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不装了!阿里2026新目的:砸钱让淘宝闪购当一哥

2026-01-16 19:50:19
泉源:

猫眼影戏

作者:

胡雪岩

手机审查

  猫眼影戏记者 马中森 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

1月8日 ,阿里扔出了个重磅新闻:淘宝闪购2026年要坚定加大投入 ,主要目的是份额增添 ,最终要拿下市场绝对第一的位置。

这新闻一出 ,小雷脑子里都有画面了:一边是钱哗哗流动的声音 ,另一边是美团、京东们最先倒吸凉气了。

图源:微博

但要说阿里敢喊出这种狠话 ,真不是随口吹捧W房2025年的即时零售赛道 ,那叫一个惨烈 ,三方杀红了眼。

最早是京东先下场 ,紧接着美团、淘宝闪购随着卷 ,最后直接酿成一场烧钱大战。在去年7月最激励的时间 ,有测算说 ,美团和淘宝闪购两家加起来一天就能亏超10亿;高盛更直接展望 ,这几家平台一年下来可能要烧掉近千亿。

虽然烧钱的价钱很快就展现出来了。2025年三季度 ,阿里、京东的净利润直接腰斩 ,美团更惨 ,亏出了上市以来的最大单季亏损。三家的现金流都受了不小影响 ,连线下实体店都被这场价钱战波及 ,最后行业还由于恶性竞争被约谈了好一再。

但即便云云 ,阿里作为互联网圈的“现金王” ,到了季度末手里尚有5700多亿现金 ,或许这就是它敢喊出“拿下市场绝对第一”的底气。

图源:小雷

可能有人会问 ,淘宝闪购凭什么突然有这么大底气?着实看它2025年四序度的体现就知道了。

凭证Q4前瞻纪要 ,去年四序度淘宝闪购的增添势头一直很猛 ,非餐即时零售营业推进得飞快 ,更要害的是 ,它的亏损收敛速率比竞争敌手还快。尤其是12月谁人季度的亮眼体现 ,直接让阿里下定刻意要加码投入。

小雷看来 ,这背后有两个要害缘故原由:

一是营业结构在变好 ,现在高客单价订单占比越来越高 ,非茶饮类订单已经占到75%以上 ,这意味着它不再只靠低价津贴赚吆喝 ,而是往更康健的增添模式走。

二是行业大情形给了时机 ,凭证商务部研究院展望 ,2026年中国即时零售规;嵬黄1万亿元 ,到2030年更是能抵达2万亿元。这么大的蛋糕 ,谁都想分最大的一块。

现在阿里明确2026年的战略就是份额增添 ,坚定加大投入。用阿里中国电商事业群CEO蒋凡的话说 ,就是“不可抛开规模谈效率”。意思很明确:现阶段别跟我谈赚钱 ,先把土地圈起来再说。

现在的即时零售赛道 ,早就不是一家独大的时势了。之前有数据显示 ,美团现在还占有着42%的市场份额 ,是行业晚年迈 ,而淘宝闪购的份额或许在30%左右 ,京东则缺乏10%。并且美团为了守土地 ,之前也支付了凄切价钱 ,2025年三季度净亏损高达186亿元 ,创下上市以来单季度最大亏损。

到了2025年冬天 ,行业风向已经变了。之前各大平台猖獗烧钱打价钱战 ,到了四序度 ,美团和阿里都默契地缩短了津贴 ,从“价钱战”转向了“效率战” ,没事什么事都欠似乎以前一样烧钱玩。这种情形下 ,淘宝闪购要冲第一 ,靠的就不是津贴 ,而是运营效率和用户粘性了。

图源:微博截图

只不过无论怎样 ,这场“第一之争”最终受益的照旧消耗者。平台要抢份额 ,就会在配送时效、商品品类、效劳质量上一直升级。好比现在淘宝闪购重点发力非餐零售 ,以后我们买日用百货、生鲜果蔬 ,不说会更自制 ,但一定会有更多选择 ,配送也会更快。

小雷最后瞎聊几句。这种巨头烧钱大战 ,咱们一边蹭优惠一边看戏就好。但有个原理越来越清晰:在互联网的下半场 ,现金流才是王道。有粮的才华一毗邻触 ,没粮的再猛的攻势也得歇菜。

阿里现在敢这么搞 ,5700亿的现金储备就是它的底气。事实光靠津贴是走不远的 ,最后还得拼效率、拼生态、拼用户体验。谁能在烧钱之后 ,真正把用户留下来 ,那才是最后的赢家。

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责编:长岛昭久

审核:孔传

责编:沈洁

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