流、津贴拉新、全域营销,Temu迅速打入美欧市场,下载量屡登榜首。
凭证 Sensor Tower 宣布的《2025年购物季电商应用市场洞察》,2025年1月至10月, Temu全球累计下载量突破12亿次,月活跃用户达5.3亿,创历史新高,一举拿下全球电商应用下载榜、月活跃用户增添榜双料冠军。
这是Temu自2023年起一连三年稳坐全球购物应用下载榜首的宝座。现在,Temu已经成为全球用户最常使用的电商平台之一,更是在多个区域市场实现了对亚马逊的逾越。
Temu成为中国出口新动能的代表,不但延续了中国制造的本钱优势,更以平台化方法重构出海路径,推动出口从“货物输出”迈向“模式输出”,成为新时代外贸升级的标记性样本。
以是,现在的Temu,已经不是拼多多的“外洋副本”,而是在外洋形成了靠近主站级别的第二增添极。
02 带着“中国供应链”走全球
12月19日,拼多多集团在年度股东大会上宣布治理架构重大升级:赵佳臻出任联席董事长,与陈磊配合执掌公司,且向外界宣布了一个“雄心壮志”:接下来“三年再造一个拼多多”!
为什么我们敢这么放话?站在欧尤物的视角,可能难以明确Temu,也无法想象Temu会生长这么快。但见证了拼多多十年生长的各人,早就开了天主视角。
已往三年,Temu以惊人的速率完玉成球化生长,仅用三年走完海内主站十年之路,这种爆发式增添的背后,是中国制造业效率与平台数字化能力的深度耦合。
但真正支持“再造一个拼多多”的,不是流量,而是供应链。
赵佳臻在会上明确提出,未来战略将“All in中国供应链”。而这个“中国供应链”,实质是一套拥有高密度的工厂、柔性生产以及快速响应能力、工业链完整度的工业系统。
而这个工业系统,放眼全天下也是唯一无二的。其所具备的工业级效率也让中国电商在本钱、速率和无邪性上实现了质的奔腾。
首先,中国已经形成磷七密度的工业集群网络。以珠三角、长三角为代表的制造业带,群集了数百万家工厂和配套企业,形成了一小时工业圈。
例如在东莞,你可以找到从芯片到外壳、从电池到屏幕的完整手机工业链;在义乌,小商品生产所需的原质料、配件、包装、物流等环节所有可在50公里半径内完成。这种地理上的高度集中,大幅降低了供应链的物理摩擦本钱。
Temu正是使用了这一优势,将订单直接对接到这些工业集群。Temu用算法展望需求并指导产能,3C库存周转从45天缩至15天,积压降四成。这种效率在西欧电商系统中险些是不可想象的。
其次,针对古板制造业“大单量产”的特点,中国供应链已进化出“小单快反”的柔性生产能力。
以打扮工业为例,中国工厂可以将生产周期从古板外贸的3-6个月缩短至7-15天,最小起订量从数千件降至百件级别。
这种能力使Temu能够快速响应外洋市场的盛行趋势,实现“今天下单,明天生产,后天发货”的极速供应链循环,而亚马逊等古板平台通常需要数周甚至数月的备货周期。
最后是中国工业系统能提供从原推测制品的一站式解决计划。完整的工业链条,让Temu能够实现从原质料采购到制品交付的全流程控制,无需依赖外洋供应商。
中国社会科学院数目经济与手艺经济研究所副所长蔡跃洲剖析指出:中国电商已形成“超大规模市场—高迭代效率—低本钱立异”的奇异优势,正通过Temu等平台向外洋输出模式标准,同时反哺海内工业升级,形成“内外双循环”的新范式。
以是,“再造一个拼多多”的实质,不是复制另一个流量平台,而是以中国供应链为基本,打造一个内外联动、双向赋能的全球商业系统。
03 怎样反哺中国供应链?
拼多多的战略换挡,标记着中国电商竞争正从流量战场转向供应链的深度赋能。
国家电子商务树模都会专家李鸣涛曾说过,目今电商行业已离别流量盈利,用户增添触顶与获客本钱飙升倒逼模式刷新,电商亟需新的价值创立偏向。
电商平台可使用自身数字化人货场的优势,赋能产供链,在与线下实体工业融合中施展有用需求指导有用供应的新价值。
拼多多联席董事长赵佳臻明确体现:“下一阶段,公司不是要营业更多元化,相反,而是要更聚焦。聚焦供应链的高质量生长,通过这个焦点要害,实现平台的再造。”
这就是拼多多选择重仓中国供应链的缘故原由,通过C2M模式直连工业带,既降低了流通环节本钱,又实现了供需精准匹配,从而增进中国供应链的升级。这也是拼多多的焦点增添引擎从“流量的杠杆”转向“工业的杠杆”的要害一跃。
从现在来看,拼多多是最起劲向“工业杠杆”转型的电商企业。
例如山东平度,作为“中国假睫毛之都”。通过以拼多多为代表的新电商一连赋能新质工业带,加速了山东省平度市假睫毛工业的生长历程。现在每年已经有1.2亿副假睫毛从平度的流水线上下来销往西欧、日韩等全球各地,年值约100亿人民币。
业内人士体现:正是拼多多的和Temu的兴起,让平度假睫毛工业用短短四五年的时间,走完了外洋厂商40年的路,为外地供应链注入了强劲的新质生产力。
不但是假睫毛,拼多多现在从“厂”到“带”转型升级。包括公牛、小熊电器、INTO YOU美妆等品牌在拼多多上开启了立异实验——凭证拼多多的用户画像去立异产品,并在拼多多的帮助下,挖掘到新兴市场增量。
以是,拼多多怎样反哺中国供应链?其要害就是通过平台的数字整合能力让古板制造业提升到“新质供应”阶段。
在这个历程中,商家需具备敏锐的市场洞察力,使用大数据、人工智能等数智手艺手段,精准捕获消耗者需求,成为“有数企业”。同时强化场景立异,将手艺转化为现实产品,知足市场多元化需求。
别的,Temu还依托“全托管+半托管”模式与智能物流网络,构建了“中国供应链直达全球消耗者”的高效通路,既助力中国制造出海,也通过国际市场的高标准与海量数据反响,反哺海内供应链升级。
为实现对供应链的深度嵌入与重塑,拼多多自2024年以来陆续推出“百亿减免”“新质供应”“千亿帮助”等系枚行动,通过定制化计划推动产区从规;蚱分驶,增进供应链各环节实现“累进式立异”。
正如陈磊所言,“Temu三年走了拼多多海内近十年的路”,但这种“倾覆速率”亟需转化为应对全球重大性的“系统耐力”。
在这一历程中,拼多多的再造,是通过供应链升级创立价值升维;与此同时,全球电商名堂的演进与重构,亦是中国供应链升级走向天下的注脚。
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