猫眼影戏
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许某丽
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猫眼影戏记者 罗森文 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12月5日一早，“饿了么”官宣更新为“淘宝闪购”，饿了么App、公众号等均已替换 。新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部依然保存蓝色“饿了么”文字 。
这是一场蓄谋已久的更新，在阿里巴巴打造大消耗平台的目的下，饿了么的最终离场，险些成了业心田照不宣的共识 。只是当靴子最终落地时，各人仍难免几分唏嘘——赢了敌手，却逃不脱时代的洪流 。
饿了么App已更新为淘宝闪购 。
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众所周知，饿了么的创业故事，始于2008年的上海 。
其时就读于上海交通大学的张旭豪与同砚们发明了一个校园商机——同砚们只能通过餐厅小手刺电话订餐，十分不利便 。为此，他组建的创业团队，开发了外卖网站，专为校园学生提供外卖订餐效劳，学生通过网站下单，商家制作餐品后由兼职学生配送，这种“线上点单+线下配送”的模式，即是饿了么的雏形 。
那时正值移动互联网的淘金热潮，资源市场很快嗅到这支校园创业团队的潜力，张旭豪很快拿下金沙江创投的百万元融资，随之而来的即是天下扩张 。2013年，饿了么笼罩天下12个都会，日订单量突破100万单，开启了中外洋卖市场的新纪元 。
不过，商业天下的有趣之处在于，早起的鸟儿有虫吃，同时，早起的虫儿也会被鸟吃 。饿了么无疑是早起的那一批，只是张旭豪其时并不知道，饿了么究竟是鸟儿照旧虫儿 。
很快，饿了么迎来了第一只“鸟儿”——美团 。
昔时的美团早已是“百团大战”的大赢家，当团购营业不再具有挑战性时，美团将眼光投向了外卖营业 。依附团购营业积累的三四线都会扩张履历，美团接纳磷泣为激进的地推战略 。饿了么由于资金池有限，只能稳扎稳打地逐步拓展市场，从消艰辛更强的一二线都会着手，可是美团却在短期内招募了大宗地推职员，在尚未被外卖笼罩的三四线都会迅速扩张 。
虽然，尚有猖獗的“津贴大战” 。有亲历者回忆说，早期的美团津贴比饿了么更多，其时的外卖平台普遍提供3—4元的运费津贴，外卖通常比堂食要贵一些，可是美团外卖扩张时，“满20元减10元”等大额津贴券基础不稀奇 。在“外卖大战”打得最凶的时间，外卖平台不但抢用户，还会抢热门餐厅的“独家入驻”，平台的都会司理甚至会拎着现金直接发给餐厅老板，要求美团饿了么“二选一” 。
短短一年内，市场数据显示，美团外卖的市占率已迫近三成，饿了么的领先优势已不再显着 。
在“外卖大战”厮杀正酣之时，百度出乎意料下场了，成了饿了么遇到的第二只“鸟儿” 。
其时的百度在搜索方面遇到了舆情和业绩的“双杀”逆境，亟需新营业来救火 。于是，百度外卖正式上线，定位中高端白领市场，口号是“品质外卖”，与现在的京东外卖险些如出一辙 。只能再一次感伤：历史车轮滔滔向前，却总是惊人的相似 。
由于准确的市场定位，百度外卖一度占有白领外卖市场头把交椅 。饿了么与美团也实时将战略阵地从校园市场转移到白领市场 。2015年左右，饿了么有一句广告词深入人心——饿了别叫妈，叫饿了么 。在王祖蓝一声声的洗脑式叫唤中，饿了么守住了市场份额，最终捉住了校园以外更大的市场机缘 。2017年，百度外卖最终不敌蓝黄二队，最终以5亿美元价钱被饿了么收入囊中 。
在这场三足鼎峙的商战中，饿了么虽然暂时领先，但战略摇晃已初现眉目 。张旭豪的校园创业头脑也被市场一直诟病，特殊是在资源混战的野蛮生恒久，饿了么在收购百度外卖后，并未形成“1+1>2”的协同效应，反而逐步在与美团的竞争中落于下风 。
2018年风云突变，阿里巴巴联合蚂蚁集团宣布95亿美元收购饿了么，整个创业江湖为之一震 。张旭豪套现退出，并迅速淡出公共视野 。
这只早起的虫儿，最终被第三只“大鸟”吃下 。自此，饿了么进入了“阿里时代” 。
饿了么骑手在送餐 。
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早在2016年，阿里巴巴已向饿了么投资12.5亿美元，还一举突破全球外卖平台单笔融资金额最高纪录 。饿了么也被视为阿里巴巴在外地生涯的一枚棋子 。
正式被收购后，饿了么也履历了多次组织架构调解：2018年与口碑合并建设阿里外地生涯效劳公司，2019年蜂鸟配送自力开放即时配送效劳，2024年和飞猪一起并入阿里中国电商事业群……直至今年4月，淘宝闪购横空出生，也加速了“饿了么”品牌的消逝 。
“淘宝闪购就是饿了么，干活的照旧统一批人 。”其时阿里内部给出的照旧这样一番说辞，现在看来，阿里巴巴在饿了么更新的棋局中早有结构 。
特殊是并入阿里中国电商事业群之后，饿了么最先向阿里电商事业群CEO蒋凡汇报，蒋凡也将饿了么从自力身牌统筹在整个阿里电商国界中思量，这也意味着饿了么从“前台品牌”转型为“后台效劳商”，成熟的骑手网络、商家效劳系统和手艺能力周全注入淘宝闪购的生态中 。
随着淘宝一直壮大，饿了么在阿里内部的战略职位也有所松动，尤其是饿了么将外卖营业集成至淘宝后，饿了么App的渠道优势也大为削弱，或许有人会问：饿了么在失去名字的下一步，是否会失去自力的App？
饿了么或许略感失踪，但饿了么与淘宝的强强联合，确着实最新“外卖大战”中打了个胜仗，尤其是在非餐饮领域，拓展了饿了么原有的营业界线 。
淘天集团CEO蒋凡在最新财报会上体现，通过订单结构优化和物流规模效应，10月以来闪购营业单位经济亏损较七八月份降低一半 。非茶饮订单占比已提升至75%以上，客单价环比8月增添超两位数，盒马和天猫超市闪购订单较8月增添30% 。
更要害的一组数据是：即时零售营业营收同比增添60%，发动中国电商大盘整体增添16% 。也就是说，有了饿了么的加入，自身业绩迎来大涨的同时，也拉动了淘宝的增添 。16%的增添幅度，关于营业量险些见顶的淘宝来说，险些等同于迎来“第二春” 。
“从饿了么到淘宝闪购，意味着阿里对即时零售市场资源投入更集中、战略目的更清晰 。”零售电商行业专家庄帅体现，纯粹的外卖价钱战已成已往式，行业竞争名堂清静台间的竞争方法也将进入一个新的阶段，“二合一”后的淘宝闪购，在流量、用户、供应和履约四个方面，比饿了么单打独斗更具优势 。
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现在来看，饿了么虽然改了名字，但仍是淘宝闪购的运营主体 。业绩增添的一番热闹下，也隐藏着三道门槛，有待淘宝闪购跨越 。
品牌更名的危害和折损，是淘宝闪购的第一关 。众所周知，“饿了么”三个字险些成了餐饮外卖的代名词，蓝色的骑手打扮、字母“e”的标记，以及十多年营销和广告的投入，让“饿了么”与外卖深度绑定 。现在的淘宝闪购将饿了么的名字、颜色和UI设计推倒重来，不但放弃了近百亿元的品牌价值，还要重新塑造消耗者认知，无疑是一笔高危害的决议 。
记者从社交媒体上看，对“饿了么”的思念不在少数，尤其是与饿了么陪同生长的恒久用户，更新名字也意味着割裂了他们的品牌忠诚度 。
同时，饿了么融入淘宝所带来的营业增量，并非恒久之计 。挣脱“津贴换流量”的逆境，是淘宝闪购更为迫切的第二关 。
阿里巴巴最新财报显示，第三季度收入达2477.95亿元，同比增添5%，看似优美的A面，却有着利润大降的B面 。同期，公司谋划利润仅实现53.65亿元，同比下降85%，经调解同比下降78% 。除了阿里巴巴，京东和美团的财报也都不太悦目，“外卖大战”消耗了巨额的营销用度，也吃掉了大部分的利润 。
面临难以一连的高额津贴，阿里巴巴治理层明确体现，预计对淘宝闪购营业的整体投入会在下个季度显著缩短 。
淘宝闪购的营业认真人也告诉记者，淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化切合预期，这为外卖营业恒久可一连生长涤讪了基础 。
经此一役，阿里巴巴终于拿出了“休战书”，淘宝闪购也要最先“勒裤腰带过紧日子”了 。
从行业角度看，从饿了么到淘宝闪购，反由钏即时零售的一个新趋势：单打独斗的品牌越来越难生涯，未来拼的是整个生态的协同能力 。用户想要的不是一堆零星的App，而是高效利便的一站式购物体验 。阿里巴巴这步棋，就是想把种种效劳整合到淘宝这个统一入口里 。
经济学知识告诉我们，不要把鸡蛋放在一个篮子里 。特殊是当阿里巴巴、美团、京东的平台竞争已经从简单营业竞争升级为生态系统的对抗，这对各营业的平衡生长提出更高的要求 。在这一配景下，阿里巴巴能否依旧恒久坚持生态优势，闯过第三道关，现在也要打一个问号 。
太阳底下无新事 。多次互联网大战告诉我们，先发优势并非恒久“护城河”，昔时的OFO小黄车云云，现在的饿了么亦如是 。离别饿了么，阿里押注淘宝闪购，是一场关乎未来消耗入口的豪赌 。而历史从不眷顾守成者，只奖励破局人 。
原问题：《饿了么的三只“鸟”，淘宝闪送的三重关》
栏目主编：李晔
本文作者：解放日报 查睿
题图泉源：上观题图
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同时，充满信心，更是决战中考的条件 。要相信自己的能力、相信自己尚有潜力没有被挖掘出来，要坚信凭自己的能力一定能学好各门作业 。我希望所有的同砚都能用“我自信，我精彩;我起劲，我乐成 。”等富有激-情的话时刻提醒自己，经常所在燃热情、自我勉励和推动 。
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二是培育帮助小集镇 。要加大投入，搞好集镇基础设施配套建设，各州里要至少妄想建成一条树模街、一个专业市场、一个小游园，完善集镇功效 。要鼎力大举生长集镇经济 。各州里要驻足外地优势，培育特色支柱工业，指导吸纳农村生齿向小集镇集中，以工业和生齿的群集推动集镇生长，培育壮大特色小集镇 。要继续开展星级集镇的建设活动，各星级集镇要在原有基础上上档升级，力争有1—2个州里进入省重点镇行列 。要以“文明新村”建设为载体，增强中心村建设，在搞好州里建设整体妄想的基础上，加速墟落建设妄想，做好部分中心村的建设结构妄想，指导周围自然村向中心村适度集中，推进墟落脏乱差治理，加大绿化美化力度，显着改善村容村貌 。各州里要力争建设1—2个文明新村的样板 。三是加速公路建想程序 。前天，市委、市政府刚刚召开了全市农村公路建设事情聚会，总结了去年的效果和履历，表扬了一批先进单位和小我私家，研究安排了今年农村公路建设事情，明确提出“村村通工程”建设使命5月尾大头落地，9月尾周全完成的目的 。而我县现在仍有〓〓个行政村欠亨公路，有40个行政村欠亨油(水泥)路，农村公路“村村通”需建设里程有〓〓公里，使命依然沉重 。今年，我们妄想安排建设公路总里程〓〓公里;其中干线公路〓〓公里;县乡国债公路〓〓公里;“村村通”工程〓〓公里，解决〓〓个行政村通油路问题，所有实现“村村通”建设使命 。为此，要重点抓好三个方面事情：〖HTSS〗其一，〖HTF〗统一头脑，进一步提高熟悉 。加速农村公路建设，既是周全落实科学生长观的必定要求，也是推进建设社会主义新农村的主要内容;既是改善农村生产和生涯条件，生长农村经济、解决“三农”问题的条件，也是增添农民收入的有用途径;既是扩大内需、拉动经济增添的主要行动，也是增进经济社会周全协调可一连生长的主要条件;既是构建便捷、通畅、高效、清静的〓〓〖HTSS〗其二，〖HTF〗立异筹资要领，落实建设资金 。今年，省政府已将“村村通”津贴资金统一提高到每公里津贴10万元 。各人一定要抢抓机缘，加速建想程序 。但凭证省市建设水泥路标准，经预算每公里不含税造价至少16万元，每公里尚有6万元缺口需由墟落自筹解决 。各州里要一直立异事情机制，刷新事情要领，施展墟落投入主渠道作用，千方百计解决资金筹措问题，包管工程资金在3月尾以前所有足额上缴县财务专户 。要实验社会捐资，通过差别渠道、接纳差别形式，鼎力大举宣传上级出台倾斜的政策，进一步引发修路热情，充分发动在外事情职员、务工做生意职员和社会各界为公路建设捐资着力 。县直单位要开展对口帮扶活动，起劲与难题村举行“结对子”帮扶 。要探索新形势下做好群众事情的新要领，启动下层民主程序来举行资金筹措 。指导群众自愿捐资投劳 。要起劲争取上级项目资金 。发改委要继续向国家、省争取国债和以工代赈等项目资金;交通部分要增强与上级主管部分的联系，起劲争取通达工程、危桥加固、清静包管工程等多项津贴资金;农办要进一步加大向国家、省争取扶贫资金事情力度，更好地支持用于农村公路建设 。〖HTSS〗其三，加速工程进度，确保使命完成 。要接纳得力步伐，及早安排，认真组织，迅速掀起农村公路建设热潮 。干线公路S244镇王线王集至王庄二级油路遗留工程，扫尾事情要在6月尾前所有完工;完成景观路的建设使命，6月尾前要交付使用;完成景观路老白河桥的施工使命，8月尾前要交付使用 。县乡国债公路建设歪施路、县城—樊集、五星—溧河三级油路改建工程要在6月30日前完成;开工建设王庄—新甸铺三级油路改建工程，8月尾前完工 。村村通工程要求各州里要在3月30日前开工，必需在5月尾前所有完成施工使命 。8月初县里将举行初验，确保9月份顺遂通过省、市周全验收 。其间县委、政府将组织督查组对项目进度、质量和资金落真相形举行周全督查 。〖HTSS〗另外，要严酷手艺标准，增强项目羁系，落实质量责任制，确保工程质量 。要加大对县乡公路的养护投入和治理，凭证县道县养、乡道乡养、村道村养的原则，包管县墟落公路都有养护责任单位和责任人，使已修建的农村公路不失养 。今年省市要研究出台农村公路养护治理步伐，县里也将制订详细的实验 。要坚持齐抓共建，优化施工情形 。各州里、县直有关部分要起劲给予明确、支持和配合，认真搞好组织协协调效劳事情，扎实做好公路建设用地和采砂取土及拆迁事情，为农村公路建设创立宽松的外部情形 。要进一步强化事情责任，实验目的治理，严酷赏罚兑现，确保农村公路建设各项目的使命圆满完成 。
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