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竹内梨惠
1月15日晚,小米开办人、董事长兼CEO雷军在直播中再度聚焦“小字营销”问题,明确表达小米阻挡该行业陋习的态度,同时宣布了新一代小米SU7的产品细节、上市信息,以及小米YU7的7年低息购车政策。
图片泉源:直播截图
在反小字营销方面,雷军以新一代小米SU7的碳化硅高压平台参数为例举行说明:新车标准版、Pro版基于752V碳化硅高压平台打造,Max版则接纳897V碳化硅高压平台,均直接标注详细数字,未接纳行业内常见的“800V”“900V”近似表述。
他直言,此前行业内“350V叫400V”“600V就宣称800V”的做法是陋习,并反问网友是否能接受“600V就叫800V”。雷军坦言,“以前各人都这么叫的,今天只要我一说就惨了”。但他强调,小米愿意接受更高标准的要求,营销中“能用大字说明用大字说明、能写完整的写完整、能写准确的写准确,不要讲行业已往怎么说”。
这并非雷军首次谈及该问题。在2026年1月3日晚间的直播中,他就曾明确“小字确实是行业陋习”,并体现小米将从其时做起立马整改,同时澄清若将合规做法误判为虚伪营销或太过营销,是对小米的天大误解。
直播中,雷军详细披露了新一代小米SU7的焦点信息。新车预计2026年4月上市,预售价22.99万元起,小订意向金1000元且上市后可退。设置上,新车全系标配碳化硅高压平台,对应CLTC续航划分为标准版720km、Pro版902km、Max版835km;同时全系标配激光雷达,实现满配辅助驾驶。配色方面,新车共提供9款选择,保存前代产品10款配色中的4款,加入SU7 Ultra及YU7经典配色,并新增包括卡布里蓝在内的3款新配色。
图片泉源:新浪微博
别的,雷军还提及“丢轮保车”等手艺,呼吁支持小米的科普事情,让更多人相识这些优质手艺,他还向做客直播间的汽车博主询问“是不是有人装不懂,然后黑我们”,对方则回应“那我不知道了”。雷军特殊强调,意向购置新一代SU7的用户,需以公司官网、工信部官网通告、正式宣布会通告的信息为准。
除新车信息外,雷军还在直播中宣布,小米首款纯电SUV小米YU7正式推出7年低息购车政策。该政策适用于2026年2月28日(含)前下定的用户,首付4.99万元起,月供可低至2593元,活动时代全系赠予双零重力座椅。这一行动距特斯拉推出同类金融政策仅已往一周多时间,雷军绝不避忌小米的“追随”态度,直言“特斯拉的‘7年低息’宣布后,几千条网友留言催我们跟进,团队紧迫研究了一下,也推出了一个‘7年低息’的政策”。
图片泉源:新浪微博
针对近期网上热议的“小米SU7二手车保值率问题”,小米集团董事长特殊助理、战略市场部副总司理徐洁云在直播中回应称,实质上是有一部分二手车商引流,为了卖车,为了引流,把一些特殊夸张的、很惊悚的问题,如滞销、赔本等字眼来制造焦虑。
“可能也有不少网友看到过,这种很是非?湔诺睦肫椎难莩,其收上就是博取眼球,博取流量,最终照旧为了收割流量,吸引消耗者的关注,最厥后推销自家的车源。”徐洁云体现。
对此,雷军也体现:“许多许多的视频,是二手车商为了吸引流量体现得很夸张,是一种典范的蹭流量,可是就莫名其妙也给了我们很大的危险。”
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