猫眼影戏
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胡立山
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猫眼影戏记者 郭晓梅 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
2026年1月15日 ，在阿里千问APP产品宣布会前几个小时。
华尔街见闻实测发明 ，在千问APP对话框里 ，用户已经可以直接点外卖、订机票、订旅馆、找餐厅 ，甚至办理政务。
没有重大的跳转 ，没有眼花缭乱的弹窗 ，仅仅是一句自然语言指令 ，AI就完成了从意图识别到生意下单的全历程。
阿里官方预告称这叫“开启效劳时代”。昨日 ，阿里巴巴正式宣布1月15日10:00将召开千问APP宣布会 ，见证AI怎样“开启效劳时代”。
而这并不但仅是一句营销 ，更像是一场厘革 ，其烈度不亚于昔时乔布斯从口袋里掏出第一代iPhone。
此时现在 ，谷歌、OpenAI、亚马逊都在猖獗竞逐统一个目的——AI电商（Agentic Commerce）。这是一场旨在抢占下一代互联网“超等入口”的战争。当AI最先接受人类的钱包 ，互联网的流量逻辑、变现逻辑以致生涯逻辑 ，正在爆发根天性的坍塌与重修。
流量入口的“降维攻击”——从“猜你喜欢”到“给你想要”
电商行业的每一次代际更迭 ，实质上都是流量入口的变迁。
PC时代 ，入口是搜索框（百度、谷歌） ；移动时代 ，入口是App图标（淘宝、微信）。而在AI时代 ，入口正在坍塌为一个简朴的对话框。
1. 搜索框的消亡
浙商证券的最新研报指出 ，AI与电商的连系正处于从“判别式推荐”向“天生式推荐（GR）”跨越的要害节点。
回首已往 ，我们习惯了“人找货”：在搜索框输入要害词 ，然后在一堆琳琅满目的商品列表中艰辛筛选 ；蛘弑欢邮堋盎跽胰恕保核惴ㄆ局つ愕匿兰吐 ，猖獗推送它以为你可能喜欢的工具。
但现在 ，千问APP正在重新界说这一切。
你不再需要在一个个App之间重复横跳比价。你只需要对千问说：“帮我订一张明天去北京的机票 ，要最早的一班” ，或者“我想吃周围评分最高的轻食外卖”。AI会直接明确你的意图 ，挪用后台数据 ，把最终的解决计划——甚至直接是支付按钮——送到你眼前。
2. 意图即生意
这是一个极其恐怖的“降维攻击”。
一旦用户习惯了这种“所想即所得”的效劳模式 ，古板的货架式电商、甚至App自己的保存感都将大幅削弱。
摩根士丹利的研报曾展望 ，到2030年 ，Agent（智能体）式电商的生意额将抵达3850亿美元 ，占美国电商总额的20%。这个数据的潜台词是：未来五分之一的钱 ，是AI替你花出去的。
谁掌握了这个对话框 ，谁就掌握了用户消耗决议的“第一公里”。
从“毗连”到“行动”——阿里生态的暴力买通
凭证华尔街见闻实测和浙商证券的剖析 ，千问APP的野心在于使用阿里集团重大的生态资源。
闪购： 解决“一句话点外卖” ；飞猪： 解决“一句话订旅馆、订机票” ；高德地图： 解决出行与找餐厅 ；淘宝： 解决实物电商购置。
这种买通不是简朴的API挪用 ，而是基于“Agent（智能体）”的深度整合。凭证浙商证券研报指出 ，阿里正在用集团生态反哺千问APP入口 ，千问Agent将彻底买通这些高频生涯场景。
这意味着 ，千问APP不再是一个伶仃的谈天机械人 ，它是整个阿里商业帝国的“总控台”。
2. Qwen模子的底气
而千问APP背后的Qwen大模子 ，全球下载量已突破6亿次 ，性能甚至逾越了GPT-5的部分指标。
这不但是算力的胜利 ，更是数据的胜利。与纯粹的语言模子差别 ，千问背靠的是阿里多年积累的电商生意数据、物流数据和外地生涯数据。这组成了阿里在AI C端竞争中奇异的护城河。
再反观其他竞争敌手。
关于字节跳动的豆包来说 ，虽然也接入了抖音商城 ，但在外地生涯和重大效劳履约上 ，供应链的厚度仍有差别。 关于OpenAI来说 ，虽然它有最强的模子 ，但没有自己的电商和物流基础设施 ，只能通过与Etsy、Shopify等相助来补齐短板。
而阿里 ，既有Qwen3-Max这样的顶级模子 ，又有淘宝、饿了么、高德这样不但拥有海量数据、更能直接闭环生意的基础设施。正如晚点LatePost所言 ，阿里通过“千问”做了一个C端的超等入口 ，这是CEO吴泳铭的战略决断。
变现的最终谜底——从“卖广告”到“卖效劳”
AI商业化一直是困扰行业的难题。纯粹靠订阅费（SaaS）很难笼罩高昂的算力本钱。但一旦切入电商 ，商业模子瞬间清晰。
1. 离钱最近的生意
据招商证券和浙商证券的剖析 ，AI的叙事逻辑正在从纯粹的“对话”向“行动”爆发转变。AI将直接整合多渠道信息 ，为用户提供最终的决议建议 ，甚至直接下单。
当AI可以直接下单时 ，它的变现路径就变得极其短且粗：
佣金模式（CPS）： AI推荐并成交一单外卖或机票 ，直接抽取佣金。
意图广告： 品牌商不再购置要害词 ，而是竞价用户的“意图”。当用户问“推荐一款好用的洗面奶”时 ，谁的商品泛起在回覆里 ，谁就付费。
这种模式的转化率远高于古板广告。数据显示 ，购物历程中使用亚马逊AI助手Rufus的主顾 ，购置转化率提升了60%。
2. 工业链的狂欢
这场盛宴不但属于平台。
浙商证券的报告提到 ，随着千问App在2026年1月14日MAU突破1亿 ，整个工业链都在躁动。
代运营与营销： 像值得买（推出了“张大妈”AI App）、青木科技、壹网壹创这样的效劳商 ，正在使用AI重构导购和运营流程。
SaaS工具： 光云科技等公司正在将AI植入客服和订单治理系统 ，适配新的流量分发机制。
这就像昔时的淘金热 ，阿里在卖铲子（基础设施） ，而围绕在周边的效劳商则在筛金沙。
房间里的大象——巨头们的“生死时速”
阿里并不是在这个赛道上唯一的奔驰者。全球科技巨头都在举行一场“抢椅子”的游戏 ，椅子只有一个 ，那就是“AI超等入口”。
看外洋：谷歌Gemini正在整合所有购物流程 ，OpenAI正在制订电商协议标准（ACP） ，亚马逊用Rufus死守护城河。 看海内：千问App买通外卖酒旅 ，字节豆包接入抖音商城 ，战火已经烧到了详细的生意环节。
1. 亚马逊的闭环防御
面临AI Agent的攻击 ，亚马逊选择了“闭源自研”。其推出的Rufus购物助手 ，依托自研芯片Trainium和Inferentia降低本钱 ，通过关闭生态避免流量外流。2025年 ，Rufus月活用户同比增添了140%。亚马逊甚至诉诸执法 ，榨取外部AI（如Perplexity）抓取其数据 ，以此构建数据壁垒。
2. OpenAI与谷歌的降维攻击
OpenAI并没有闲着。通过“购物搜索”功效和与Shopify、Etsy的相助 ，OpenAI试图在决议链的最前端截胡流量。数据显示 ，ChatGPT的月度接纳率高达45% ，远超古板零售商自研AI。
3. 字节豆包的突围
作为阿里的老敌手 ，字节跳动的“豆包”也在发力。豆包手机助手试图通过系统级效劳买通跨App操作。
不过 ，在现实测试中 ，豆包在接入淘宝、闲鱼等阿里系应用时频仍遭遇“人机验证”或强制登出。
这场宣布会或是厘革时刻
把这些碎片拼集起来 ，2026年1月15日的这场宣布会 ，其意义已经逾越了一个产品自己。
关于市场而言 ，现在不是嫌疑的时间 ，而是寻找那些能在这场“效劳革命”中率先卡位的巨头和工业链新贵的时间。
由于正如昔时错过了移动互联网的人一样 ，错过AI电商 ，可能就真的错过了下一个十年。
现在 ，请系好清静带 ，AI的“效劳时代”已经咆哮而来。
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