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朱春凯
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猫眼影戏记者 管竞 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“一睁眼 ，微信里就塞满了千问的约请链接。”2月6日一早 ，随着网友的吐槽与分享刷屏 ，春节AI（人工智能）大战渐入热潮。
当天 ，阿里千问App（应用程序）“春节30亿大免单”活动正式上线 ，纪录一直被刷新——
5个小时 ，用户通过千问App下单凌驾500万单；9个小时 ，订单突破1000万单。多家茶饮门店一度再现爆单盛况。当日下昼2点 ，千问还登顶苹果App Store免费榜第一 ，腾讯旗下元宝、字节跳动旗下豆包同期划分位列榜二、榜三。
活动效果显而易见。但千问这波攻势也遭遇了层层阻力。
《逐日经济新闻》记者实测发明 ，2月6日下昼3点多 ，千问活动链接依然处于被微信封禁状态 ，点进链接便显示“网页包括诱导分享、关注等诱导行为内容 ，请长按网址复制后使用浏览器会见”。阻止发稿 ，千问App的微信分享链接已经被调解为口令模式。
别的 ，活动上线后 ，不少网友反响 ，千问显着泛起卡顿 ，长时间处于加载状态。多次实验后 ，千问还会回复“目今会见人数过多 ，猖獗加效劳器中 ，请稍后再试”。
狂撒30亿元 ，今年春节阿里能心满意足吗 ？腾讯、字节跳动几大巨头纷纷下场 ，谁又将成为最终赢家 ？
千问首战“冰与火”：卡顿、封链VS疯抢奶茶免单卡
“你们是全天下第一批体验AI购物功效的人。”千问在官宣1000万单战绩时如是说。
作为“春节30亿大免单”活动第一波 ，千问App活动页面显示 ，第一波活动时间为2月6日到2月12日。所有用户更新千问App后 ，都能获得一张25元无门槛免单卡 ，不但能免单喝奶茶 ，也能通过淘宝闪购置年货、点外卖。
今年春节 ，阿里显然是下了重注。
此次千问春节30亿元大免单活动 ，在阿里历史上的春节活动中投入最大 ，在春节AI大战中投入金额也最高。
记者相识到 ，通过千问App一句话下单 ，免单卡可连忙在天下30多万家奶茶店使用 ，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上姨妈、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌都可使用。
别的 ，每约请一名新朋侪下载千问App ，双方可各得一张25元免单卡 ，每人最多可得21张 ，相当于525元。当日累计乐成约请3位新朋侪 ，则可获得时机 ，抽取价值万元的千问AI生涯卡。
不但云云 ，活动页面显示 ，春节30亿元大免单活动的第二波将从2月13日最先 ，用户可领取现金红包 ，最高可得2888元。
就阿里在春节下云云重注的缘故原由 ，上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽对《逐日经济新闻》记者体现 ，春节假期是普及新应用的好时机 ，从早年微信红包的乐成最先 ，使用各人春节时代发红包的民俗习惯 ，增进用户拉新 ，已经成为互联网大厂争取用户市场一个必选项。就推广要领而言 ，应该是大同小异的。
而在工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林看来 ，AI重塑了互联网时代的用户名堂 ，千问App想要在AI时代继续阿里在互联网时代的用户优势 ，“以是 ，红包引流是必经之路”。
就千问App主推奶茶品类的缘故原由 ，崔丽丽以为 ，奶茶是公共消耗品 ，同时也能够进一步联动闪购履约能力 ，一石二鸟 ，“既可以获得流量 ，也是外卖即时零售津贴的延伸”。
但这场有备而来的红包攻势照旧遭到了微信的封禁 ，巨量流量涌入之下 ，千问也泛起了显着卡顿。
遭到微信封禁的不但有千问。微信官方账号“微信派”宣布通告称 ，收到用户针对元宝的反响和投诉 ，其相关春节营销活动保存通过“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景 ，滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。
微信方面体现 ，经研判 ，对元宝的违规链接举行处置惩罚 ，限制其在微信内直接翻开。相关处置惩罚步伐克日生效。
2月6日下昼 ，记者实测发明 ，元宝的分享链接已经是口令模式。
崔丽丽以为 ，微信生态是海内互联网应用中最大的活跃用户生态 ，若是在统一时间大规模泛起跳转链接可能会破损社交场景下的体验。另外 ，各互联网企业纷纷通过红包方法在社交场景举行撒播 ，进一步加剧了微信生态的肩负和体验影响。
她体现 ，封禁行动树立了微信以用户体验出发、一视同仁的口碑 ，另一方面 ，也为其他互联网企业的相关引流活动制造一定的障碍。
春节AI营销：一场关于“用户习惯”的腾贵投资消耗者会买单吗 ？
关于互联网大厂而言 ，引流获客是场景操作 ，今年春节的特殊之处却在于 ，巨额的红包都被各大厂投向旗下的AI主打产品 ，从短期流量争取转向AI时代的生态卡位与用户心智抢占。
目今来看 ，红包不再是纯粹的获客津贴 ，而是撬动用户形成AI使用习惯、争取下一代流量超等入口的战略抓手。
以阿里方面为例 ，1月15日 ，千问App宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景 ，测试AI购物功效。
据千问App内部人士透露：“半个月前的宣布 ，着实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在谈天阶段 ，而千问希望在今年春节时代 ，融入到人们真实的生涯消耗之中。”
别的 ，《逐日经济新闻》记者从千问App内部人士获悉 ，AI买影戏票功效正在灰测 ，即将周全上线。
可见 ，阿里正试图通过本次千问App“春节30亿大免单”活动 ，作育用户“有事找AI”的习惯 ，尤其是形成AI购物的习惯。
与阿里相比 ，腾讯元宝通过抽奖得现金红包的方法 ，发力“AI+社交”的差别化赛道。
在1月26日召开的腾讯年会上 ，腾讯董事会主席马化腾曾提及AI应用元宝即将睁开的春节分10亿元现金活动 ，体现希望重现昔时微信红包的盛况。
其时 ，马化腾透露 ，元宝即将推出命名为“元宝派”的AI社交新玩法 ，旨在探索AI手艺在多人社交场景下的深度融合 ，脱胎于腾讯聚会的AI探索和实验 ，致力于打造一个能让AI与用户群体配合娱乐、协作的“社交空间”。同时腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容 ，用户可以在元宝建设自己的“派” ，实现和挚友一起看、一起听 ，还可以和元宝实时互动谈天、开启全新的AI社交体验。
不过 ，2月6日 ，记者实测发明 ，在腾讯元宝上若想建设“元宝派” ，还需先输入约请码。
至于宣称“砸”5亿元春节红包的百度 ，则将红包领取与AI功效深度绑定。1月26日至3月12日 ，用户通过百度App使用文心助手即有时机领取现金红包。
这场春节AI红包大战 ，谁更有可能成为赢家 ？
对此 ，崔丽丽以为 ，现在应该还没有决出输赢。
“我以为要连系春晚豆包以及各家撒红包一起来看。”崔丽丽体现 ，互联网大厂的最终目的都是吸引用户流量 ，但也有扩展到生态规模的一些比拼。“好比腾讯真撒钱 ，阿里联动外卖津贴 ，豆包内容分享社交转化 ，每一家背后生态差别带来的连锁溢出效应也会有差别。不过 ，百度更像是防御式不缺席加入。”
盘和林则以为 ，现阶段AI应用同质化较为严重 ，用户黏性较弱。
归根结底 ，春节AI红包大战是一场关于“用户习惯”的腾贵投资。巨头们不吝重金 ，赌的是谁能最早将AI从谈天框和天生图片中解放出来 ，让它真正渗透进购物、社交、娱乐等一样平常生涯的毛细血管。红包可以瞬间点燃热情 ，但唯有不可替换的适用价值与丝滑体验 ，才华让这份热情一连燃烧。这场以春节为起点的竞赛 ，终点远在节日之后。
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