AI应用“红包大战”，为何难过“微信关”

2026年春节前夕，科技巨头围绕AI超等入口的营销竞速战正式打响。

腾讯、百度、阿里等企业集中发力旗下AI应用推广，试图借春节社交盈利抢占用户心智。然而连日来，腾讯“元宝”、百度“文心”、阿里“千问”的红包链接接连遭微信“无差别”封杀，现在就连曾被视作突破限制的口令红包，也泛起无法复制的情形。如火如荼的AI应用“红包大战”，为何难过“微信关”？

图源视觉中国

微信封链、系统瓦解、奶茶爆单

大厂整体打响“AI春节档”

就在2月6日，AI应用的“红包大战”轮到了阿里千问“出牌”。每位千问App用户获赠了价值25元的免单卡，可用于点奶茶、订外卖等消耗，只需在下单时支付0.01元即可。

活动火爆水平堪比2025年7月外卖大战时代的“0元购”。奶茶店、咖啡店泛起“爆单”，部分店肆甚至不得不暂停营业，配送时间也大幅延伸。有用户从下单到收货，期待时间超三个半小时�Ｉ杏杏没Х聪�，由于配送超时，平台特殊赔付了1元红包，最终在免费喝奶茶的同时，反而赚了0.99元。

千问官方微博于2月6日黄昏宣布“战报”：活动上线9小时，用户在千问App的下单量凌驾1000万单。千问App随之登顶苹果应用市肆免费榜，力压同样加入“红包大战”的腾讯元宝App。

图片泉源：苹果应用市肆

不过，瞬时涌入的海量用户，也给千问平台带来了重大的手艺压力。2月6日上午10时起，大宗用户反响千问App活动页面加载失败、下单跳转异常，部分用户遭遇“活动太火爆，请稍后再试”的提醒，黑猫投诉平台半天内收到上百条相关投诉，甚至有用户反应“定闹钟抢福利却被卡退三次”。

对此，千问方面体现，“免单送奶茶活动太火爆！我们正在紧迫加资源，全力包管顺畅，请各人稍稍期待。”

图片泉源：千问活动页面

屋漏偏逢连夜雨，微信平台以“保存诱导分享行为”为由，对千问活动分享链接接纳限制步伐，用户无法直接点击链接加入活动，只能通过复制口令的方法跳转，进一步加剧了效劳器的瞬时压力。不过，此次问题仅集中在活动板块，千问的焦点问答功效仍能正常使用。

值得注重的是，千问并非首个被微信限制分享的AI产品，今天，元宝的春节活动分享口令在微信平台中同样不可复制。而在2月4日，元宝App的春节红包活动链接已因“包括诱导分享、关注等行为”被微信限制；同日晚间，百度旗下“文心助手”的红包分享链接也因“包括诱导或误导下载、跳转内容”被微信限制会见，现在百度尚未周全改为口令领取模式，用户需转至外部浏览器加入活动。

千问（左）和元宝（右）的相关活动页面。

针对微信的阻挡行为，微信公关总监@微信粥姨曾发文回应称，微信之以是屏障元宝红包分享链接，是由于“用户体验第一，一视同仁”。

绕不开的微信和效力有限的红包

AI为何难过“微信关”

绕不开的微信生态，效力有限的红包活动，成为今年春节AI大战中各大玩家的配合难题。

对千问、元宝等AI应用而言，这场春节大战尤为主要，各方都希望通过红包、免单等福利活动，争抢AI流量入口。但受限于平台规则与自身生态的短板，这些AI应用在用户留存与场景拓展上举步维艰，对微信的推广渠道仍颇为依赖。

大型AI产品商业化困局下，有用裂变磨练AI企业。

微信的焦点资产是其沉淀多年的社交生态，维护生态纯净与用户信任是其生涯生长的基础，即便面临腾讯系同门，也必需坚守底线、割肉止损。作为拥有十几亿用户的超等社交平台，微信的焦点竞争力历来不是流量规模，而是基于熟人社交构建的信任系统和精练流通的用户体验，这也是其能够恒久占有社交领域垄断职位的要害。社交生态的焦点价值在于“毗连”，而这种毗连的基础是用户对平台的信任，一旦这种信任被破损，整个生态的基本都会摇动。

微信率先对元宝接纳限制步伐，实则是一次精准的“杀鸡儆猴”式规则宣示，意在为即将到来的春节红包大战及其他大厂营销活动划定界线。目今，各大互联网公司正麋集结构AI红包、互动裂变等春节营销手段，若无明确规则约束，极易演变为一场无序的“骚扰竞赛”。

目今，大型AI产品在商业化方面面临着诸多困局，C端市场急缺流量是其中之一。在竞争强烈的互联网市场中，流量是产品生涯和生长的要害。AI企业需要通过有用的裂变方法来获取更多的用户和流量，以推动产品的商业化历程。

然而，怎样实现真正的有用裂变并非易事。诱导分享虽然能够在短期内带来一定的流量增添，但这种增添往往是不可一连的，并且可能会对用户体验清静台生态造成负面影响。AI企业需要在遵守平台规则的条件下，探索出越发立异、正当、有用的裂变方法。微信对元宝的限制，也提醒AI企业要重视合规谋划，不可为了追求流量而忽视平台规则和用户体验。

虽然大厂们正在摩拳擦掌，但“红包大战”的效果事实怎样，依然是一个未知数。

此前，已有不少微信用户在社交媒体上诉苦元宝红包的“刷屏”征象，吐槽其活动“毫无设计感”“体验差”。

有加入了元宝红包活动的微信用户对汹涌新闻记者体现，自己最初是被红包吸引下载App，但在体验事后，仍然会回到平时习用的AI应用：“红包确实会点进去看一眼，但要用的话照旧会翻开自己最熟悉、最随手的谁人。”

怎样在阻止被微信限制的条件下实现生态协同，平衡用户体验与商业推广，是各大AI应用需一连探索的课题。

资料泉源：汹涌新闻、北京日报、南方都会报等

上游新闻编辑高鑫

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02月08日