猫眼影戏
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杨惠芬
手机审查
猫眼影戏记者 柯南 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
一度被打入冷宫的多闪 ，正在悄悄回到舞台中央。
已往一个月 ，抖音旗下的社交APP多闪登顶苹果App Store应用市肆的社交榜。在免费APP总榜上 ，多闪的排名同样大幅提升至前十。
此前 ，多闪在App Store的下载量排名起升沉伏 ，恒久在总榜一百名开外彷徨。此次排名飙升 ，与抖音加大了对这款运气多舛的APP的推广有关。
早在今年6月 ，抖音的多闪推广视频就变得麋集起来。11月中旬 ，多闪又上线了一款“专属火花”。所谓“火花” ，是抖音为了激励用户一连谈天而推出的互动标识 ；把多闪拉进来 ，显然是想推动用户下载和使用这款自力APP。
经由半年多的加热 ，多闪下载量有了显著提升 ，近期下载量甚至压过了微信、小红书、QQ等老牌玩家。
多闪2019年头上线 ，一最先主打“视频社交” ，试图以抖音系的长板挑战微信 ，但在初期的轰轰烈烈后 ，很快偃旗息鼓。
随后六年间 ，多闪的定位几经调解 ，甚至一度并入抖音 ，都没能激起浪花。直到今年 ，在大幅砍掉华而不实的冗余功效 ，回归“谈天”这一基本后 ，多闪才算有了转机。
在大抖音生态中 ，多闪现在的“生态位” ，是在抖音主APP之外 ，承接了用户尚未获得知足的社交需求。
多闪对此并不讳言 ，大大方方打出了“抖音谈天版”的旗帜 ，并以“轻松续火花”“小火人生长加速”等抖音用户体贴的小功效为突出卖点。
一样平常而言 ，抖音用户并非熟人 ，而是来自天南海北、因内容而聚在一起的生疏人。他们的社交关系是基于线上互动的“半熟人社交” ，与微信的熟人社交差别重大。
这也意味着 ，无论是短期照旧恒久 ，多闪都不会成为微信的挑战者了。
但与此同时 ，背靠抖音、主攻“半熟人社交”的多闪 ，让原来就处境不佳的陌陌、探探、SOUL 等生疏人社交 APP 越发雪上加霜。
作为移动互联网的初代产品 ，这类APP以LBS（地理位置效劳）为基本 ，笼络生疏人建设社交联系。经由多年生长后 ，整个赛道变得愈发成熟 ，增速日益放缓 ，他们最先追求新的增添动能 ，主要手段之一就是强化内容生态 ，依赖直播提升使用时长和用户黏性 ，进而撑起营收、利润和估值。
此前 ，由于大厂不太在意这条赛道 ，生疏人社交APP的日子还算好过。但现在 ，背靠抖音的多闪卷土重来 ，恰恰把“生疏人社交”和“内容发动社交”两条路都占了。
背后逻辑在于 ，多闪的“半熟人社交”卡在了人们从生疏到熟识的要害环节 ，对生疏人社交有显着的截流效应。别的 ，多闪自然有抖音内容生态加持 ，虽然现版本功效还很是简朴 ，却已经在醒目位置加入短视频入口 ，而这也会削弱陌陌们的内容吸引力。
虽然多闪未必会正面进攻 ，但它的“复出”客观上会对陌陌们造成挤压。陌陌、Soul们正在起劲跑通LBS+社交+内容的路 ，却面临着被多闪一招破功的危害。
不过 ，作为大抖音的一员 ，多闪显然不会把战略目的定在陌陌、Soul身上。恒久来看 ，多闪被推上前台 ，依然是抖音“大分拆”的延续。
抖音“大分拆”的基本做法是：在坚持用户、数据和资源互通的条件下 ，把APP内部需求兴旺的功效拆分出来 ，作为自力APP运转。
阻止现在 ，这场并不张扬的分拆 ，已经跑出汽水音乐、红果短剧等明星选手 ，给抖音带来特殊增量的同时 ，也让大抖音变得越发强盛。现在 ，多闪也站在了起跑线上。
抖音悄悄分拆的背后 ，是“超等Agent”正在取代超等APP ，成为新的超等入口。
不久前 ，豆包手机助手发动奇袭 ，试图以嵌入手机系统的语音操控取代APP操控 ，隐然有对微信、淘宝等APP釜底抽薪之势。
这场奇袭当天就被腾讯、阿里挡在门外 ，但超等Agent的重大威力 ，以及关于移动互联网当宿世态的威胁显露无遗。
字节以超等Agent进攻别人 ，自己也面临别人家的超等Agent的挑战。
超等Agent注定会大而全 ，统揽一切用户需求 ；但豆包尚未登上王座 ，抖音就需要拆分自己 ，从单唯一个APP入口演进为“主APP入口+多个子APP入口” ，既延缓自身作为超等APP被时代取代的速率 ，也为豆包生长为超等Agent争取时间。
A
抖音一度试图和微信争取社交王座。2019年之后 ，它陆续上线多款社交APP ，好比飞聊、多闪等 ，但始终没能着花效果。
只管抖音做社交APP屡战屡败 ，但社交刚需在抖音着实是越来越高。事实 ，作为一个MAU（月活跃用户）超9亿、天天产出大宗内容的巨型内容社区 ，即便平台找不到切入社交的准确姿势 ，用户也会自觉形成兴旺的社交需求。
这种刚需的外在体现之一是 ，抖音谈论区酿成了“相亲角”。
在一些抖音热门视频下方 ，许多用户留下年岁、身高、所在都会、性格、兴趣喜欢、照片等信息 ，期待有缘人 ，动辄盖了数万楼。这又反过来促使创作者投其所好 ，制作专门的“相亲角”视频 ，利便男男女女在谈论区勾兑。
谈论区“相亲角”火爆的背后 ，是抖音已成为生疏人建设社交联系的重镇。
另一方面 ，抖音用户自觉修建的社交关系链 ，又和古板意义上的生疏人社交有显着区别。
古板生疏人社交的基本路径是：平台基于LBS举行匹配笼络 ，再通过系统自动笼络 ，或摇一摇、左右滑等用户手动匹配 ，实现两个生疏人的首次接触。
相比之下 ，抖音上的生疏人之以是建设联系 ，底层驱动力是基于内容的关注、点赞、谈论等互动行为。两个用户在深入社交之前 ，已经以内容为前言 ，对相互有了一定的认知 ，并非绝对意义的生疏人。
这也意味着 ，抖音用户青睐“半熟人”社交。
为了知足用户的兴旺需求 ，抖音在APP内做了许多改变 ，推出了不少新功效。它把“朋侪”页面列为APP底部一级入口之一 ，聚合挚友宣布的短视频、图文等内容 ；与之并列的“新闻”页面则接纳了类似微信的UI结构 ，并支持群聊功效。
然而 ，抖音APP以视频瀑布流为焦点 ，其社交功效显得别别扭扭。与精练易用的微信相比 ，抖音内置的谈天功效和体验显然还保存一定差别。
在此情形下 ，把抖音的社交功效交给自力APP承接 ，改善用户体验、知足更富厚的社交需求 ，也就水到渠成。
现版本的多闪 ，功效上相当于带有短视频功效的极简版微信 ，连朋侪圈都没有。但云云简陋的设计 ，已经比抖音APP的谈天功效好用不少。
再加上抖音的帮助 ，多闪已往几个月下载量回升显着 ，跃升至应用市肆前线。关于一款“死”过好一再的社交APP而言 ，这样的体现并未几见。
抖音用户的“半熟人社交”需求 ，以及平台的强行“插管” ，让多闪在2025年尾意外迎来死去活来的时机。
不过 ，抖音这一次并没有轰轰烈烈向微信提倡挑战。
凭证市场调研公司QuestMobile的数据 ，今年9月 ，微信MAU超11亿 ，继续高居海内APP榜首 ；多闪只管回暖 ，但连前100名都没挤进去。
六年前 ，抖音或许存有以多闪切割微信重大蛋糕的念头。但现在 ，多闪只是在老忠实实给抖音打工 ，甚至可以说是在切抖音自己的蛋糕 ，现实上已不具备和微信掰手腕的可能了。
B
不再挑战微信的多闪 ，却在客观上对陌陌、Soul这样的生疏人社交APP带来了新的压力。
陌陌和Soul原本都是在微信的射程之外求生涯。与微信基于手机通讯录构建熟人社交差别 ，他们以LBS构建生疏人社交生态 ，划分聚焦于恋爱场景和Z世代。
在社交APP赛道 ，“绕着微信走”是行得通的。事实 ，微信秉持榨取哲学 ，并不会对保存潜在竞争关系的APP赶尽杀绝 ，陌陌、Soul这样的APP只要做好自己 ，就能争取到不小的生涯空间。
巅峰时期 ，陌陌一经实现一年170亿元人民币的营收 ，净利润靠近30亿元 ，母公司挚文集团市值迫近百亿美元。Soul建设时间晚一些 ，至今也积累了近4亿注册用户 ，MAU达2800万 ，年收入超22亿元。
但一个客观事实是 ，时至今日 ，无论是恋爱社交照旧Z世代社交 ，用户都有了更好用的“代餐” ，而非一定要翻开自力APP。
主流替换方法之一 ，就是各大APP的谈论区。随着抖音、小红书、B站等内容平台的崛起 ，越来越多的人喜畛刳谈论区留言互动 ，并与兴趣相投的人建设进一步的毗连。
这一转变的背后 ，是人们与网上的生疏人互动时 ，越来越缺乏信任感 ，需要更多的辅助信息来缓解焦虑。与随机匹配周围的生疏人相比 ，用户更倾向于通过生疏人的创作内容举行起源相识 ，概略确认对方的“画像”后 ，才会继续交流 ，朝着半熟人、熟人关系迈进。
陌陌、Soul无法对此置若罔闻。多年以来 ，他们的商业模式高度依赖C端付费 ，倘若用户一直迁徙到其他社交方法 ，必定带来严肃挑战。
陌陌们的应敌手段之一是 ，在APP内大幅加大图文、短视频、直播等内容的曝光。
现在翻开陌陌、Soul ，以视频为主的信息瀑布流扑面而来 ，占有着APP的醒目位置。相比纯粹基于LBS建设社交关系链 ，视频可以富厚整个APP的内容生态 ，理论上可以带来用户量、翻开频次、使用时长、留存等指标的稳固提升。
更况且 ，直播自己也是一棵摇钱树。以陌陌为例 ，它从降生之初就把直播打赏作为主要收入泉源之一 ，直播效劳营收占总营收的比重一度凌驾3/4。
然而 ，生疏人社交APP的内容跟跑战略并没能扭转乾坤。
从2019年第三季度起 ，陌陌的营收波动下滑 ，现在已一连22个季度同比下滑 ；41岁以上男性用户占比靠近一半 ，付用度户也一降再降。Soul的处境好一些 ，但其营收的年复合增添率只有十几个百分点 ，不算很高 ，冲刺上市也在多重因素影响下接连三次折戟。
现在 ，多闪切入“半熟人社交” ，陌陌、Soul的竞争压力再度加大。
多闪从未提出“生疏人社交”的口号 ，但承接的就是抖音生疏人的社交需求：人们在抖音上熟悉后转到多闪 ，把社交关系固化下来 ，并一直加深。这种“从生疏人到半熟人”的社交链路 ，着实和陌陌、Soul的运转逻辑很是靠近 ，区别无非是生疏人怎样相识。
别的 ，多闪背靠抖音 ，其内容生态的富厚度和质量显然强于陌陌和Soul。比及多闪功效进一步完善后 ，倘若用户是为了内容而来、兼顾一定的社交需求 ，那么多闪将是比陌陌、Soul更好的选择。
陌陌、Soul没被微信压垮 ，现在却和抖音帐下的新锐APP狭路邂逅。他们围绕LBS构建的生疏人社交生态 ，将面临比以往更严肃的磨练。
C
关于抖音来说 ，多闪虽然客观上挤压了陌陌、Soul的生涯空间 ，但并不会将这两个二线APP作为设想敌。
在更宏观的视角下考量 ，多闪并非瞄准外敌 ，而是抖音“分拆”的又一次落子。
抖音生长至今日 ，已经是海内仅次于微信的超等APP。但在较长时间里 ，抖音用户体量没有太大转变 ，增速相比以往显着放缓。
关于还没上市的字节来说 ，怎样让抖音坚持强劲上升势头 ，堪称头等大事。
在字节众多新行动中 ，从抖音“分拆”出来一系列子APP ，是一场不事张扬、却在快速推进的图谋。
以汽水音乐为例 ，2022年6月 ，抖音为了知足用户听歌需求 ，把音乐功效单拎出来 ，做了一款自力APP。
汽水音乐与抖音在账号、功效和资源等方面相互买通 ，并不保存只能去汽水音乐听歌的问题 ，因此不会对抖音用户爆发实质影响。但汽水音乐APP却可以自力运转 ，吸引一大波不太用抖音、却又有听“抖音神曲”需求的用户。
时至今日 ，汽水音乐已经拿到了1.2亿MAU ，距离1.5亿MAU的网易云更近一步 ，隐然具备了与两大老牌音乐APP掰手腕的能力。
尚不清晰汽水音乐用户与抖音用户的重合度 ，因此并禁止易准确估算它给抖音带来了几多新用户。但在短短三年多里就拿到上亿MAU ，汽水音乐堪称近年来的征象级APP ，抖音的“分拆”取得醒目效果。
抖音类似的“分拆” ，尚有番茄小说、红果短剧、抖音商城、抖音精选、AI抖音（原抖音搜索）等。
他们从“母体”自力的缘故原由差别 ，彼时今日的生涯状态也有很大差别 ，但都坚持了与抖音的亲近关联。整体来看 ，这些APP都拿到了很是重大的用户群 ，其中佼佼者如红果短剧 ，两年就实现2.1亿MAU ，单月分账金额高达5亿元。
这些APP脱胎于抖音的某一营业形态 ，自力成军后 ，并没有与抖音APP形成排他效应 ，而是吸纳非抖音用户 ，整体“拱卫”抖音主APP。
多闪“复生”后 ，同样走的是与抖音买通、同时又自力运转APP的蹊径。抖音的“近卫军团”又添了新的成员。翻开苹果App Store ，字节系APP占有TOP10的半壁山河 ，除了豆包外 ，其他四款APP——红果短剧、汽水音乐、抖音商城和多闪均为抖音子APP。
这也折射出 ，在超等APP之争中 ，抖音与微信保存理念上的基础差别。
抖音相信“分大于合” ，一旦某一功效足够强盛 ，就会追求“分拆”自己 ，以期形成用户裂变和增添。微信则更相信“合大于分” ，恒久坚持做大一统的APP ，搭配大宗小程序 ，解决大部分问题、知足大部分需求。
现在来看 ，很难说两者的蹊径孰优孰劣。事实 ，两大APP的底层逻辑差别 ，除了在短视频上竞争较多 ，并不保存特殊强烈的正面PK ，没有在细分战场上周全开战。再加上基因和哲学的差别 ，他们自然会选择差别的蹊径。
但两大超等APP的恒久竞争 ，总是会殃及池鱼——陌陌、Soul原本做一点生疏人社交的牢靠生意 ，现在就面临被多闪撞一下腰的危害。
不过 ，在AI时代浪潮下 ，陌陌们也不必过于气馁。
中国互联网的超等入口 ，正在从超等APP向超等Agent演化。在历史历程中 ，微信、抖音的职位有可能泛起摇动 ，而豆包们距离成为超等Agent尚需时日。恒久被巨头压得喘不过气的中小APP们 ，将再次获得生长时机 ，借着AI的春风 ，重新找到新的定位和生涯空间。
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