开拓者和流萤拔萝卜

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开拓者和流萤拔萝卜

2026年"国补"上线，引发新一轮消耗热。1月4日，北京商报记者从多家电商平台获悉，受元旦假期和"国补"政策盈利叠加影响，平台的3C家电如手机、冰箱、洗衣机等品类在元旦时代热销，部分电商北京线下门店客流环比增添超一倍。与此同时，为了抢占流量，即时零售平台也在跨年夜、年货节等节点发放优惠券包刺激消耗。

目今，多省市"国补"已上线京东、淘天、苏宁等电商平台。以北京为例，2026年1月1日起，北京接续实验家电、数码等领域消耗品以旧换新津贴。

据相识，凭证天下统一的品类和标准，北京市对在京小我私家消耗者购置一级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类家电产品，以及单件销售价钱不凌驾6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码和智能产品给予津贴。

津贴领取办法方面，消耗者可通过京通小程序完成实名认证后，进入"家电、数码以旧换新专区"领取线上或线下津贴资格，并前往政策加入企业线上商城或线下门店购置政策津贴规模内商品。

1月1日零点，"国补"在京东上线后，北京"国补"资格连忙秒空，许多一早蹲守预约的消耗者也没有抢到国补资格，只能在"国家津贴预约提醒"页面提交"心愿清单"。有消耗者留言希望增添名额，以便更顺畅以旧换新。

值得注重的是，2026年的"国补"笼罩品类包括冰箱、洗衣机、电视、空调等十大品类。其中，智能眼镜为新增品类。

为了竞争"国补"流量，天猫在元旦时代举行"国补焕新季"活动，在国家津贴基础上，消耗者特殊可领950元国补焕新季消耗券。京东也体现，购家电、3C数码单人至高可省1.1万元。

与此同时，线下消耗场景也被"国补"盈利发动。元旦假期内，北京苏宁易购门店客流环比增添凌驾110%，一级能效产品占比抵达了92%，冰箱、洗衣机、空调等多品类环比销售额倍增。

苏宁易购北京大区总司理章艳光体现，元旦时代销售的主流险些是一级能效、智能化的产品，这次的"国补"政策加速了市场向高端、绿色、智能偏向的转型。

除了"国补"消耗热，即时零售平台也紧抓跨年消耗、年货节等促销节点。美团数据显示，多类知足年轻人对"悦己"和仪式感追求的商品热销。元旦节前一周，精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增添超100%，智能手表销量同比增添610%。节日时代，美团闪购发放了最高2026元的跨年闪购券包，笼罩酒类、鲜花、水果等商品。

淘宝闪购则是争先启动2026年货节，围绕团圆、出行、礼赠、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决计划。通过整合盒马鲜生、天猫超市的商品供应，并联合大润发、沃尔玛等大型连锁商超和着名品牌，淘宝闪购推出多款新年节日爆款及冬季时令大单品，包括智利车厘子、朱颜草莓礼盒、鲜活波士顿龙虾等。

淘宝闪购以为，随着年轻用户成为消耗主力，年货采购正从过往以家庭为单位的"集中囤货"，转向更小我私家化、场景化的"即时知足"。现在的年货不再是节前统一备货的"库存商品"，而成为融入一样平常、随时可得的品质选择。

章艳光体现，元旦节后，北京苏宁也会启动年货节，届时将推出"免费验房、衣物照顾护士"等福利，并联合工厂落地多场体验活动。