【环球问策】三部分联合出台新规，剑指大数据杀熟、自动续费陷阱

泉源：环球网

【环球网科技报道记者王楠】为推动平台经济立异和康健生长，克日，国家生长刷新委、市场羁系总局、国家网信办联合宣布《互联网平台价钱行为规则》（以下简称《行为规则》）。

此前，上述三部分于2025年8月23日至9月22日就《行为规则》果真征求社会意见。凭证各方意见，进一步修改完善《行为规则》，着力规范价钱行为、推动果真透明、增强各方协同，构建优异平台生态。

《行为规则》共计7章29条，划定了平台谋划者、平台内谋划者实验价钱行为应当遵守的规范。详细来看，一是规范价钱竞争秩序。凭证现行执律例则划定，细化实化羁系要求，为平台谋划者、平台内谋划者提供明确的价钱行为指引，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。

二是�；つ被咦灾鞫ḿ廴�。完善对平台内谋划者自主定价权的�；せǎ魅菲教被卟坏枚云教谀被叩募矍形傩胁欢岳硐拗苹蛘吒郊硬欢岳硖跫�。

三是�；は恼哒比ㄒ�。落实明码标价制度，推动动态定价、差别定价等规则果真，规范免密支付、自动续期、自动扣款等效劳，更好�；は恼叩闹槿ā⒀≡袢�。

对此，盘古智库高级研究员江瀚向记者体现，《行为规则》最大的亮点在于平衡了多方权益：对平台而言，规范既是约束也是指导。一方面，新规明确榨取强制“二选一”、不对理限制商家定价等行为，短期内可能削弱部分平台通过强势职位获取逾额收益的能力；另一方面，规则为价钱行为提供了清晰界线，有助于企业建设恒久合规预期，降低因政策模糊带来的谋划危害，推动从“流量博弈”转向“效劳与效率竞争”。其次，对中小谋划者而言，规范显著增强了其自主谋划权和议价能力。已往，部分平台通过算法干预、隐性收费或强制促销挤压商家利润空间；现在，规则明确�；て湟婪ㄗ灾鞫ḿ廴ǎ⒁笃教ㄊ辗淹该骰欣诟纳朴糖樾危⑿∥⒅魈辶⒁旎盍Γ嵘骞┯χ柿�。

“对消耗者而言，规则直击‘大数据杀熟’、自动续费陷阱等痛点，强化明码标价与动态定价果真义务，切实包管知情权与选择权。这不但提升消耗体验，更通过增强市场信任度，为平台经济注入可一连增添动力。”江瀚体现，在《行为规则》印发后到实验前这段时间，国家生长刷新委、市场羁系总局、国家网信办将组织主要平台谋划者逐项比照羁系要求举行自查。

时代，平台谋划者应当周全梳理内部合规制度中的相关条款，比照《行为规则》划定予以细化完善，特殊是落实好�；は恼呒矍ㄒ媲寰蔡谀被咦灾鞫ḿ廴ā⒐娣镀教被呤辗研形然�；比照《行为规则》关于依法自主定价、明码标价、价钱竞争行为等划定，响应修改完善涉及平台内谋划者价钱行为的平台规则；起劲向平台内谋划者宣传《行为规则》和相关平台规则的新要求，做好诠释说明事情，推动平台内谋划者自觉规范价钱行为。

江瀚说，从行业看，规范标记着平台经济治理从“事后纠偏”迈向“事前规范”，推动竞争逻辑由“规模垄断”转向“优质优价”。在统一规则下，平台将更注重手艺、效劳与用户体验的差别化竞争，而非依赖数据霸权或排他协议。久远来看，这有助于构建公正、透明、可预期的数字市场秩序，增进平台经济高质量生长。

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