“四可”分众赋能，心智决胜品牌AI重构品牌增添新范式

作者：罗馥

注重力稀缺、前言碎片化困局下，品牌营销的焦点命题已转向“高效能”撒播。凯度《中国都会住民广告关注度研究》展现了差别前言的撒播效能差别，以分众传媒为代表的电梯媒体，在日抵达率、关注度、影象度等焦点指标上体现出显著领先优势，成为品牌精准触达焦点消耗群、高效占领心智的焦点渠道。

不但云云，依托“高触达、高关注、高频次、高完播”的电梯媒体奇异优势，分众周全升级为“可精准、可归因、可互动、可优化”的数智撒播平台，成为“一抖一书一分众”组合的焦点闭环，乐成重构了品牌高效占领心智、实现确定性增添的全新范式。

“四高”打底：电梯媒体焦点优势稳固

凯度《中国都会住民广告关注度研究》数据显示，分众电梯媒体的“四高”优势，为品牌在触达、关注、影象等维度形成了极具竞争力的闭环优势。

第一，高触达。该研究报告显示，电梯媒体具有79%日抵达率精准锁定焦点消耗群，远超古板电视（51%）、户外大牌（35%）、公交广告（28%）等前言。更要害的是，电梯媒体的触达精准度遥遥领先——在26-45岁焦点消耗人群中，其抵达率高达81%，精准笼罩掌控家庭消耗决议权的高购置力群体。益普索Ipsos对近年来的热门广告语举行深入剖析，进一步验证其渠道主要性——在消耗者接触影象深刻广告语的渠道中，电梯媒体以85%占比成为焦点线下载体，与互联网媒体配合构制品牌撒播的主流矩阵，印证了其对焦点消耗群的普遍渗透力。

第二，高关注。凯度数据显示，电梯广告关注度达45%，远超古板电视（19%）、社交媒体广告（14%）、短视频广告（16%）；且电梯场景手机滋扰度较低，而交通类广告滋扰度达 79%-87%，互联网广告易被划屏中止。益普索Ipsos宣布的《中国广告语盘货》研究与之呼应：电梯作为上下班、收支家门的必经之路，形成强效接触场景，让广告信息在无过多滋扰的情形中高效触达消耗者，为关注度提升提供了自然场景支持。

第三，高频次。电梯广告日均接触时长抵达6.4分钟（其中电梯电视4.5分钟、电梯海报1.9分钟），在消耗者日均25分钟的广告接触总时长中占有近四分之一份额。这一高频次触达与益普索Ipsos发明的“接触频率是广告语影象要害”形成强呼应——消耗者因“经常在电梯里看到”“重复看到次数多”而对广告语耳熟能详，分众的高频次优势恰恰知足了品牌强化影象的焦点需求。

第四，高完播。品牌营销的最终目的是占领消耗者心智，而高完播坦率接推动影象效果的有用提升。研究显示，电梯广告以3.29的人均广告影象数位寓所有前言之首，远超社交媒体广告（2.48）、短视频广告（2.14）、电视广告（1.84）。益普索Ipsos的调研数据从消耗者端佐证了这一优势：电梯媒体作为影象深刻广告语的焦点接触渠道，其承载的品牌信息能更高效地被消耗者记着，进一步验证了分众在心智植入效率上的行业领先职位。

数智升级：“四可+分众智投”重塑营销价值

若是说“四高”是分众与生俱来的场景基因优势，那么“可精准、可归因、可互动、可优化”的“四可”则显示出分众一连升级的数智化能力。2026年头分众举行宣布会，宣布推出面对中小客户的“分众智投”产品，亦是分众数智化进化的焦点效果之一。分众传媒已从古板户外媒体乐成升级为AI化、智能数据驱动的数智营销网络，让品牌营销从“凭感受”转变为“靠数据”，从“简单曝光”升级为“全域赋能”。

第一，“可精准”，实现“千楼千面”的“规�；肌狈址⒂氪ゴ�。依托与阿里等平台的数据买通，分众在笼罩4亿都会主流人群的基础上，进一步升级了客群细分能力，能够凭证人群画像实现广告内容的精准分发。

第二，“可归因”，实现广告效果的自力归因与权重归因剖析。分众与天猫、京东、抖音等平台买通数据链路，形玉成链路效果追踪系统，可量化种草、拉新、复购等要害营销数据，并一连追踪数据回流转变，让营销效果可权衡、可追溯。

第三，“可互动”，借助NFC互动实现线下游量线上化。分众立异推出电梯“碰一下”广告模式，通过这一功效实现红包、优惠券领取等即时互动，构建起“曝光-转化”的完整闭环，让线下游量得以高效转化为品牌价值。

第四，“可优化”，依托测试搭建DSP系统，实现智能优化投放。分众能够动态优化广告版本，通过AI实时监测素材效果，快速举行替换更新，以数据驱动创意优化——这也意味着，分众已成为一个真正意义上数据智能驱动的营销平台。

在此基础上，分众智投则是依托AI赋能与大数据系统，聚焦外地生涯客户需求，通过“四可”能力的外地化落地，精准锁定门店周边高潜客群、追踪到店转化效果、动态优化投放战略，助力线下门店制胜区域市场。

协同增效：“一抖一书一分众”的焦点闭环

凯度BrandZ研究指出，前言投放在品牌资产增添中的驱行动用高达25%，在2025年凯度集团大中华区CEO王幸指出，“一抖一书一分众”的前言组合是品牌资产提升的焦点抓手，是品牌打造的极佳范式。其中，抖音认真“引流”，通过优质创意内容扩大品牌影响力；小红书认真“深度种草”，通过真适用户体验建设品牌信任；分众则依附“四高+四可”的焦点优势，建设品牌共识和信任度，破圈拉新，获得A1到A3人群的转化。

凯度BrandZ研究显示，简单线上媒体对品牌资产的提升作用仅为7%，而线上平台与分众组合后，提升效果跃升至11%。分众在“活跃度”维度的影响力达13%，排名第一，直接决议了品牌在消耗者决议时的被想起概率。其“可精准”能力实现了线上种草流量的精准承接，“可互动”功效加速了转化历程，“可归因”能实力化了协同效果，“可优化”能力则一连放大了营销价值，高效解决了线上撒播“种草容易转化难”的行业痛点，让品牌营销从“流量消耗”转向“资产积累”。

益普索Ipsos的渠道协同数据进一步佐证了这一价值：线上互联网媒体（短视频、社交媒体等）的用户基数重大，善于让创意广告语快速破圈；而以分众为代表的电梯媒体以85%的消耗者接触占比成为线下焦点影象载体，在信息过载的时代，其高频次触达为提高品牌识别度和影象提供了有用途径。

在前言情形日益重大的今天，品牌营销的焦点竞争力已从“是否触达”转向“是否高效触达、是否可权衡效果、是否能一连优化”。分众传媒以凯度研究验证的“四高”优势为基本，以“可精准、可归因、可互动、可优化”的“四可”能力为焦点，通太过众智投完成数智化升级，不但稳固了“一抖一书一分众”组合的焦点职位，更将一连重构品牌营销的价值逻辑，为品牌增添注入长期动能。

（供图/分众传媒）

本文仅代表作者看法，不代表本刊态度。

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