市场羁系总局：2026年将增强直播电商行业常态化羁系

1月30日，市场羁系总局召开直播电商羁系专题新闻宣布会，转达2025年直播电商领域羁系事情效果，集中宣布第五批直播电商领域典范案例。

市场羁系总局体现，下一步将进一步压实“守门人”，责任，通过构建 “一案三查” 全链条责任系统、运用流量羁系等新型工具等方法，重拳整治行业顽疾，切实维护市场公正秩序与消耗者正当权益。

2025年直播电商羁系效果显著制度与执法双轮驱动

面临直播电商新业态快速生长带来的羁系新挑战，市场羁系总局纵深推进直播电商领域突出问题整治，通过完善制度、严酷执法、立异羁系等手段，切实净化行业生态。

在制度建设层面，羁系部分筑牢长效羁系基本。市场羁系总局网监司副司长舒玲敏指出，2025年，市场羁系总局会同国家网信办制订出台《直播电商监视治理步伐》（下称《步伐》）将于2月1日起施行。《步伐》着力落实直播电商平台谋划者的主体责任，增强平台谋划者的合规治理，向其他主体层层传导羁系压力；进一步明确直播间运营者、直播营销职员及其效劳机构的执法责任，推动协同治理、系统治理。《步伐》立异性地将“流量羁系”等手段纳入羁系工具箱，为依法开展全链条羁系、促举行业规范康健生长提供有力的法治包管。

连系《步伐》的实验，市场羁系部分正加速推进直播电商平台效劳治理国家标准的研制，通过统一明确的手艺规范和操作指引，施展标准化在引领行业生长、提升效劳水平方面的有用作用。

制度的完善为执法事情提供坚实包管，2025年羁系部分对直播电商领域违法违规行为始终坚持高压态势。舒玲敏先容，市场羁系部分对直播电商领域保存的虚伪营销、冒充伪下等突出问题始终坚持高压态势。指导山西、福建等地市场羁系部分依法核办“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚伪宣传案件，充分验展以查促改、以案促治的震慑作用。

2025年以来，共宣布四批30起直播电商领域典范案例，此次宣布的第五批典范案例中，成都快购科技有限公司违法案极具代表性。2025年9月，市场羁系总局对成都快购科技有限公司案视察，经查，当事人保存未依法推行信息公示义务、向平台内谋划者收取不对理用度、对消耗者未尽到清静包管义务、对实验侵占知识产权行为未依法接纳须要步伐、宣布违法广告、资助其他谋划者实验虚伪宣传、为违法出售野生动物及其制品等提供生意效劳等七项违法行为。

2025年12月，羁系部分综合考量违法事实、性子、情节及社会危害水平，依法责令当事人连忙纠正违法行为，并处分没款26692904.62元。除平台主体违法案件外，地方市场羁系部分也核办多起商家虚伪宣传典范案例。

广东省四会市市场羁系局查处的四会市万得利珠宝店虚伪宣传案中，当事人于2025年8月6日约请主播开展两场虚伪直播活动，虚构降价让利角逐、外国商人急售玉石等剧情，还宣称所售玉石含血红卵白元素、铁离子等，具有整理人体“脏工具”、对特定女性群体有益等疗效，对商品性能、功效等举行虚伪宣传。2025年9月，四会市市场羁系局依法责令当事人阻止违法行为，并处�？�50万元。

舒玲敏体现，针对直播电商加入主体执法关系重大的特点，市场羁系总局统筹网络羁系手艺实力，建设健全穿透式羁系系统，提升“人防、物防、技防”能力。

一是健全直播电商主体库，研究制订《平台内谋划者身份信息数据报送规范》等，以直播间运营者为重点，关联掌握相关主体信息，强化与平台数据对接，为精准羁系提供数据支持。

二是推行商品赋码核验试点，对直播销售的重点商品试点赋码核验，建设“平台亮码、消耗者扫码、羁系部分用码”的溯源羁系模式，压实平台审核责任和生产企业质量主体责任。

三是推动建设直播电商监测信息系统，依托直播电商监测平台，安排开展高危害直播活动交织监测，指导平台经济活跃地区市场羁系部分开展直播电商穿透式羁系试点，推动构建系统集成、协同高效的穿透式羁系系统。

常态化羁系周全升级全链条治理筑牢行业防地

经由一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象获得起源阻止。舒玲敏先容，新的一年，市场羁系总局将坚持问题导向，起劲会同有关部分，进一步增强直播电商行业常态化羁系，切实维护宽大消耗者和谋划者正当权益。

市场羁系部分将进一步压实平台“守门人”责任。连系《直播电商监视治理步伐》实验，催促直播电商平台谋划者严酷推行资质核验、信息报送、培训机制、分级分类治理、信用评价、违法处置惩罚、动态管控、信息公示、消耗者权益掩护、投诉机制等方面的法界说务。制订出台直播电商平台效劳治理国家标准，进一步细化和规范平台谋划者的责任。

针对违法违规行为，羁系部分将一连加大攻击力度，构建全链条责任系统。舒玲敏提到，将一连加大直播电商领域执法力度，综合运用提级统领、指定统领、跨领域跨区域指挥调理等手段，组织核办一批重大典范案件，形成有力震慑。推动“一案三查”，对发明的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任系统，从源头镌汰违法违规行为的爆发。

别的，羁系部分还将开展专项治理行动，强化一样平常羁系。舒玲敏体现，在去年岁情的基础上，针对冒充伪劣、虚伪营销等较为突出的问题，会同相关部分联合开展直播电商专项治理。以直播电商为重点，开展网络生意平台落实入驻商家核验挂号义务专项行动，对平台推行资质核验、信息公示、按期更新等法界说务的情形举行摸排；对商家资质证照、现实谋划地点等信息的真实性举行核查。

在羁系工具的运用上，新型手段将成为阻止违法行为的主要抓手。市场羁系总局将指导各地市场羁系部分用好流量羁系等新型羁系工具，在依法对直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构作出行政处分的同时，依据《直播电商监视治理步伐》有关划定，将违法情形转达直播电商平台谋划者，实时接纳限制流量、暂停直播、限期停播等处置惩罚步伐，避免其通过违法行为赚钱，从源头上提高违法本钱，对违法主体形成有力震慑。

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