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吴峥
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猫眼影戏记者 甘润 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
封面新闻记者 孟梅
在电商竞争白热化确当下 ，各大平台在规模与价钱战中内卷 ，市场名堂看似固化。然而 ，1月28日 ，北京大学国家生长研究院宣布的《2026生涯经济报告》给我们带来了新的思索——生涯经济正重塑电商底层逻辑。
生涯经济：供需关系的范式刷新与时代必定
北大国发院在报告中对生涯经济的界说 ，绝非简朴的看法堆砌 ，而是对古板经济模式的一次深刻反思与大胆立异。其焦点价值维度“以人为本”“优美生涯”“手艺赋能” ，犹如三根坚实的支柱 ，配合撑起了生涯经济的雄伟大厦 ，展现了其背后深刻的时代逻辑与经济纪律。
“以人为本”回归了经济活动的实质与初心。在古板经济模式下 ，消耗者往往被视为被动的接受者 ，其需求和体验在生产与流通环节中容易被忽视。而在生涯经济的框架下 ，消耗者成为经济活动的焦点与主导者 ，他们的个性化需求、情绪体验和价值追求成为推动经济运行的要害实力。这一转变反应了社会经济生长到一定阶段后 ，人们对自身主体职位的重新认知和对生涯品质的更高追求。
“优美生涯”则从物质层面跃升至精神层面 ，展现了消耗的实质转变。随着物质生涯的日益富厚 ，人们的消耗需求不再仅仅局限于知足基本的生涯需求 ，而是越发注重消耗所带来的精神知足和自我实现。人们通过购置特定的商品或效劳 ，来构建自己理想中的生涯方法 ，表达自己的个性与态度 ，追求一种越发有意义、有品质的生涯。这种消耗看法的转变 ，是社会文明前进的主要标记 ，也为经济生长提供了新的动力和偏向。
“手艺赋能”依托去中心化的数字平台 ，构建起新型内容社区 ，为生涯经济的实现提供了强盛的手艺支持和富厚的场景载体。数字手艺的生长突破了时间与空间的限制 ，让信息的撒播与交流变得越发便捷高效。同时 ，去中心化的特点使得每个个体都能成为信息的创立者与撒播者 ，从而形成了一个多元、互动、动态的生态系统。在这个生态系统中 ，消耗者可以越发自由地表达自己的需求和意见 ，商家可以越发精准地相识消耗者的需求和市场趋势 ，从而实现供需双方的高效匹配和良性互动。
生涯经济的泛起 ，是对古板线下生涯线上化模式的逾越与升华。它基于重大网络结构 ，对社会经济系统举行深度重构 ，突破了古板供需关系的简单链条 ，构建起一个涵盖生产、流通、消耗等多个环节的多元生态系统。在这个系统中 ，消耗者、商家、平台等各方加入者相互影响、相互增进 ，配合推动着生涯经济的生长与昌盛。它不但是一种经济模式的立异 ，更是一种社会生涯方法的厘革 ，反应了时代生长的潮流和趋势。
小红书：生涯经济的先锋实践者与立异引领者
小红书作为生涯经济的起劲提倡者与先锋实践者 ，其生长历程与战略转型生动地诠释了生涯经济的内在与价值。2025年 ，小红书将Slogan从“生涯指南”升级为“生涯兴趣社区” ，这一看似细微的转变 ，实则蕴含着深刻的战略意图和重大的转型意义。它标记着小红书从纯粹的信息提供者 ，转变为生涯方法的引领者与社区生态的构建者 ，开启了从“工具化”平台向“情作用”社区的华美转身。
在电商巨头们陷入价钱战泥潭 ，规模扩张遭遇瓶颈的配景下 ，小红书巧妙地避开了这一红海赛道 ，另辟蹊径 ，界说了生涯方法电商。它强挪用户购置的不但是产品自己 ，更是一种神往的生涯方法。通过“15°夹角”理论 ，小红书巧妙地指导用户 ，让内容适度领先于现实生涯 ，引发用户对优美生涯的神往与追求。当用户在浏览小红书上的细腻条记时 ，似乎置身于一个理想的生涯天下 ，那里有细腻的家居安排、时尚的穿搭气概、康健的饮食方法和富厚多彩的户外活动。这种对优美生涯的神往和神往 ，会引发用户心田深处的购置欲望 ，进而通过购置特定商品 ，实现从神往到拥有的跨越。这种消耗模式不但知足了用户的物质需求 ，更知足了他们的精神需求 ，为用户带来了越发富厚和深刻的消耗体验。
天生式AI的兴起 ，给古板电商带来了亘古未有的挑战。古板的“搜索指南”和“百科工具”属性 ，在AI助手的强盛功效眼前 ，显得懦弱不堪。用户只需轻轻一点 ，就能获得准确、周全的信息 ，古板的信息获取方法逐渐失去优势。然而 ，小红书依附其“生涯兴趣社区”的定位 ，构建起了抵御AI攻击的结实防地。人与人之间的真实链接与审美共识 ，所蕴含的“温度”与“信任” ，是AI难以复制与替换的。在小红书的社区里 ，用户可以与志同志合的人分享生涯履历、交流消耗心得 ，这种真实的互动与情绪毗连 ，让用户感受抵家的温暖与归属感。用户在这里不但仅是为了购置商品 ，更是为了寻找一种认同感和归属感 ，与他人配合分享生涯的优美。强化“真实生涯感”和“社区归属感” ，成为小红书稳固年轻用户粘性、在强烈竞争中立于不败之地的要害法宝。
内容与商业的协调共生：小红书的平衡之道与乐成窍门
在商业生长历程中 ，内容与商业的关系始终是一把双刃剑。关于以内容起身的小红书来说 ，更是深刻体会到了“社区气氛”与“广告变现”之间的玄妙平衡。若是过于强调商业利益 ，太过投放广告 ，就会破损社区的纯粹与活力 ，导致用户流失；而若是忽视商业变现 ，又无法实现平台的可一连生长。
与古板电商强调“全网最低价”差别 ，小红书的生涯方法电商主张用户购置的是“神往的生涯”。场景化种草模式的乐成运用 ，是小红书实现内容与商业协调共生的要害窍门。将商品巧妙地融入真实的居家、健身、旅行等生涯场景 ，使商业行为自然地融入生涯 ，成为生涯的一部分。用户在浏览内容的历程中 ，似乎是在寓目一部精彩的生涯纪录片 ，不知不觉地被种草 ，进而爆发购置欲望 ，实现“种草 - 搜索 - 拔草”的内生闭环。这种模式既保存了社区的纯粹与活力 ，又实现了商业价值的有用转化 ，为内容平台商业化探索提供了名贵的履历借鉴。
小红书提出的“买手电商”看法 ，进一步富厚了其商业生态。重视中腰部博主的审美与选品能力 ，是“买手电商”的焦点要义。这些中腰部博主虽然粉丝数目不如头部博主那么多 ，但他们具有奇异的审美眼光和专业的选品能力 ，能够为用户提供越发个性化、高品质的商品推荐。他们深入相识用户的需求和喜欢 ，能够凭证差别的场景和主题 ，为用户筛选出最适合的商品。而生涯方法电商则是对这一逻辑的拓展与升华 ，它不再局限于纯粹的“带货”行为 ，而是通过博主的个性化标签 ，资助用户精准筛选切合其生涯品味的商品 ，有用解决了个性化需求与公共工业品之间的错配难题。这种以人为焦点的商业逻辑 ，不但提升了用户的购物体验 ，也为博主和商家提供了更辽阔的生长空间。博主可以通过与商家的相助 ，实现自身的商业价值；商家可以通过博主的推荐 ，扩大品牌影响力和产品销量。
从“小众细腻”到“全民加入”：小红书的规模扩张之路与战略结构
果真数据显示 ，小红书已从最初的“细腻小众”平台乐成转型为月活超3亿的“全民化”平台。这一华美转身的背后 ，是小红书对电商焦点的深刻洞察——电商的焦点在于“人”。
通过界说生涯方法电商 ，小红书能够更有用地帮助具有奇异审美和选品能力的中腰部博主（买手）以及品牌主理人。这些充满活力与创立力的群体 ，成为小红书社区生态的主要支持。他们不但为用户提供了富厚多样的商品选择 ，更通过自己的生涯方法分享 ，引发了用户的共识与加入热情。在小红书的社区里 ，每小我私家都可以成为生涯的创作者与分享者 ，无论是时尚美妆、美食探店照旧户外运动 ，都能找到志同志合的同伴。用户可以在这里分享自己的生涯点滴、消耗体验和创意灵感 ，与其他用户举行互动和交流 ，形成一个起劲向上、充满活力的社区气氛。
在阻止古板搜索电商流量内卷的同时 ，小红书容纳磷泣多非刚需、个性化的意见意义内容。将“生涯方法”打造成为涵盖家装、穿搭、户外等全维度的消耗决议引擎 ，为用户提供了一站式的生涯解决计划。用户在小红书上不但可以获取商品信息 ，还可以相识到最新的生涯潮流、时尚趋势 ，从而更好地妄想自己的生涯。这种周全的生涯笼罩 ，不但知足了用户多样化的需求 ，也为平台支持起更高的估值与营收潜力 ，实现了商业价值与社会价值的双赢。
离别“工具化”：构建新经济模子的深远意义与未来展望
小红书推出“生涯方法电商”及相关生涯经济看法 ，实质上是一场基于社区基因的商业化突围。它离别了古板电商的“工具化”叙事 ，不再将平台仅仅视为生意的工具 ，而是构建一个以情绪认同和场景体验为焦点的新经济模子。
在这个模子中 ，“优美生涯”成为最大的购置力源泉。用户不再为了购置而购置 ，而是为了追求更优美的生涯而消耗。这种消耗看法的转变 ，将深刻影响电商行业的未来走向。随着人们生涯水平的提高和消耗看法的升级 ，越来越多的消耗者最先注重消耗的品质与体验 ，愿意为能够带来情绪知足和自我实现的产品或效劳支付更高的价钱。这将促使电商企业从纯粹的产品销售向提供生涯方法解决计划转变 ，注重品牌建设和用户体验 ，打造具有奇异价值和情绪共识的品牌形象。
关于品牌和创业者而言 ，明确这一逻辑的要害在于转变头脑——不再纯粹聚焦于产品自己的功效与价钱 ，而是致力于提供一种能够被感知、被加入的生涯提案。品牌需要通过讲述生动的故事、打造奇异的场景 ，与消耗者建设情绪毗连 ，让消耗者在购置产品的同时 ，也能感受到品牌所转达的生涯态度和价值观。例如 ，一些户外品牌通过举行户外探险活动、分享户外生涯故事等方法 ，吸引消耗者加入到户外生涯中来 ，从而增强消耗者对品牌的认同感和忠诚度。
小红书近期频仍举行的线下墟市 ，正是其新经济模子的生动实践。通过将线上虚拟的“生涯经济”转化为可感知、可互动的社交体验 ，小红书让用户在现实场景中感受到生涯方法的魅力 ，进一步增强了用户对平台的认同感与归属感。这种线上线下融合的生长模式 ，或许将成为未来电商行业的新趋势。线上线下相互增补、相互增进 ，为用户提供越发周全、便捷、个性化的消耗体验。用户可以在线上相识商品信息和用户评价 ，然后到线下墟市举行实地体验和购置；也可以在线下墟市中发明新的商品和品牌 ，然后回到线上举行深入相识和分享。
在财经领域的大棋盘上 ，小红书以生涯经济为棋 ，落子精准 ，结构深远。它的探索与实践 ，不但为自身生长开发了新的蹊径 ，也为整个电商行业以致消耗市场带来了新的启示与机缘。未来 ，生涯经济能否成为推动经济增添的新引擎 ，小红书又能否在这一领域一连领跑 ，值得我们拭目以待。但可以肯定的是 ，小红书所引领的生涯经济潮流 ，已经为我们翻开了一扇通往优美生涯的新大门 ，让我们看到了经济生长与生涯方法厘革的无限可能。
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