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刘燕耿
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猫眼影戏记者 柴燕云 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
证券时报记者 曹晨
在电商行业竞争日趋白热化的配景下 ，商家生态建设成为头部电商加码的重点。以抖音电商为例 ，其近期在商家帮助方面再推新行动。
克日 ，抖音电商宣布2026年“九大商家帮助政策”升级计划。平台驻足商家谋划全流程 ，从本钱、流量、转化、履约、手艺与治理等维度加码投入 ，旨在进一步提升商家谋划的恒久确定性。
助商家降本超320亿元
作为2025年头推出的扶商焦点行动 ，该政策在已往一年效果显著。抖音电商相关认真人对记者体现 ，2025年1月 ，抖音电商宣布九大商家帮助政策 ，涵盖商家免佣、退单推广费返还、运费险与包管金下调等一系列降本行动。来自抖音的数据显示 ，该系枚行动整年为商家降本超320亿元。其中 ，货架场商品卡免佣超138亿元 ，运费险三次降本省费超85亿元等。
据相识 ，此次政策升级 ，锚定商家在综合本钱压力、流量转化效率、生意不确定性、谋划效率等方面的焦点诉求 ，通过规则优化与手艺能力建设 ，实现对商家获客、成交、履约、结算全环节的笼罩。
其中 ，降本增效是此次政策升级的重中之重 ，焦点目的指向提升商家收入与谋划能力。在本钱减免上 ，平台升级免佣政策 ，将商家使用“千川?乘方”产品爆发订单的手艺效劳费降至0.6% ，将免佣规模扩展至全类目 ，适用场景从货架场商品卡延伸至内容场。针对推广本钱 ，平台优化退单推广费返还规则 ，对切合条件订单直接减免推广费 ，并推出“净成交出价”等产品 ，镌汰秒退订单带来的无效投放消耗 ，提升投入产出比。
AI赋能效率提升
手艺赋能则为商家谋划效率提升注入新动能。平台周全开放AI手艺能力 ，笼罩客服接待、内容生产、谋划决议等要害环节。免费AI智能客服有用降低商家人力本钱 ，同时提升售前售后响应效率；动态AIGC创意能力支持商家批量天生商品素材与营销内容 ，并基于用户反响一连优化 ，该能力逐日可自动产出100万—200万条素材 ，预计整年可为商家节约大宗制作本钱。别的 ，平台强化AI在恶意退款、恶意投诉等场景的前置识别能力 ，优化商家申诉通道 ，包管商家正当权益。
在流量与生意机制层面 ，平台通过多维优化 ，为商家业绩增添筑牢确定性基本。例如进一步优化算法和分发机制 ，坚持“电商好内容”导向 ，对优质内容给予更多自然流量倾斜 ，如升级“种草激励妄想” ，以现金与生长帮助双驱动 ，引发高价值内容创作活力。据悉 ，阻止2025年底 ，种草激励妄想吸引367万创作者加入 ，逐日用户看视频后搜索支付GMV破亿元。
两方面一连推进
为护航商家恒久生长 ，平台从营商情形与差别化帮助两方面一连发力。在营商情形建设上 ，2026年平台进一步强化知识产权掩护与市场秩序治理 ，升级前置识别阻挡机制 ，扩大原创掩护规模 ，从严整治虚伪宣传、冒充伪下等行为 ，通过团伙识别、关联阻挡等手段提升高危害主体治理效率 ，维护公正竞争的市场秩序。
别的 ，平台实验差别化战略 ，通过专项妄想助力品质商家稳步生长 ，降低新商家入驻与起步本钱 ，为中小商家提供资金、流量、效劳多维支持；同时加大对县域工业带和特色工业的帮助力度。在资金周转层面 ，平台优化账期规则 ，账期最短可降至订单确认收货后3天 ，有用缓解商家现金流压力。
北京市社会科学院副研究员王鹏对记者体现 ，抖音电商加码商家帮助 ，是顺应市场的必定之举。对商家而言 ，平台行动减轻了商家肩负 ，助力其拓展市场 ，提升了利润空间和竞争力。对行业而言 ，优化了市场情形 ，推动行业生态康健生长 ，也增进了消耗、助力释放经济增量。
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