天猫年货节数据：00后下单金额同比增添47%，成交占比超3成

天猫年货节宣布2026新年味趋势。数据显示，00后用户成为年味消耗增添最快的驱动力之一，整体成交占比超3成，下单金额同比去年年货节增添47%。2026年新年味趋势怎样，我们来看看。

1月4日，天猫年货节开卖，阻止1月28日，海鲜水产礼盒销量同比增添50.6%，海鲜作为年夜饭的排面继续，种种单品险些“全员上涨”。

海参同比去年夏历同期增添160%、帝王蟹增添154%、黑虎虾增添118%、鱼胶增添42%、三文鱼增添39%。

与此同时，作为省时利器的家宴礼盒下单同比激增375%。

过年时代，“养生”已成为与大鱼大肉平起平坐的硬需求。从消耗偏好来看，西式粉粉依附其身明确确、功效直接的特点，受到“因素党”的青睐。天猫年货节时代，主打抗氧的姜黄粉同比增添68.3%，“轻食王者”的羽衣甘蓝汁增添73.5%，而补气类的苹果黄芪水销量增添82%。

年轻人将古板食补也玩出新名堂。红豆、红皮花生、红枣、红糖、枸杞组合成“五红粉”销售额同比去年增添115%；黑豆、黑芝麻、黑米、黑木耳、黑枣的组合被称为“五黑粉”，同比增添64.4%。

另一方面，“古法新吃”在古板滋补领域体现得尤为突出。以燕窝为例，淘宝天猫数据显示，种种燕窝口胃制品销量均呈上涨趋势，即食燕窝同比增添62%、燕窝粥同比增添34%，燕窝味的水牛奶也增添了33%。

从天猫年货节礼盒要害字来看，带有“蓬勃”的零食礼盒最受接待，成交额同比上涨90%。徐福记与北岑岭财神联名系列礼盒单周成交近百万；洽洽上线20余款“蓬勃”主题礼盒，成交额同比激增近3倍。

今年IP联名类礼盒、明星同款礼盒的数目逾越往年，天猫年货节在售的联名礼盒凌驾500款，笼罩了游戏、二次元、明星等多个圈层。

游戏侧，旺旺和《王者荣耀》、上好佳和《明日方舟》等相助，让玩家情怀落地成实体年货。

明星侧，天猫年货节通过“天猫美食大牌日·百大明星年味官”活动，联动超40位明星，创立了全新的粉丝消耗触点：汉堡王联动田栩宁周边，开售10分钟销售额破百万；逐日鲜语携手肖战站外明星小卡，直播一小时销售额达百万级；脆升升与孙颖莎的新春礼盒在天猫独家上线，售出超万套。

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编辑：王家菁、段圣祺

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