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《科创板日报》2月7日讯(记者 徐赐豪 阿里旗下千问 APP 正式开启“春节30亿大免单”活动,首轮以奶茶无门槛免单为焦点福利,迅速在消耗市场掀起热潮。
据悉,此次千问奶茶免单活动笼罩天下超30万家茶饮门店,喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等头部品牌悉数在列。
极具吸引力的福利迅速点燃用户加入热情,活动上线后因会见量过大导致页面短暂瓦解,“千问免费奶茶” 同步登上社交媒体热搜,成为当日热议话题。
用户的消耗热情直接转化为惊人的订单数据。
千问官方披露,活动上线不到3小时,奶茶订单量便突破100万单,1小时后刷新至200万单,5小时突破500万单,阻止当日上线9小时,订单量已飙升至1000万单。
订单的指数级增添,直接给茶饮行业终端运营带来了亘古未有的压力,从门店制作到外卖配送的全链条陷入超负荷状态。
当日,《科创板日报》记者在苏州吴江区一家蜜雪冰城门店看到,4名事情职员一直忙碌,吧台上群集着四五十杯待取奶茶,3名衣着美团骑手服排队期待。
“今天都要疯了,票据基础就做不完。”该门店一事情职员向《科创板日报》记者体现,其原来是休息的,早上最先票据突然爆了,店长就暂时让他来加班,现在已经做了800多杯,比平时多了3倍,更有消耗者一次性下单20杯,这样的订单密度远超去年外卖大战时期。
终端的杂乱并非个例,天下多地茶饮门店均泛起点单系统瘫痪、订单积压的情形,不少门店被迫挂出“店肆已休息”的招牌,集中处置惩罚现有订单。
外卖配送端同样承压。苏州一位王姓骑手称,当日上午配送的六十多单险些均为千问免单订单,且多为一人多单。北京、上海等多地网友在社交平台吐槽,订单长时间显示 “正在制作中”,部分门店甚至泛起原质料缺货的情形,消耗者体验大打折扣。
“我们没有特殊关注,也是今天看到新闻才知道。”喜茶方面相关人士向《科创板日报》记者体现,品牌并未加入津贴,且暂差池外披露当日销售数据。
不过,热闹的订单与股价背后,茶饮行业内部却泛起出重大的情绪,短期的流量狂欢难以掩饰行业的深层焦虑。更值得关注的是,行业对平台津贴带来的“假性流量”坚持小心。有业内人士以为,千问的津贴确实带来了订单量的激增,但这类因优惠而来的消耗者,并非对品牌产品与效劳的真正认同,一旦津贴活动竣事,新增用户的留存率将成为重大磨练。
值得关注的是,2月6日午后,港股茶饮板块整体走强。古茗控股股价一度飙升凌驾5%,创上市以来新高。阻止收盘,沪上姨妈上涨1.15%,蜜雪集团上涨0.76%,茶百道上涨6.08%。
资深零售行业专家张伟荣体现,千问作为阿里结构AI to C市场的焦点产品,此次投入30亿打响春节营销战,焦点目的是通过消耗场景落地,作育用户“有事找 AI”的使用习惯。此次奶茶免单正是阿里生态资源整合的一次实验,现在千问APP已接入淘宝、支付宝、高德等阿里生态营业,实现AI点外卖、购物、订机票等功效,茶饮消耗作为高频消耗场景,成为其激活C端用户的主要切口。在他看来,阿里的这一行动,也正是其打造“AI 时代超等入口”的要害结构,依托阿里完整的生态系统,千问正通过落地种种消耗场景,而茶饮行业则在这场流量盛宴中,再次面临着短期增添与恒久生长的平衡磨练。
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