猫眼影戏
 |
|
猫眼影戏
林庆祯
手机审查
猫眼影戏记者 福昕 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“事情就像热身 ，下班去体育场跑一圈” 。
安德玛新推出的广告 ，第一句就把网友整懵了。美团莫名又躺枪 ，看完之后的小雷真建议可以起诉安德玛侵权了。
短片里 ，外卖小哥不骑电动车 ，拎着外卖满大街跑 ，到了晚上快下班了 ，他还专门挑一单送到体育场。然后到了体育场 ，脱下事情服 ，换上安德玛的跑鞋 ，在空无一人的跑道上又接着跑......
图源：小雷截图
这波操作 ，不出意外引发全网吐槽。
图源：小雷截图
有网友直言：“我在广州老城区住8楼楼梯房 ，上次美团小哥送两桶水上楼 ，喘得说不出话问我这咋没电梯 ，效果安德玛告诉我这叫热身 ？”
更有人翻出外卖平台去年那条翻车的短片做比照 ，外卖女生用三个月人为买了台1.5万的相机 ，一边送外卖一边照相浏览景物。
还记得内里最让网友诟病的一句台词是：送外卖带给我的不但是一份随时浏览沿途景物的事情。
这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架 ，看来跟现在安德玛的一比照 ，险些没什么两样。
图源：微博
争议焦点无非两点：一是品牌与群体的错位 ，二是对劳苦公共的消耗。
在许多人眼里 ，安德玛的价钱普遍在1000元以上；小雷也去看了官网 ，他家的跑鞋在269到1899不等 ，普遍都在四百到七百 ，只有主力竞速款卖到1899元。
于是就有人说 ，“外卖员会买这个牌子吗 ？”以为品牌的高端定位跟外卖员有点割裂。
也有人以为 ，“跑步只是个喜欢 ，外卖员的人为买一双绰绰有余” ，以为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了。
图源：小雷截图
小雷看来 ，热爱自己没问题 ，价钱和定位也不是问题。
最主要的问题是 ，他刻意消解了劳动的艰辛 ，外卖小哥送一天外卖要跑几十公里 ，完了下班后再去体育场狂奔 ，这不是热爱 ，是品牌一厢情愿的自我感动 ，完全是脱离现实了。
事实现实里哪有人跑步送外卖的 ，别说送餐会不会迟到 ，预计送到都被甩的不像样 ，一天下来 ，不被投诉都算这个小哥好运了。
之前刘强东就体验过外卖员真实的一天 ，到最后疲劳得基础笑不出来 ，而不是广告这样轻松又热血。
图源：微博
着实安德玛很清晰自己用户的定位：18至34岁、中产及以上、注重运动体现的活跃人群 ，品牌一直靠汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里这类精英运发动讲“勇气与自律”的故事。
但问题是 ，故事讲多了 ，可能离真实的群众就远了。
可想想现在连NIKE都在市场里挣扎 ，小雷也就能明确安德玛这次略显“乏味”的营销实验了。它便急着破圈 ，想证实自己更懂中国消耗者 ，惋惜用力过猛 ，演成了“何不食肉糜”。
它只想让观众看到了自己的运动精神 ，却选择性忽视了这一群体背后真实的汗水、疲劳与生计压力。把艰辛等同于热身 ，把生计奔忙美化为运动前的准备活动 ，这种脱离现实的画面 ，这实质是一种狂妄的想象。
这种自以为真正的“懂中国消耗者”的营销广告 ，着实早已是翻车重灾区 ，还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术 ，打着敬畏自然的旗帜破损生态 ，被骂到果真致歉。
图源：微博
说到最后 ，小雷忠实说几句 ，不扫除外卖小哥群体里确实有跑步喜欢者 ，也有人能肩负起千元球鞋 ，但广告作为公共撒播内容 ，就应该泛起普遍、现实的画面 ，而不是这样极端的故事。
刻意放巨细众场景 ，只会让公共以为品牌脱离生涯 ，既没讨好目的用户 ，又冒犯了通俗消耗者 ，属于两头不讨好。
并且比照“始祖鸟炸山” ，安德玛这次的广告无疑是更失败的 ，由于前者虽然翻车 ，但最少赚足了曝光 ，然而他却什么都没有。
对此于这条广告 ，各人又是怎么看的 ？谈论区聊聊~
??时势1：特黄无码一级AV毛片A片
??02月01日,以军：已包围汗尤尼斯，将继续向哈马斯据点推进,
“吱吱……”金色圆球怒了 ，叫个一直 ，由于工具吃光了。
,肥婆性爱。??02月01日,国家医保局出台长期护理保险失能等级评估机构定点管理办法,
小不点真的成了一个野孩子 ，重新到脚 ，随处都是污血 ，都结成血疤了 ，彻底干在了上面 ，黝黑的发丝一绺一绺的黏在一起。
,韩日毛片播放,小白兔fm入口,xxx免费性爱视频。??时势2：动漫 妓女 享受 巨大 吸乳
??02月01日,第二十三届长春农博会签约140亿元,
“好强！”林中 ，小不点受惊。
,3344在线观看无码,中国农村妇女HDXXXX视频,日本黄色免费网站在线观看。??02月01日,阿根廷10月通胀率降至2.7%,
体育场和南部奥体中体育馆为依托 ，形成优美·奥体不夜城和优美·奥体步行街焦点商业圈 ，将为南部带来亘古未有的消耗体验。
,欧美真人性交,免费版 日韩欧美片子,特级欧美AAAAAAA免费看片。??时势3：亚洲Aⅴ在线无码播放毛片涩爱
??02月01日,世界灌溉工程遗产保护利用国际研讨会暨世界灌溉工程遗产联盟筹备会举办,
他踩在瓦砾上 ，发出“喀嚓喀嚓”声 ，废墟重大而空旷 ，至于远山更是气焰磅礴 ，即便都被击断了 ，也让人以为巍峨而神圣。
,日韩精品第一页在线观看,永久免费 在线,人人人操人人干人人摸。??02月01日,“山东造”乘中欧班列闯国际市场 “鲁字号”产品旺销海外,
缩小后 ，它只有巴掌大 ，通体金黄 ，炽盛醒目 ，无需多说 ，这定然是一件稀世至宝 ，价值难以权衡。
,欧美日韩激情小说,女友的真实样貌歌词完整版,h片无码无遮挡在线观看。??时势4：91 国产丝袜在线观看竹
??02月01日,评论：大陆师生访台有助推倒两岸间三堵“高墙”内蒙古自治区赤峰市发布大风蓝色预警信号,
这若是传出去 ，一定会引发大惊动 ，惊掉一地下巴。破入这个境界已经很难了 ，很少听说有人连破境界 ，在这一瞬间连开两个洞天极其有数 ，非天纵之姿不可为 ，被外界知晓的话 ，会吓到人瞠目结舌。
?第八章 青鳞鹰,国产精品自拍论坛,hardcore,变态调教一区二区三区,色先锋资源无码AV网站。??02月01日,名将化身冠军教师团，与学生和志愿者同上体育课,
兽皮被金色战戈切开 ，一百多人爆碎 ，空中血雾弥漫 ，无头的生灵太强了 ，基础就无人可以与之硬撼。
,欧美A片v八,那个网站看a片,美女洗澡裸露双奶。责编：方立洋
审核：华景园
责编：王克和
Copyright (C) 2001- dzwww.com. All Rights Reserved
新闻信息效劳允许证 - 音像制品出书允许证 - 广播电视节目制作谋划允许证 - 网络视听允许证 - 网络文化谋划允许证
山东省互联网传媒集团主理 联系电话：0531-85193202 违法不良信息举报电话：0531-85196540
Copyright (C) 2001- Dzwww 鲁ICP备09023866号-1
