【环球问策】三部分联合出台新规，剑指大数据杀熟、自动续费陷阱

泉源：环球网

【环球网科技报道记者王楠】为推动平台经济立异和康健生长，克日，国家生长刷新委、市场羁系总局、国家网信办联合宣布《互联网平台价钱行为规则》（以下简称《行为规则》）。

此前，上述三部分于2025年8月23日至9月22日就《行为规则》果真征求社会意见。凭证各方意见，进一步修改完善《行为规则》，着力规范价钱行为、推动果真透明、增强各方协同，构建优异平台生态。

《行为规则》共计7章29条，划定了平台谋划者、平台内谋划者实验价钱行为应当遵守的规范。详细来看，一是规范价钱竞争秩序。凭证现行执律例则划定，细化实化羁系要求，为平台谋划者、平台内谋划者提供明确的价钱行为指引，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。

二是掩护谋划者自主定价权。完善对平台内谋划者自主定价权的掩护划定，明确平台谋划者不得对平台内谋划者的价钱行为举行不对理限制或者附加不对理条件。

三是掩护消耗者正当权益。落实明码标价制度，推动动态定价、差别定价等规则果真，规范免密支付、自动续期、自动扣款等效劳，更好掩护消耗者的知情权、选择权。

对此，盘古智库高级研究员江瀚向记者体现，《行为规则》最大的亮点在于平衡了多方权益：对平台而言，规范既是约束也是指导。一方面，新规明确榨取强制“二选一”、不对理限制商家定价等行为，短期内可能削弱部分平台通过强势职位获取逾额收益的能力；另一方面，规则为价钱行为提供了清晰界线，有助于企业建设恒久合规预期，降低因政策模糊带来的谋划危害，推动从“流量博弈”转向“效劳与效率竞争”。其次，对中小谋划者而言，规范显著增强了其自主谋划权和议价能力。已往，部分平台通过算法干预、隐性收费或强制促销挤压商家利润空间；现在，规则明确掩护其依法自主定价权，并要求平台收费透明化，有利于改善营商情形，引发小微主体立异活力，提升整体供应质量。

“对消耗者而言，规则直击‘大数据杀熟’、自动续费陷阱等痛点，强化明码标价与动态定价果真义务，切实包管知情权与选择权。这不但提升消耗体验，更通过增强市场信任度，为平台经济注入可一连增添动力。”江瀚体现，在《行为规则》印发后到实验前这段时间，国家生长刷新委、市场羁系总局、国家网信办将组织主要平台谋划者逐项比照羁系要求举行自查。

时代，平台谋划者应当周全梳理内部合规制度中的相关条款，比照《行为规则》划定予以细化完善，特殊是落实好掩护消耗者价钱权益清静台内谋划者自主定价权、规范平台谋划者收费行为等划定；比照《行为规则》关于依法自主定价、明码标价、价钱竞争行为等划定，响应修改完善涉及平台内谋划者价钱行为的平台规则；起劲向平台内谋划者宣传《行为规则》和相关平台规则的新要求，做好诠释说明事情，推动平台内谋划者自觉规范价钱行为。

江瀚说，从行业看，规范标记着平台经济治理从“事后纠偏”迈向“事前规范”，推动竞争逻辑由“规模垄断”转向“优质优价”。在统一规则下，平台将更注重手艺、效劳与用户体验的差别化竞争，而非依赖数据霸权或排他协议。久远来看，这有助于构建公正、透明、可预期的数字市场秩序，增进平台经济高质量生长。

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