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猫眼影戏记者 玛鲁 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文｜来源财经
中国互联网月活用户抵达破七亿的APP有六个：微信、淘宝、支付宝、抖音、拼多多，和「高德地图」 。
QuestMobile数据显示，9月，高德App月活用户高达9.5亿 。
相比于其它通讯、电商、支付、娱乐等综合类APP，高德显得格格不入，由于今年之前，大部分人还只是把它当做一个地图软件 。
现在这家地图公司的肚子里，事实盛下了几多营业？
导航、打车、代驾、秒送是基操，在高德你能租车、买车、干顺风车，还能贷款、租房、买房 。能订旅馆、订机票、订门票出游，顺便用"扫街榜"找到烟火小店订座，还能在无聊时跟AI小高先生打电话聊聊心事 。车标、皮肤能买联名款，能抽盒，明星周边也是琳琅满目 。
近期，高德又宣布与小鹏汽车达玉成球生态相助，发力Robotaxi等前沿领域，还把5000家雪王门店陆续接到团购内里 。
一个海内最大的聚合打车平台，正从工具软件转变为 "空间智能" 与 "生涯效劳" 双轮驱动的万能八爪鱼：以"超等入口" 为名，每一块空间都寸土必争 。
工具的宿命
作为工具型产品，想要盈利是很是难的 。
高德建设于2002年，早期是一祖古板的地图公司，主要依赖汽车厂商预装地图数据和导航软件，以及向政府和企业提供底层数据效劳来获取利润泉源 。
2010年高德迎来第一个高光时刻，乐成上岸纳斯达克，是「中国首家上市的地图企业」 。
2013年百度地图宣布免费后，高德迅速跟进，放弃每年数亿元的授权收入，转型为免费工具应用 。
2014年马云花11亿美元收购高德，填补了阿里自身在LBS领域的短板 。高德从纳斯达克退市，最先「加速向移动互联网转型」 。
俞永福接受高德地图时，高德DAU（日活跃用户量）尚缺乏万万 。他没有急着让高德横向扩展，反而走聚焦战略，大手一挥砍掉了包括O2O在内的近40%营业，提出"三年不商业化"，「就是做好一张地图」 。
这段时间高德用户增添快且粘性高，到2018年，高德DAU就突破1亿，成为中国首个过亿的出行平台 。
作为工具产品，短板很显着，用户用完即走，停留时间有限，难以建设活跃的站内生态 。纵然在月活凌驾9亿的今天，高德用户月度总使用时长仍没法跟前几位比，甚至只有番茄一半 。
因此，高德地图曾一连多年处于亏损状态 。且其收入端严重依赖广告，占比高达60%-70%，辅以聚合网约车及部分O2O效劳收入，照旧难以笼罩高昂的投入的本钱 。
这不怪高德，纵然是全球头部的Google Maps，拥有凌驾10亿月活用户，广告收入也仅有母公司大盘的零头 。
2025财年第三季度（阻止2024年12月31日），高德地图取得较大突破，依赖"降本"首次实现盈利 。营收中，在线广告收入占比65%，其次是车载导航与车联网效劳 。第三是出行效劳佣金，佣金提升主要来于"二环"中小出行公司的"竞价排名"机制激励 。
扛起到店的旗
哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森曾指出，真正的倾覆性立异往往来自边沿地带 。为挣脱工具属性，让用户活跃起来实现多元变现，2025年，高德地图显着加重了「外地生涯」的筹码 。
高德在外地生涯的探索，5年前算得上运气转折点 。
2020年9月，高德地图在国庆假期前夕正式推出 "高德指南"，对标公共点评的餐饮团购和酒旅营业 。
"高德指南"跟厥后的"高德扫街榜"，说真话，险些是孪生兄弟，连推出月份都一样 。不过，那时还没有依托AI算法模子和用户行为数据举行动态更新的手艺 。
紧接着2021年，俞永福在品牌升级宣布会宣布，高德整合打车、旅馆、景区门票等效劳，向"出门好生涯开放效劳平台"转型，即「一张地图承载衣食住行」 。
这个时期，在高德APP已经可以看到打车、订旅馆、周边游、美食团购、加油等多种效劳，但在用户生涯效劳的心智建设上仍不太成熟 。
今年大厂们酣战即时零售，而高德拥有自然的流量入口 。9月，高德高调推出S级项目"高德扫街榜"，该榜单上线首日用户数即突破4000万，直接逾越了其时公共点评3260万的日均活跃用户，成为海内最大的美食榜单 。
这背后，是一场对古板点评系统的彻底倾覆 。
在旧点评系统下，店肆评分险些泉源于"用户评价"，无数商家陷入畸形的低质量内卷：究竟该不应刷分，要么得增添谋划本钱，要么可能被劣币驱逐良币 。
此前《三联生涯周刊》在题为《困在评分系统里的餐饮人》的文章里也指出，旧的评分系统，重塑了餐饮业的底层逻辑 。但深陷评分系统弊病的商家们，却往往在流量和算法之下饱尝辛酸 。
高德用导航轨迹等无法伪造的"真实验为数据，来替换容易被使用的"文字评价"，还引入AI算法来举行多维度的客观盘算，让生意回归"真实"的底层逻辑 。
公共点评随后也最先更改星级盘算系统，剑指行业的"虚伪评价"等问题 。美团还上线了小众的"鸭觅"APP，通过官方筛选"推荐官"机制来镌汰广告、营销和刷评等 。
倾覆霸权的优美愿景下，高德扫街榜的内容围与竞品相比薄弱不少，墙还需砌得更高一些，"转头客餐厅""外地人爱吃"等标签，与导航的使用场景也需磨合 。其"永不商业化"的定位，更引发了外界对其营业可一连性的质疑 。
尚有从业者指出，高德更深的目的，生怕照旧靠榜单降低获客本钱，通过OTA平台变现 。
体验与盈利两难
为了让用户留存更多更久，高德近年来完全放弃了榨取，一连富厚效劳内容 。
到现在，单"其它效劳"就有38个，远高于百度地图和腾讯地图，吃成了一个大胖子 。相当于把美团、公共点评、携程们都缝合了进去，来赚取多元化的广告与佣金用度 。
用户是活起来了，月活攀升至9.5亿 。高德主业副业两头顾不过来 。
仅12月份，高德地图运营商高德软件有限公司子公司北京利通，已被批量开出20多张罚单，多条处分事由显示为：提供效劳车辆未取得《网络预约出租汽车运输证》 。
酒旅领域，高德也遇到了新难题：与标准化网约车差别，酒旅营业涉及大巨细小效劳商，效劳流程长且履约流程重大，亟需补课 。
拿门票预订营业来说，携程曾宣布过一个数据，其相助商户凌驾3万家，各家效劳能力纷歧致 。
实操高德购票订旅馆，用户需要进入App找到携程/飞猪，再选择商家，才华找到目的，任一环节蜕化，用户的体验都会大打折扣 。
不少网友在社交平台反响，在高德定了旅馆，但前台开的是旅馆收到的金额发票，和自己的订票金额对不上，联系高德人工客服较量难，客服还推给携程、飞猪等，一件在其它平台可以迅速获得反响的小问题，在高德往往波折一直 。
在广告植入方面，高德立异"需求预判式"广告同样贬褒纷歧 。如通勤时段推荐加油站优惠、周末推送景区周边餐饮团购，CTR提升了10%-20%，广告笼罩导航最先、效劳区提醒、途做生意圈、邻近店肆、红绿灯期待、导航竣事的全场景 。
但太过商业化也引发了用户不满，2025年导航语音广告（如 "肌肤干燥怎么办"）被投诉疏散驾驶注重力，还泛起广告遮挡要害导航信息的情形，有部分用户甚至提倡整体诉讼，要求高德阻止强制推送语音广告并赔偿精神损失 。高德诠释可以自行关闭 。
究竟应该把用户体验放在首位，照旧把赚钱排在第一位，是互联网行业在免费效劳与商业化之间探索平衡的缩影，高德生怕也是两难 。
作为比照，Google Maps主要靠广告和API效劳盈利，其焦点导航功效照旧坚持相对清洁的状态 。
近期高德跨界行动一再：小鹏L4级Robotaxi正式接入高德平台，并同步推收支海妄想；基于空间智能手艺，与澳门旅游局相助推出"一键智慧游澳门"；双旦投入万万级消耗津贴和亿级流量帮助餐饮、酒旅、洗车等全品类，发放跨年出发券包，强化"出行+消耗"闭环；妄想将蜜雪冰城5000家门店接入高德团购，用"雪王"IP形象提升用户粘性……
高德不想当纯粹的导航，只告诉你从A点到B点怎么走最快，它想多元化，想承接用户举行空间决议时的全方位需求，它"肿"了，也不追求"纯净"了 。
至于未来高德能不可如愿"导航"公共的生涯，还得公共说了算 。
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农村经济生长形势逼人，生长既是时代的主题，又是村民对村干部的殷切期盼，这就要求村级干部必需把生长作为兴村富民的第一要务，提高生长经济的能力和本事，夯实为解决村民现实难题和办理种种公益事业的经济基础 。村级干部要增强生长意识，提高生长经济的能力，首先，事情中要对农民有情绪 。手别长、嘴别馋、身别懒，事情要有公心 。要有恒久驻足农村的事业心 。农村事情苦累自不必说，村干部要做好受苦受累的准备，要有恒久扎根农村的妄想，只有这样才华包管经济生长的一连性和稳固性 。要实着实在地弯下腰为农民办实事，不要只做外貌文章 。其次，要有义无反顾、扎实事情的劲头 。面临事情量越来越大，要求越来越高的事情使命，农村干部必需树立“扎扎实实，求真务实，真抓实干”的事情作风 。不管看待哪一项事情，要一办究竟，不可外貌应付 。特殊是向群众允许了的事，必需立说立行，有诺必践，守信于民 。要求一样平常和群众做到的，村干部要带动首先做到 。喊破嗓子，不如做出样子，群众的眼睛是雪亮的，你不起树模带举措用，群众就会盯着你，你就会影响一大片，你怎么去做群众事情 。第三，村干部要学会新形势下的致富本事，真正成为农民的领路人 。凭证“三个代表”主要头脑的要求，新时期农村干部的先进性和模范带举措用，应该集中体现在致富奔小康上，体现在向导群众配合致富上 。让群众发财致富，而我们自己家里穷得叮当响，我们尚有什么资格，还怎么向导群众致富 。我们宽大村干部，应该想富、敢富、会富，首先要成为外地的致富强人，成为工业生长的带动人，给群众做出模范 。特殊是村支部书记、村委会主任都要靠自己的忠实劳动和创业，成为农村先富起来的模范 。只有这样，村党支部、村干部在群众中才华有威信 。不可像已往一样只顾笃志苦干，窝在本村图生长 。要增强学习先进的经济知识，增强闯市场的本事，向导农民生长优质高效农业;要能从本村现实出发，选准选好生长经济的路子，既能自己带动致富，又能向导群众配合致富;要学会施展优势找蹊径，因地制宜抓生长，宜工则工，宜农则农，宜商则商，一直拓宽农民致富渠道 。特殊是要跳出农业看农业，起劲招商引资，鼎力大举支持生长民营经济，注重学习经济蓬勃地区的先进履历;要争做社会活动家，为农村剩余劳动力找到出路，成为农民与外界联系的 “桥头堡”，最终向导农民走上配合富足的蹊径 。
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