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孙云晓
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猫眼影戏记者 克莱尔 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
泉源：环球网
【环球网文化综合报道】2月3日 ，天猫宣布推出“镇馆之宝”妄想 ，2026年将重磅投入 ，上线文创专属频道 ，提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名、供应链等全方位支持 ，目的单年孵化100款成交破百万的文立异品 ，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名 ，让文物“活”起来 ，走进公共生涯一样平常。
据相识 ，共有中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10家博物馆 ，万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌 ，配合启动天猫“镇馆之宝”妄想。
北京市文旅局相关认真人体现 ，博物馆文创是毗连历史与当下、彰显文化自信的主要载体。电商平台让越来越多优质文创被望见 ，走出博物馆界线 ，走向更多人的一样平常生涯。既为文化传承打下坚实的基础 ，也进一步增进文化消耗的昌盛。北京市文旅局将与天猫深入拓展北京文创 ，围绕“北京礼物”开展IP相助。
天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及文创消耗平台。阻止现在 ，有77家海内外博物馆在天猫开设官方旗舰店 ，2025年上新超5000款优质文立异品。已往一年 ，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆 ，其中18岁至34岁用户占比凌驾80% ，博物馆文创一连三年在天猫坚持50%以上的成交增速。
2025年 ，一批博物馆文创爆火 ，全网消耗者在天猫蹲抢。中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯、国家图书馆山海经纸艺灯、敦煌研究院莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”、河南博物院妇好鸮尊考古盒、苏州博物馆吴王夫差胖宝剑、陕西历史博物馆“金饭碗”等成为2025年天猫十大“镇馆之宝”。
《2026天猫文创行业趋势报告》指出 ，当下消耗者对博物馆文创焦点消耗场景集中为礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景 ，在功效性之外 ，为兴趣和情绪价值付费成为当下最主流的消耗心态。文创开发向“可玩、可互动、可分享”的偏向靠拢 ，将更有时机突围 ，增添空间更大。
“2026年天猫将投入重磅资源 ，支持博物馆文创辐射更多用户群体 ，在天猫实现翻倍增添。”天猫家居及文博行业总司理长骁体现 ，天猫拥有全网最多的高净值消耗群体、全球最多的品牌 ，及最多的博物馆旗舰店 ，天猫会在消耗者、博物馆和品牌之间架起一座桥梁 ，让更多博物馆文创好产品 ，走进公共生涯一样平常。
据悉 ，天猫“镇馆之宝”妄想包括5大帮助行动 ，上线文创频道 ，聚合博物馆新品 ，提供边逛边买体验；提供文创产品趋势指引 ，淘宝首页等焦点资源加持 ，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品 ，用户搜索、拍立淘等场景下 ，优先展示。别的 ，天猫设置文创专项激励 ，专项团队提供开店、运营、原创；と绰分С ，谋划达标减免佣金、加赠资源。（李文瑶）
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