微信封元宝，生态协调遭遇营销大战

不可直接点击，只能复制口令了。2月4日，微信宣布通告称，元宝App的春节红包活动因"诱导分享、骚扰用户"，违反平台规则，对其相关链接接纳限制步伐。一边是力推的AI新应用"元宝"，一边是维护秩序的国民App"微信"，腾讯自家产品的"讼事"成了新闻头条。

北京商报记者体验发明，微信脱手后，元宝改为复制口令至微信的分享方法。事实上，这场红包营销活动在上线之初就被质疑"双标"，其焦点玩法高度依赖社交裂变：用户每乐成约请一人领取红包，即可多一次抽奖时机。在不久前的员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾更是期待靠这场活动"重现11年前的微信红包时刻"。现在，微信以维护生态为由让原分享流程拉长，元宝重现绚烂的难度不小。

三天狂欢戛然而止

2月4日，微信宣布通告称，近期微信收到用户针对元宝的反响和投诉，其相关春节营销活动保存通过"做使命""领红包"等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景，滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，微信对元宝的违规链接举行处置惩罚，限制其在微信内直接翻开。相关处置惩罚步伐克日生效。

2月1日，元宝春节分10亿元现金活动启动，用户按划定完成使命，或在微信、QQ约请用户领取红包，即可获得一次抽奖时机。2月4日，由于这种分享形式，元宝被微信"封杀"。当天，恰恰是元宝春节活动第一轮领奖时间。

微信的理由明确，通过利益诱惑、诱惑用户分享以及撒播外链的，属于诱导分享违规。凭证《微信外部链接内容治理规范》，腾讯有权对涉及上述违规情形的外链举行处置惩罚，处置惩罚步伐包括但不限于限制相关链接在微信内直接翻开等。

外界的推测则泛起多个版本，文渊智库首创人王超以为这反应出三个信号，即"腾讯自己对AI的焦虑、微信对自身生态圈的掩护力度、腾讯内部种种实力的拉扯"。

着实，在春节活动之前，微信与元宝已有多次联动。一年前，微信搜索灰度测试AI搜索时，不少用户在页面中看到"下载元宝"的字样。2025年9月，用户在最新版微信公众号和视频号谈论区输入"@元宝+你的问题"，即可触发元宝互动。

AI盼愿撞上平台铁律

"春节分10亿元现金"是元宝首次大规模推广活动，却不是微信第一次对兄弟产品"动刀"。2021年，微信曾公示一批第三方违规导流链接，对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、悦目视频、小红书等多个产品的违规外部链接举行限制处置惩罚。

限制元宝链接确当天，微信公关总监通过小我私家微博发文："用户体验第一，一视同仁"，并配图"我提倡疯来自己都打"。

在微信通告下的谈论区，有网友@元宝亮相，"我们完全明确并尊重平台规则，已第一时间优化活动设计，确保合规体验。"

北京商报记者体验发明，原本元宝红包分享页面显示，分享至微信挚友、QQ挚友，现在已酿成复制口令或分享到QQ挚友。元宝用户需要复制口令并粘贴至微信，微信用户无法直接点击、跳转元宝领取红包，需要复制口令翻开元宝。

在王超看来，"腾讯对AI有狂热的盼愿，在千问和元宝的挤压下，它必需做出新工具，这种情形下，微信允许元宝前期去做骚扰用户的营销，要知道微信一直很榨取，自昔时微信春节红包活动后，微信没有大规模推广过腾讯系其他营业，这次是腾讯把压箱底的资源拿出来给元宝导流。但元宝还不是一个成熟的产品"。

北京商报记者就元宝第一阶段活动的用户加入规模等情形，采访了腾讯相关人士，阻止发稿，对方未予回应。凭证七麦数据，2月4日，元宝在苹果免费总榜、免费应用榜和免费效率榜排在第一。

窗口期不等人

"和微信这种偏刚需的支付、即时通讯应用相比，元宝依然是一种增值性效劳，未必能和用户形成强绑定关系。现在AI对大部分用户而言不是刚需，并且元宝在算法、功效上也还没有形成独家优势"，瑞达恒研究院司理王清霖告诉北京商报记者。

况且，微信只给了元宝三天的窗口期。

王超以为，这实质上袒露了腾讯AI战略上的组织挑战。"马化腾希望重现微信红包的绚烂，但昔时是微信推自己的支付，现在却是元宝作为一个自力App去‘借’微信的流量。"

他指出，"腾讯的组织架构较量稳固，每个子系统、子公司都有一定的自力性。这种结构有好有坏，利益在于各个营业线可以自由施展，让立异一直地涌现。坏处是在需要拧成一股绳做AI投入的时间会左右互搏"。

组织结构上的调解已经最先。2025年12月中旬，腾讯新建设AI Infra（人工智能基础设施）部、AI Data（人工智能数据）部、数据盘算平台部，任命前OpenAI高级研究员姚顺雨为"CEO/总裁办公室"首席AI科学家，同时兼任AI Infra部、大语言模子部认真人。

马化腾体现，腾讯将把大模子和AI产品以一体化的方法来思量，未来接纳交织、派驻和Co-design（配合设计）的逻辑举行产品和组织的设计。

这一系列调解和协同，能否快速转化为产品体验的跃升，仍有待视察。但AI大战已进入要害阶段，用户习惯与生态名堂或将在春节档固化。

北京商报记者魏蔚

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编辑：王家菁、段圣祺

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