从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转

松壑/文

2月1日起，腾讯元宝的10亿元推广红包投放在各微信群里快速伸张，用户只要点红包进入元宝App就能加入朋分。

早上醒来，会发明微信群、朋侪圈、公众号留言就被一串串“元宝口令”、“分享链接”刷屏，熟人关系网络被拉成了一个又一个暂时裂变的红包会场，甚至个体微信群主不得已来出面维持秩序，要求成员阻止分享。

满天红包的征象，放回腾讯的产品逻辑里审阅，会显得格外突兀。

由于产品体验一直是被微信以致腾讯最被珍视的底色。十年前刚刚坐稳国民级应用的时刻，张小龙们思索的不是微信还能加点什么花哨功效，而是“对用户的时间占用太多了”。

产品逻辑上，腾讯和微信一直希望做得少而准，只管不打搅，以此换取用户恒久信任与注重力，哪怕是开放微信广告都慎之又慎，哪怕是任何一项细微的改动立异，都要经由漫长的实验、内测和灰测。

这一套产品要领论的复利积累，才让微信从功效到生态逐步用时间把护城河补全，形成了无可取代的用户黏性。

但必需要看到，现在元宝拉新的打法，看起来正在和原有那套“不打搅用户”的产品逻辑渐行渐远了。

现在红包先撒出去了，元宝派甚至还在灰测，这种“先流量、后产品”看起来确实已不太像腾讯的基因，但可能也是当下面临AI强烈竞争一种无可怎样的选择。

这并不是对产品价值观的起义，而更像是面临AI时代高速竞争情形的一种战略急转。

AI作为一种新的交互层，争取的是用户心智和首选入口。若是不可在所剩无几的窗口期把人拉进自己场景，可能就再也抢不回来了�？梢韵胂�，相比于抖音、快手后知后觉起步的视频号，哪怕厥后做起了规模，但关于海量用户时间与窗口的拱手让人，或许率给腾讯带来了深刻焦虑与反思。

这次急转，腾讯至少在产品端支付了比10亿元真金白银更大的无先例本钱。

第一是对“禁止易打搅用户”的榨取做出妥协。12年前的红包大战是不需要链接跳转的，所有交互都在微信工具内部运行，与社交属性的粘合，让这款产品反而成了一种帕累托刷新，而这一次元宝的红包、口令、群裂变撒播制造的更多是噪音，侵蚀了微信场景的清净感，而红包可以视为对用户的一种赔偿。

第二是把原内情对自力的社交链路举行重组。元宝派在产品设计上，首次把微信与QQ两套社交矩阵买通使用，这是已往很少有的跨链联动力度，这不但带来了更强的导流压强，也基本是将压箱底的用户生态资源给交了出来，足以看出腾讯此次的重视力度。

但腾讯为什么云云着急。

由于AI不是某一单点功效，它未来注定会重塑人和产品、应用之间的交互逻辑。一旦某个助手先把查资料、天生内容这类行动酿成默认选项，用户操作习惯带来的迁徙本钱是极大的，因此等产品体验完善后到足够好再去推，远不如先把人拉进去，让习惯与心智先行。

这个入口的最大竞对必定是豆包，后者产品力能打，但也要知道，10亿月活的抖音很早就给豆包无缝导流了。

豆包现在的月活或许是2亿出面，凭证11亿网民总盘估算，至少AI入口尚有7-9亿的缺口，这是元宝足以加速冲刺的剩余空间

以是这次用户姿态急转的泉源，是腾讯对AI入口迫切性与须要性的战略表达。

正因已往在社交上有网络效应修建的足够高护城河，腾讯才有自信在用户端做恒久主义的榨取，但现在它可能深感AI窗口苦短，竞争名堂残酷，于是才会选择用流量去换时间，用短期刺激去争取恒久入口。

虽然起最终决议作用的，是短期买量能否转化为恒久黏性，靠的是元宝能不可靠产品价值自己让用户自动留下，倘若失败，就只会成为一次纯粹的流量氪金。

在微信这种国民级应用上，云云的征象级发动是很难一而再再而三提倡的，不然微信注定会背离了谁人“禁止易打搅用户”的产品形象，这对腾讯来说注定得不偿失。

《黄品匯成人免sm费永久》，《Q8X2R7L1T4J5M9B6W3》

日本人与禽ZOZZO

“一级操逼视频”

搞搔比白丝袜女人视频国产一区二区

……

02月03日

“免费人成A片在线视频”韩国政府部门再对离岗医生喊话

↓↓↓

见字如面第四季，是鹿晗直播王勉钓鱼

02月03日，大湾区“跨境理财通”业务试点实施细则修订发布，国产美女粉嫩饱满一线天，国产一级免费视频在线，http黄，久免费一级suv好看的国产

02月03日，台湾花莲县发生5.1级地震震源深度10千米，香港a级毛不卡，校花喂我乳我脱她胸罩，男生塞进女生里视频，一区二区三区免费毛片

02月03日，（巴黎奥运）场地自行车男子团体争先赛资格赛：中国队第六，www.美女逼，老妇性a免费网站，国产一级爱，抱着白鹿双腿猛入白浆

02月03日，肯尼亚驻华大使吁更多中国投资者首选非洲，黄色av自慰在线，gay黄自慰娇喘，日本高清无码，熊猫a片

02月03日，首批内地空乘将为国泰带来什么？，国产亚洲一区二区三区精品久久，军人大雕，欧美男女青年性爱福利视频，沧州消音器厂家用小鹤营销导航

02月03日，248个！新一批全国民族团结进步示范区示范单位公布，C0m黄片，馃惢馃崋，巧露VC，亚洲三级性爱视频

02月03日，中新网评各地文旅火出圈：“面子”好了，更要做好“里子”，充气娃娃一晚上拔了会得白血病吗，国产精品黄色在线免费看，丝袜黄色片，别告诉妈妈官方网站下载

02月03日，西南铁路2024年旅客发送量突破4亿人次，超碰免费午夜在线，妲己把裤子脱了打开腿让人，黄色视频免费看wwwwwwaa，欧美一级AA片免费看视频

监制：邓金木

策划：赖晗

主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转

热门视频

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转

热门视频

从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转