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卢金来
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猫眼影戏记者 温妮曼德拉 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
马斯克终究照旧把X玩砸了？
是这样的 ，前不久市场调研机构 Similarweb 发了份报告 ，显示 Meta 旗下的社交媒体平台 Threads 在移动端的 DAU 已经凌驾了 X （原Twitter）。
阻止2026 年1月7日 ，移动端 Threads 的 DAU 已经抵达了 1.415 亿 ，而 X 的 DAU 是 1.25 亿。
若是把时间线拉得更长一点 ，Threads 的反超着实来得更早。
看眼数据就知道了 ，去年 9 月 ，Threads 日活抵达 1.3 亿的时间 ，就已经凌驾X了。
虽说在网页端 ，X 仍然坚持着领先 ，但在移动端 ，Threads 的增添曲线险些是一起向上的。
反观 X ，整体趋势似乎不太妙。
不过在讨论 X 究竟咋了之前 ，可能尚有不少差友对这个 Threads 一脸懵。
简朴来说 ，这是 Meta 在 2023 年推出的一个文字互动社区 ，当初扎克伯格上线 Threads ，目的也很纯粹 ，就是冲着推特去的。
其时上线的时间咱们还写过它 ，这几年没啥声音还以为热度蹭完就完了 ，没想到现在日活居然反超 X 了。
这几年时间 ，究竟爆发了什么 ，确实值得好好盘一盘。
事实上 ，Threads自打降生起 ，数据就一直好得离谱。
App 上线仅仅 5 天 ，用户量就突破了 1 亿 ，这个级别的用户增添速率 ，现在还没有哪个 App 能打得过。阻止 2025 年 8 月 ，Threads 的全球月活突破 4 亿 ，一年内实现了用户量的翻倍。
但需要注重的是 ，Threads 能腾飞 ，倒不是由于产品有几多立异、功效做得何等惊艳。
一个更焦点的缘故原由是 ，Threads有个好爹 ，并且这个爹还在猖獗往嘴里喂饭。
Meta 这一招玩得很是鸡贼。他们压根没把 Threads 当成一个自力的新 App 来做 ，而是直接把它设计成了 Instagram 的伴生应用。
你不可单独注册一个 Threads 的账号 ，必需使用 Instagram 账号才华登录。
这种强绑定在早期 ，甚至到了失常的水平。若是你想注销 Threads 账号 ，就得连带着把你 Instagram 的账号一起删掉。
换句话说 ，Threads 可以无痛继续 Instagram 重大的账号系统 ，你人过来就行 ，账号都是通用的。有数据显示 ，阻止 2026 年 1 月 ，有 96% 的 Threads 用户同时也是 Instagram 用户。
不但云云 ，原本你在 Instagram 上的社交圈子、兴趣标签 ，也会被一并打包过来。
为了给 Threads 源源一直地输血 ，Meta 还在 Instagram 的推荐信息流里插入了 Threads 的串文。
以是也不扫除一种可能 ，Threads 现在的日活里 ，有一部分着实是被这些信息流“骗”进来的点击。
但不管怎么说 ，正是由于这种跟 Instagram 的强绑定 ，才让 Threads 能够直接站在巨人的肩膀上 ，完成了对 X 的逆袭。
世超也下载Threads玩了几天 ，说说咱的体验。
Threads的整个界面看起来很是精练 ，串文以纯文字为主 ，无意会穿插一些图文 ，没有烦人的广告 ，刷起来肩负很轻。
内容上给人的感受也跟 X 不太一样 ，这里没有什么大新闻 ，也没那么多懂王在指点山河。满屏都是一些碎碎念 ， 关于自己的生涯、对事物的看法 ，又或者是一些能引起讨论的话题。
不过这种岁月静好的气氛 ，并不都是用户的收获。
凭证外媒报道 ，Instagram 的一把手 Adam Mosseri 在 Threads 上线之初就摊牌过 ，他们的目的是打造一个“更少恼怒的对话场合” ，不勉励政治或者硬新闻内容。
但有一说一 ，由于官方的态度 ，Threads多几几何也最先变味儿了。
咱们再来看看 ，今天的另外一位主角 X 。
被马斯克收购之后的一年多时间里 ， X 在美国的逐日活跃用户数目下降了 23% ，险些断崖式下跌的日活 ，是几家平台内里跌得最狠的。（数据阻止 2024 年 2 月）
用户在跑 ，金主爸爸们跑得更快。
由于马斯克那张管不住的嘴 ，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐这些个金主爸爸 ，还一经阻止了在 X 上的广告投放。
虽说后面又重修旧好了 ，但 X 上的内容生态 ，似乎也不太乐观。
早在 2024 年 ，英国著名的媒体《卫报》就宣布 ，不会在 X 上发帖了。
理由很犀利 ，他们直言 X 是一个“有毒的”社媒平台 ，以为马斯克能够使用其影响力来塑造政治话语。
关于这个“有毒的”情形 ，就很有说头了。
马斯克接手 X 之后 ，直接推翻了原本的身份认证系统 ，推出了一项简朴粗暴的新政：用户每个月只需要付 8 美元 ，就可以获得蓝 V 认证。
这一改 ，无异于把蓝 V 从一种信任背书 ，酿成了充钱就能获得的皮肤。
也由于蓝 V 账号的漫溢 ，导致虚伪信息最先野蛮生长。
有人冒充美国制药巨头礼来的官方账号 ，发推说“胰岛素免费了” ，效果就是 ，礼来的股价下跌 ，市值蒸发了约 140 亿美元。
类似的事情还爆发过许多次 ，但现在更糟糕的 ，可能照旧马斯克引以为傲的 Grok ，捅了大娄子。
由于天生虚伪色情内容 ，甚至涉及到了未成年 ，Grok已经被包括马来西亚、印度尼西亚在内的多个国家给 ban 了 ，英国、加拿大还要对 Grok 天生的相关内容举行视察。
去年底 ，欧盟才刚刚对 X 的蓝 V 认证等三项违规行为 ，开出了 1.2 亿欧元天价罚单 ，效果还不到一个月 ，又准备对 X 和 Grok 重拳出击了。
逼得 X 不得不站出来 ，宣布接纳步伐阻止 Grok 天生色情图像。
以是总的来说 ， X 现在确实较量杂乱 ，除了满天飞的虚伪信息、色情内容以外 ，谈论区底下还经常能看到机械人的回复。
而用户体验的下滑 ，着实也不但带来了 Threads 的增添 ，也意外捧红了 Bluesky 。
Bluesky原本就是推特的内部孵化项目 ，只不过厥后自力出来了。又由于跟早期推特很像 ，以是受到了一部分用户的接待。
最夸张的一次 ，是 2024 年美国大选竣事后 ，Bluesky一周时间内新增了 250 万的用户 ，在 App Store 的下载排行也从百名开外 ，蹿到了榜首。
说了这么多 ，咱也不是非得给这些平台分出个高下来。
虽然 Threads 在移动端的数据上完成了反超 ，但我们也不可忽视另一个事实：在 Web 端 ，尚有那些围观突发新闻的场景下 ，X 仍然有它的不可替换性。
凭证皮尤研究所的一份报告 ，大大都 X 用户体现 ，获取新闻资讯是他们使用该平台的主要或次要缘故原由 ，约有一半的用户体现 ，他们经常在 X 上获取新闻。
可以这么以为 ，社交媒体的使用正在变得越来越碎片化。
想要在第一时间相识新闻事务动态的人 ，选择了 X ，这里有你所需要的一手信息 ，但你也不得不忍受它的杂乱。而那些更喜欢交流、分享的人 ，则是选择了Threads。
虽然也可以是Bluesky、小红书 ，又或者其他的社交媒体平台。
在这个历程中 ，并没有谁真正祛除了谁 ，只是各人各取所需 ，去了自己该去的地方。
撰文：西西
编辑：江江&面线
美编：素描
图片、资料泉源：
Similarweb、X、Threads
Pew Research Center ，How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram
下海falsea ，Threads逆袭X之后：Meta的社交围剿战与变现困局
visualcapitalist ，How Long it Took for Popular Apps to Reach 100 Million Users
部分图源网络
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