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纪莹
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猫眼影戏记者 托马斯·墨瑟 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
国家市场监视治理总局凭证《中华人民共和国反垄断法》 ，对外卖平台效劳行业的市场竞争状态举行了深入视察与评估 ，以应对目今保存的不正当竞争行为和价钱战等问题。国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室认真人指出 ，外卖平台效劳行业的竞争已泛起太过内卷化 ，导致行业无序竞争和不公正征象频发。
此前 ，羁系部分已多次约谈相关企业 ，并宣布了《外卖平台效劳治理基本要求》 ，明确食物清静、骑手权益清静台竞争规则等方面的底线。然而 ，只管有这些步伐 ，外卖平台间的竞争依然强烈 ，尤其是淘宝闪购、美团和京东等平台的津贴战 ，使得行业竞争一直升级。2025年以来 ，这些平台的津贴战已导致行业竞争白热化 ，羁系部分不得不再次介入 ，要求平台企业遵守执律例则 ，合规则范谋划。
然而 ，羁系约谈并未能有用阻止平台间的竞争升级。例如 ，淘宝宣布联合饿了么追加投入500亿元用于外卖津贴 ，京东外卖宣布再投入100亿元。这种津贴大战短期内吸引消耗者 ，但恒久来看 ，对中小商家造成压力 ，他们的利润空间被压缩 ，有些商家不得欠亨过降低食材品质、缩减分量等方法维持运营 ，最终损害消耗者用餐体验。
别的 ，这种低价竞争还可能导致“劣币驱逐良币”征象 ，即优质商家因无法遭受低价压力而被挤出市场。北京大学汇丰商学院副教授叶韦明指出 ，津贴本钱的转嫁机制是问题的深条理缘故原由。平台可能通过算法权力将津贴压力传导至商家 ，形成隐性本钱共担。例如 ，平台要求商家加入满减活动 ，现实上是通过压缩商家毛利来实现的。
这种排他性竞争还限制了商家的谋划自主权 ，未加入津贴的商户也难以“置身事外” ，面临着显著的“虹吸效应” ，导致他们的消耗者纷纷转向加入津贴的商户。复旦大学文科资深教授、经济学院院长张军领衔的课题组对天下4万余家餐饮商户的堂食和外卖生意数据举行了剖析。效果显示 ，2025年7月以来竞争加剧期 ，商户逐日“外卖加堂食”总订单量平均增添7％ ，但商户逐日实收金额平均下降约4％。
在“外卖利润率坚持稳固”的基准情形下估算 ，竞争升温期商户外卖加堂食总利润平均下降约1.7％ ，进入竞争加剧期后 ，平均降幅扩大至8.9％。这场外卖大战对平台、餐饮行业以致消耗者的生态爆发了强烈影响 ，甚至有看法以为 ，外卖大战是对外卖和餐饮行业生态的恒久破损。
外卖平台的谋划消耗已清晰体现在财务数据中：京东2025年第二季度谋划利润率为负0.2% ，较2024年同期的3.6%显着下滑。美团2025年第二季度调解后净利润为14.9亿元 ，较2024年同期的136亿元下降89% ，公司体现主要受行业竞争影响。阿里巴巴于7月启动大规模津贴 ，2025年三季度财报显示 ，三季度即时零售营业收入为229亿元 ，同比增添60%。公司经调解EBITA同比下降78% ，降至90.73亿元 ，主要归因于对即时零售、用户体验以及科技的投入。
1月9日 ，羁系部分再度脱手 ，启动对外卖“内卷式”竞争的专项视察 ，涉事平台均作出回应。美整体现 ，坚决拥护 ，将全力做好配合事情。淘宝闪购体现 ，接待并将起劲配合此次行业市场竞争状态视察、评估事情 ，严酷落实合规主体责任。京东外卖体现 ，坚决支持并接待这一决议 ，高度赞许反内卷、维护市场公正竞争秩序、包管消耗者与谋划者、骑手正当权益的步伐。
行业视察人士指出 ，外卖市场已进入存量竞争阶段 ，平台竞争焦点正从用户津贴转向效劳生态构建。此次羁系介入或将加速行业洗牌 ，推动平台从“流量争取”转向“价值创立” ，最终实现消耗者、商户、配送员与平台的多方共赢。
（经济视察网 李强/文）
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