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王宇澄
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猫眼影戏记者 欧阳询 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
在1月3日雷军新年直播中,雷军以及小米集团公关部总司理徐洁云就海报“小字争议”做出诠释。
徐洁云称主要是为了广告法合规问题,但关于各人的品评小米虚心接受。
雷军进一步指出,未来小米在产品宣传中会越发注重表达方法,阻止被恶意使用。小米在宣传海报和PPT会只管接纳更清晰、易懂的表达方法,阻止引发误解。
在直播中,徐洁云还透露着实小米在2025年底时间,就已经最先注重海报“小字”问题。同时,笔者着实也在去年底注重到有网友发帖称小米海报已经有所转变,不再接纳“小字”设计。那么,是否真的云云呢?三言决订婚自视察一番。在最先之前,三言先简朴说明一下比照要领。由于海报“小字”争议主要发酵于2025年9月,因此,今天笔者便简朴将雷军于2025年9月宣布的所有关于产品宣传的海报图片和2025年12月至2026年1月7日之间其微博所有相关海报举行比照,看看这两个时间段内小米海报是否有转变。同时,再强调一下,本文所指的“小字”是类似上图中,针对“逆光之王”的说明:“逆光之王是产品设计目的”,这类“小字”。别的,文中所有海报宣传图均转自雷军微博。2025年9月:保存小字海报超30张先来看看2025年9月雷军微博中宣布的小米相关产品海报:2025年9月1日,雷军转发了小米汽车宣布的2025年8月销量数据海报,而这张海报右下方有大宗“小字”。小字内容为先容销量数据统计泉源以实时间区间。2025年9月1日,雷军还宣布了一张先容其时购车权益的海报,这张海报下方有大宗“小字”说明,内容是诠释相关功效的一些信息说明。2025年9月4日,雷军宣布一张宣传招募小米汽车赛照培训的海报,这张海报右下角有险些难以看清的“小字”,内容是“详情见小米App”。2025年9月5日,雷军发了一张先容小米高阶驾驶培训浙江站的宣传海报,这张海报右下角保存“小字”,内容是先容各赛道开放信息等。2025年9月8日,雷军转发了有关小米汹涌OS 3的宣传图,该图左下角保存“小字”,内容为先容一些功效支持的平台,以及“效果以现实产品为准”K剂康轿恼缕,接下来笔者将2025年9月雷军宣布的所有带小字的图以拼图形式展示。
笔者统计下来,2025年9月雷军微博中带有“小字”的宣传海报至少有32张。之以是用“至少”,是由于保存雷军一条微博下多张海报都有“小字”的情形,本文只选取其中之一比照。2025年12月1日至2026年1月7日:保存“小字”海报13张接下来,看看2025年12月1日至2026年1月7日之间,雷军微博宣布的相关海报是否还保存“小字”问题。2025年12月1日,雷军微博转发了小米汽车2025年11月销量数据海报,而该海报没有“小字”。2025年12月1日,雷军宣布关于小米汽车“现车选购”相关宣传海报,也没有“小字”。2025年12月2日,雷军宣布的小米汽车12月购车权益相关海报中,保存“小字”。可是这张海报的“小字”字体更大,可阅读性也比之前更清晰。比照一下可以显着看到,上图左侧为雷军宣布于2025年9月的购车权益宣传图中“小字”;右侧为2025年12月购车权益宣传图。12月的海报“小字”内容更精简、字体相对更大。2025年12月3日,雷军宣布了小米“现车选购”宣传海报,这张海报中没有“小字”。不过值得一提的是,海报下方的增补说明:“详情信息进店咨询,或审查小米汽车App”这句话在以往海报中是“小字”模式保存。例如上图这张雷军宣布于2025年9月的海报,右下角“小字”内容即:“详情见小米汽车App”。2025年12月5日,雷军转发了小米汽车高阶驾驶培训上海站的宣传海报,这张海报右下角保存“小字”,内容和9月时宣布的浙江站宣传海报类似。2025年12月10日,雷军微博转发了汹涌OS 3正式版推送妄想宣传海报,该海报下方保存“小字”。同样,为了节约篇幅,接下来笔者会将2025年12月1日至2026年1月雷军微博中小米产品宣传海报带有“小字”的以拼图形式展示。
三言统计发明,从2025年12月1日起至2026年1月7日,这段时间雷军微博宣布的有关小米产品海报中,保存“小字”的海报数目为13张。并且,13张这个数字笔者没有加任何“至少”这类限制词,就是逐一统计下来的牢靠数目。虽然自2025年12月起,小米的一些宣传海报仍然有“小字”,可是能够显着感受到保存“小字”的宣传海报数目锐减。
同时,一些宣传海报“凭感受”可能会有“小字”说明,但点开后只有“大字”。好比上面这四张图,均宣布于2025年12月1日以后。每张宣传页面均没有“小字”,信息清晰明晰。另一方面,纵然在今天比照中,小米早期保存“小字”的海报上,“小字”内容也不全是保存争议的“大字宣传,小字免责”信息,多为增补信息说明。但有一说一,现在各品牌在宣传上,纵然用正常“小字”增补信息,可读性也欠好。现在,小米确着实海报宣传设计上做出改变,这点值得肯定。你怎么看?
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