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兴趣才是B站的根 。
文｜毛巾
编｜陈梅希
B站2025年百大UP主盛典准期而至 。
无论是社交网站上用户猜百台甫单的热情 ，照旧UP主在得知获得百大之后的发疯文学 ，百大UP主这个奖 ，确实正变得越来越有影响力 。
UP主们接到通知的真实反应
从2018年最先 ，百大UP主已经来到第8届 。时代履历了B站的崛起、破圈 ，以及厥后种种内容平台的竞争、内容风潮的转变 ，甚至是 ，社会生涯的重大变迁 。
虽然百大的总筛选标准似乎一直未变 ，但细究每一届的百台甫单 ，总会发明B站平台的某些价值取向转变 。
若是用一句话总结今年 ，或者说这两年的转变 ，那可能是——B站越来越清晰自己该长成什么样子了 。
从全横屏 ，到回归兴趣
去年B站名单最大的特征 ，是所有都由横屏长视频的UP主组成 。今年 ，这一点被延续了下来 ，在此基础上最大的特点 ，可能是回归“兴趣” 。
官方宣布了一组很有意思的数据 ，这100位创作者平均的“训练时长”靠近7年 ，其中18人创作时长超10年 ，@STN事情室和@进击的金厂长 更是一连创作了15年 。
老UP主的增多意味着 ，这份榜单会更靠近B站“发财”时 ，它的整体社区面目 。
凭证平均工龄盘算 ，也就是7年前的B站是什么样子的？彼时《后浪》还未面世、跨晚的创意可能还在酝酿中、鬼畜区照旧B站对外最主要的明信片、知识区尚在爆发前夜……
那时的B站 ，照旧一个各人由于喜欢动漫而群集在一起的、无比纯粹的喜欢者社区 。
不是说厥后知识、科技以致家装区的崛起欠好 。历史的车轮总是客观前进的 ，事实当用户需求越来越多 ，响应的内容自然会增添起来 。但后面B站的属性确实会变得更重大 ，有人由于喜欢来 ，有人为了学习来 ，虽然也有人只是纯粹的慕名而来……
但无论内容品类怎样扩充 ，着实兴趣始终是某种意义上的社区灵魂 。比起什么学习、娱乐、刺激 ，兴趣照旧一个更切合社区容纳性的看法 。
你喜欢动漫是喜欢 ，喜欢奇希新鲜的无用知识不也是兴趣？那我对“买工具”感兴趣 ，不也是一种兴趣么？
播放、谈论、弹幕、投币…都是用户的“兴趣投票”
B站可能正是想通了这一点 ，才有了今年的这份百台甫单 。
继续看这份名单 ，首次获得百大的UP主27人 ，更新频率不低 。但更有意思的是其中@晴姐有美有物理和@蓝飘飘fly这两位 ，在B站创作的第1年便跻身百大 。
晴姐是用二次元形象解说硬核物理课的UP主 ，也是一种奇异的兴趣颗粒 ，可以称之为”兴趣痛苦二位一体“ 。蓝飘飘则更切合游戏区UP主的典范画像 ，用二创把《植物大战僵尸》玩出了几百个新名堂 ，精研某一款游戏 ，在游戏区是很是经典的生长路径 。
更适合年轻人体质的晴姐物理课
蓝飘飘 ，植物大战僵尸领域的孟德尔
这种选拔标准反应在消耗数据上 ，最直观的体现是——仅2025年 ，本届百大们作品的用户寓目时长 ，便抵达了很是吓人的830亿分钟 ，换算成年 ，约莫是18万年 。
虽然这是B站首次宣布这个数据 ，但这肯定是研究、比照过往年的优势数据 。这个数据想表达的 ，应该就是许多人由于喜欢某个视频 ，肯定是翻来覆去的看了无数遍 。
而这 ，就是兴趣的实力 。
兴趣主义 ，截然差别的创作哲学
着实 ，主流的创作方法无外乎两种 ，因兴趣而创作、或者因目的而创作 。
长视频通常是前者 ，短视频大多是后者 。这两种产品 ，现实上代表着两种截然差别的价值取向 。
做短视频 ，运营优先、商业化优先 ，一最先就是奔着挣钱去的 。鼎力大举出事业、燃烧生命、摘下游量的王冠 。
做长视频 ，兴趣优先、善于优先 ，作者心态更重 。深耕某个领域、或者知足自己一直扩张的好奇心 ，最终和有同样志趣的粉丝交个朋侪 。
@HOPICO的谈论区 ，长视频也是一种陪同
百大UP主人均都存活了7年 ，这在相当水平上能够说明问题 。短视频平台的创作风向 ，一年一变都算长 ，许多时间 ，几个月前还风头正盛的万万粉丝大V ，几个月后经常就已经查无此人了 。
创作的起点若是更多是纯粹的分享欲 ，这种初心能让创作者与观众建设起逾越“创作者 - 受众”的信任关系 ，形成牢靠的兴趣配合体——我们可以简要地总结为：观众更信任 ，创作者更扎实 。
兴趣驱动让创作者挣脱了流量焦虑 ，敢于深耕笔直领域 。如本届百大UP主@燕子堡BBQ学徒Ray ，他所专攻的“花式熟成牛排” ，是个相当小众的赛道 ，每次熟成的效果也常不尽如人意 ，一度 ，失败才是粉丝最乐于见到的画面 。
熟成质料包括但不限于芥末、花椒、韭菜、臭豆腐…
可是这么小众的UP主居然能做到超头部 ，虽然确适用了许多年 ，但这在其他平台依然很难想象 。
Ray的内容创作 ，着实是B站大大都UP主的缩影 ；蛐碓谛矶嗳丝蠢 ，快餐时代 ，UP主这种慢吞吞的模式不敷性感 。
但若是只从创作者的角度看 ，“UP主”这种创作者着实很像老一辈电视人窦文涛 ，后者在鲁豫的视频播客上一经说过一句话“我之以是能活这么久 ，可能就是由于我历来没那样火过 。”
这句话乍看像自嘲 ，但若是细品你会发明 ，它又有一丝自得的狡黠在内里 。
若是用窦文涛很喜欢的头脑家——王阳明的话来说 ，应该是“与其为数顷无源之塘水 ，不若为数尺有源之井水 ，生意不穷” 。
这不是一种运营技巧和产品层面的区别 ，而是生涯哲学的基础差别 。
通俗点说 ，作为创作者你需要思索一件事——你事实是想要纯粹的世俗乐成 ，照旧另一种慢了点、但恒久许多的幸福？
正在被学习的“UP出品”
这两年 ，可以说内容平台领域正在刮起一场学习“UP主模式”的风潮 。
无需讳言 ，许多平台都在站内推广优质中长视频内容 ，有的使用品牌方法在做、有的是以全公司之力优化内容甚至产品结构、虽然最常见的照旧直接挖UP主 ，至少说服对方举行全平台运营 ，“过来试试” 。
从全行业的角度来看 ，这是一件好事 。这意味着 ，在短视频狂飙猛进几年后 ，中长视频的价值再次被认可 ，资源最先重拾内容多元化的战略 。
而UP主 ，又一次成为了优质内容的代名词 ，甚至一个头部UP主的内容制作标准 ，就是这个领域里“最优质内容”的审美标准 。
影视飓风的“百万支票系列”质量广受好评
前些年 ，也一经爆发过一场 ，拿着真金白银到B站楼下挖角UP主的平台战争 。那次引起的行业震惊很大 ，而这次 ，一切似乎爆发的越发清静 ，可清静不料味着清静 。
它也有可能是狂风雨的前夜 。
从一些行业新闻中我们可以看到 ，为了迎接更多优质长视频创作者 ，一些的平台的行为 ，已经不止停留在外貌的花钱上了 ，他们把资金、人力投入到了更基础的地方 ，也就是组织架构和产品手艺的层面 。
由于他们不止想要长视频创作者过来 ，更想他们留下来 ，那就需要把他们融入自己的生态 。以是调解组织架构和手艺 ，势在必行 ，而这就是现在这场厘革 ，要远比前些年的战争 ，更主要也深刻的地方 。
无论怎样 ，UP主和观众都将是最大的受益者 ，这就够了 。
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