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松壑/文

2月1日起 ，腾讯元宝的10亿元推广红包投放在各微信群里快速伸张 ，用户只要点红包进入元宝App就能加入朋分  。

早上醒来 ，会发明微信群、朋侪圈、公众号留言就被一串串“元宝口令”、“分享链接”刷屏 ，熟人关系网络被拉成了一个又一个暂时裂变的红包会场 ，甚至个体微信群主不得已来出面维持秩序 ，要求成员阻止分享  。

满天红包的征象 ，放回腾讯的产品逻辑里审阅 ，会显得格外突兀  。

由于产品体验一直是被微信以致腾讯最被珍视的底色  。十年前刚刚坐稳国民级应用的时刻 ，张小龙们思索的不是微信还能加点什么花哨功效 ，而是“对用户的时间占用太多了”  。

产品逻辑上 ，腾讯和微信一直希望做得少而准 ，只管不打搅 ，以此换取用户恒久信任与注重力 ，哪怕是开放微信广告都慎之又慎 ，哪怕是任何一项细微的改动立异 ，都要经由漫长的实验、内测和灰测  。

这一套产品要领论的复利积累 ，才让微信从功效到生态逐步用时间把护城河补全 ，形成了无可取代的用户黏性  。

但必需要看到 ，现在元宝拉新的打法 ，看起来正在和原有那套“不打搅用户”的产品逻辑渐行渐远了  。

现在红包先撒出去了 ，元宝派甚至还在灰测 ，这种“先流量、后产品”看起来确实已不太像腾讯的基因 ，但可能也是当下面临AI强烈竞争一种无可怎样的选择  。

这并不是对产品价值观的起义 ，而更像是面临AI时代高速竞争情形的一种战略急转  。

AI作为一种新的交互层 ，争取的是用户心智和首选入口  。若是不可在所剩无几的窗口期把人拉进自己场景 ，可能就再也抢不回来了  ？梢韵胂 ，相比于抖音、快手后知后觉起步的视频号 ，哪怕厥后做起了规模 ，但关于海量用户时间与窗口的拱手让人 ，或许率给腾讯带来了深刻焦虑与反思  。

这次急转 ，腾讯至少在产品端支付了比10亿元真金白银更大的无先例本钱  。

第一是对“禁止易打搅用户”的榨取做出妥协  。12年前的红包大战是不需要链接跳转的 ，所有交互都在微信工具内部运行 ，与社交属性的粘合 ，让这款产品反而成了一种帕累托刷新 ，而这一次元宝的红包、口令、群裂变撒播制造的更多是噪音 ，侵蚀了微信场景的清净感 ，而红包可以视为对用户的一种赔偿  。

第二是把原内情对自力的社交链路举行重组  。元宝派在产品设计上 ，首次把微信与QQ两套社交矩阵买通使用 ，这是已往很少有的跨链联动力度 ，这不但带来了更强的导流压强 ，也基本是将压箱底的用户生态资源给交了出来 ，足以看出腾讯此次的重视力度  。

但腾讯为什么云云着急  。

由于AI不是某一单点功效 ，它未来注定会重塑人和产品、应用之间的交互逻辑  。一旦某个助手先把查资料、天生内容这类行动酿成默认选项 ，用户操作习惯带来的迁徙本钱是极大的 ，因此等产品体验完善后到足够好再去推 ，远不如先把人拉进去 ，让习惯与心智先行  。

这个入口的最大竞对必定是豆包 ，后者产品力能打 ，但也要知道 ，10亿月活的抖音很早就给豆包无缝导流了  。

豆包现在的月活或许是2亿出面 ，凭证11亿网民总盘估算 ，至少AI入口尚有7-9亿的缺口 ，这是元宝足以加速冲刺的剩余空间

以是这次用户姿态急转的泉源 ，是腾讯对AI入口迫切性与须要性的战略表达  。

正因已往在社交上有网络效应修建的足够高护城河 ，腾讯才有自信在用户端做恒久主义的榨取 ，但现在它可能深感AI窗口苦短 ，竞争名堂残酷 ，于是才会选择用流量去换时间 ，用短期刺激去争取恒久入口  。

虽然起最终决议作用的 ，是短期买量能否转化为恒久黏性 ，靠的是元宝能不可靠产品价值自己让用户自动留下 ，倘若失败 ，就只会成为一次纯粹的流量氪金  。

在微信这种国民级应用上 ，云云的征象级发动是很难一而再再而三提倡的 ，不然微信注定会背离了谁人“禁止易打搅用户”的产品形象 ，这对腾讯来说注定得不偿失  。

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