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大字标注“逆光之王”,却用小字注解:“逆光之王是产品设计目的”,这种营销套路让小米手机陷入重大争议。
最近,小米集团首创人、董事长雷军在直播中体现,“小字营销”是行业陋习,小米从现在做起,马上就改。这种态度很好,此事原本可画上句号。没想到小米集团董事长特殊助理徐洁云随后辩白,这是行业常见的老例,“我们之前更多思量的是执法合规,由于要切合广告法,确实当中有一部分是忽略了各人的感受。”
这话听起来很难听。把全心设计的视觉诱骗轻描淡写为“行业老例”,把钻执法空子而非尊重用户视为“合规”,说明企业在价值观上依然保存问题。“大字吸睛,小字埋雷”,说究竟就是误导消耗,这和此前“壹号土猪”的商标是“壹号土”的花招,逻辑上如出一辙——炒作看法,再用隐藏的方法免责,让你“别太认真”。
说这种做法是为了“切合广告法”,无疑越发谬妄。广告法的保存,就是让商家诚信谋划,而不是在广告上钻空子。把规避执法危害当成最低标准,心里只想着“怎么不违法”,而不是用真材实料赢得市场,这中心的差别,消耗者是能感受到的。虽然,这也给执法的修订提了个醒。
做生意终究靠的是信任。今天可能用“合规”应付已往,但用户发明被瞎搅的那种失望感,是会累积的。一行小字,省下的或许是眼前的贫困,磨损的却是恒久的信誉。
原问题:《“小字营销”别用“行业老例”应付丨新民快评》
栏目编辑:郁晶陶 题图泉源:东方IC
泉源:作者:新民晚报 潘岑岭
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