从导流到封禁，这并非腾讯「写好的剧本」

松壑/文

从月初的元宝红包链接在各大微信群、朋侪圈的猖獗铺开，到现在微信正式通告最先封禁导流至元宝的外部链接，整个历程用了短短四天时间。

腾讯组织机械内部之间的不同与摇晃，第一次以产品战略转变的形式被外界真切感知。

发动太满、转变太快、节奏过于完整，以至于许多用户最先嫌疑，这是不是腾讯为了导流元宝而提前策划好的一场剧本。

在这个剧本意料中，腾讯先大胆启用微信导流，待到快速的红包效应让元宝用户数据增添到阶段目的后，紧迫叫停再以微信出面来重新饰演“尊重用户体验”的Flag。

事实上，将这种阴谋论放到如腾讯一样平常的重大机械中审阅，“剧本论”的推测可能有点太过高估了这只互联网巨兽组织策划的无邪性。

腾讯不是一家适合演戏的公司，它更像一台分区运转的机械。

一边是对增添的期待。窗口期短，AI入口要抢，能拉几多算几多。红包、裂变、社交链叠加，是最快收效的步伐；

另一边是对平台价值的恪守。微信群是基础设施，是事情场、家庭场、生涯场的混淆体，一旦被营销机制恒久侵占，伤的不是一个产品，是整张网的秩序感。

这两套逻辑，原来就不在统一条轨道上。以是这一次的“前几天放，后面封”，与其说是剧情反转，不如说是换了一只脚在踩油门，另一只脚在踩刹车

若是这是剧本，那协同本钱会高得离谱。增添、产品、平台治理、风控、法务、公关，得在统一个时间点，对统一件事告竣统一种默契。

放几多，放多久，什么时间收，怎么诠释，全都要提前排好。

若是这套重大的协同，换来的只是一次新产品的声量加成，那这笔账对一个靠稳固和信任用饭的平台来说，危害奇高，也并不划算。

更现实的可能，可能是组织机械在面临差别目的时的举棋未必。

微信给元宝导流的前半段，是抢位；微信封禁元宝链接的后半段，是纠偏；这更或许率不是一次设计好的剧情反转，而是一次战略摇晃上的将错就错。

春节前夕，社交平台的信息密度往往会有所抬升，而链接带来的导流裂变效率自然放大，元宝自然想捉住这个窗口，不然导流的边际收益就会受到影响，但与此同时，群刷屏、投诉、反情绪绪最先成为主要矛盾，微信自然也无法坐视不管。

从导流到封禁，是腾讯在元宝激活曲线与微信秩序本钱之间的一次再平衡。

微信以致腾讯的不少立异都曾有过类似案例，小游戏、诱导分享、营销插件、外挂工具，他们大多都曾趟过统一条河流——先让市场跑一段，等规模和危害显出来，再统一收界线、立规则。

这更像腾讯推动赛马立异、尊重用户文化的免疫系统，而不是一次提前策划好剧情冲突的导演系统。

此次元宝导流的要害，是为什么愿意让这场冲突爆发在微信这种“系统级平台”上，这自己就证实晰腾讯对元宝所给予的重大期待。

已往，微信是被�；さ米钛厦艿牡胤�，增添逻辑也很少被允许以牺牲微信利益为价钱。

这一次AI入口的紧迫性，让增添需求成为了主要矛盾，但哪怕只有几天的用户打搅，对微信的形象攻击可能也有些得不偿失。

元宝营销启动后的首个生意日，腾讯股价遭到了久违重创，不少看法将缘故原由引向了“类似运营商税目调解的黑天鹅是否会同时向社交、游戏等领域平移”的小作文，可是否也有恒久股东因腾讯在元宝推广一事上感受到了“用户逻辑的极速切换”而爆发张望情绪，市场不得而知。

客观上，作为简中互联网的超等平台，微信在这一轮的AI入口战争里，货真价实爆发了一回摇晃。

以是与其说这是“周瑜打黄盖”的策划故事，这更有可能是腾讯在AI焦虑中的一次内部蹊径不同的外部化表达。

一条路在赌窗口期，另一条路在守基本盘。

可要知道，决议终局的并不是10亿红包的买量，而是在引荐激励退场、裂变营销下线之后，尚有没有用户在没有任何激励的情形下，自愿点开元宝当做AI常备工具来试用。

若是有，那这几天微信群的缭乱，就能成为一次可以接受的试错本钱；若是没有，那这短短的四天，只会成为这个超等平台在钻营增添历程中，一次短暂且腾贵的拉扯。

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编辑：王家菁、段圣祺

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