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于荣光
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猫眼影戏记者 塞巴斯蒂安·维特尔 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
《科创板日报》1月18日讯 “广告加AI让我感应有些担心，”山姆·奥尔特曼于2024年5月在哈佛大学的一次活动上说：“我以为广告是我们商业模式的最终手段 。”
但两年不到，这一“最终手段”便初见眉目 。外地时间1月16日，OpenAI体现，妄想未来几周在ChatGPT的“免费版”和“Go版”中测试广告 。同日，该公司宣布将把月费8美元的“Go版”从美国市场推广至所有ChatGPT笼罩地区 。
广告的形式相对守旧，OpenAI允许，将始终把用户信任和透明度放在首位，ChatGPT的回复不会受到广告影响——广告将自力显示并附带有清晰的标签 。详细广告名堂如下图所示：
除此之外，OpenAI声称，Plus、Pro等付费较高的ChatGPT效劳不会收到广告，包括康健、心理康健或政治等敏感话题的谈天也将不适用于广告 。
“我们的企业级和订阅营业已经相当稳健 。我们相信，构建多元化收入模式很主要，而广告可以资助让智能效劳越发普惠 。”OpenAI应用营业CEO菲吉·西莫（Fidji Simo）说道 。
▌广告或成为“必选项”
去年底，OpenAI被曝妄想筹资至多1000亿美元，以支持其雄心壮志的增添妄想 。据知情人士透露，这轮仍处于早期阶段的融资若按目的全额筹集，公司估值或将高达8300亿美元 。
与重大估值形成比照的，是其高达120亿美元的单季亏损额 。只管公司此前声称年收入有望在2027年抵达1000亿美元 。但阻止现在，大宗果真信息批注OpenAI尚未实现盈利 。
去年11月，更有汇丰剖析师直言，到2030年底，OpenAI的用户基础将增添到占全球成年生齿的44%左右，可是仍然无法实现盈利 。除此之外，OpenAI还需要至少再投资2070亿美元用于提高算力，才华跟上其增添妄想 。
可以说，拓宽变现路径，早已成为了OpenAI的必选项 。
事实上，2025年12月，OpenAI便最先讨论在ChatGPT中投放广告的可能性 。其预期，通过“免用度户实现广告变现”，单用户年均收入或将抵达2美元，并在2030年左右增添至15美元 。到2030年，来自非付用度户的累计收入将高达约1100亿美元 。
为了精准触达用户，OpenAI甚至思量过让广告直接泛起在ChatGPT的回复内容中，而非现在的自力显示 。
不过现在为止，OpenAI似乎尚未破损一经立下的原则：“用户与ChatGPT之间建设了一种信任关系，我们所接纳的任何方法都将以尊重这份信任为基础条件 。”
▌AI平台对GEO仍然审慎
谈及AI+广告，就绕不开近期市场火爆的GEO看法 。
与AI平台自动加入广告差别，GEO的实质是大模子的逆向工程 。综合券商剖析，广告商通过探索大模子的“喜欢”，使广告主的内容更容易被获取、明确，从而输出特定命据 。
事实上，GEO自古板搜索引擎优化SEO衍生而来，古板搜索引擎优化的目的是提升网页在搜索引擎效果页中的排名获取更多自然搜索流量 。在AI搜索时代，从行业逐步延伸出天生式GEO，其目的是提高品牌或产品被大模子明确、引用并直接纳入天生式谜底与推荐效果中的概率 。
目今机构普遍看好GEO未来市场空间，克日国泰海通证券援引机构数据称，2025年中国GEO市场空间约29亿元，预计2026年整年达240亿美元，到2030年有望超1000亿美元 。
然而，不少从业者仍在依赖广告实现AI变现前坚持审慎 。如奥尔特曼自己就明确反搪塞费影响AI客观性 。尚有马斯克于本周宣布向公众开放平台推荐算法，旨在建设常态化的透明度机制 。海内方面，腾讯首席战略官James Mitchell曾体现，旗下的元宝不会嵌入商业搜索效果，目今重点是让元宝对用户尽可能有吸引力 。
东吴证券强调，AI搜索用户意图更明确，解决问题需求更强 。广告商不但争取牢靠广告位，也争取“大模子输出文本的概率漫衍”，在不损害回覆质量的条件下，让品牌自然融入AI的回覆中 。
东方证券则提醒道，现在GEO更偏向品牌建设，各家仍在跑要领论阶段 。GEO焦点是帮企业量化品牌在AI中的可见性和引用情形并给出优化意见，思量到AI搜索下的无点击情形，GEO很难直接与流量转化指标挂钩，更多是品牌建设，通过在AI回覆中频仍泛起强化用户的品牌认知 。
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