猫眼影戏
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吴胜安
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猫眼影戏记者 陈龙兴 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“事情就像热身，下班去体育场跑一圈” 。
安德玛新推出的广告，第一句就把网友整懵了。美团莫名又躺枪，看完之后的小雷真建议可以起诉安德玛侵权了。
短片里，外卖小哥不骑电动车，拎着外卖满大街跑，到了晚上快下班了，他还专门挑一单送到体育场。然后到了体育场，脱下事情服，换上安德玛的跑鞋，在空无一人的跑道上又接着跑......
图源：小雷截图
这波操作，不出意外引发全网吐槽。
图源：小雷截图
有网友直言：“我在广州老城区住8楼楼梯房，上次美团小哥送两桶水上楼，喘得说不出话问我这咋没电梯，效果安德玛告诉我这叫热身？”
更有人翻出外卖平台去年那条翻车的短片做比照，外卖女生用三个月人为买了台1.5万的相机，一边送外卖一边照相浏览景物。
还记得内里最让网友诟病的一句台词是：送外卖带给我的不但是一份随时浏览沿途景物的事情。
这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架，看来跟现在安德玛的一比照，险些没什么两样。
图源：微博
争议焦点无非两点：一是品牌与群体的错位，二是对劳苦公共的消耗。
在许多人眼里，安德玛的价钱普遍在1000元以上；小雷也去看了官网，他家的跑鞋在269到1899不等，普遍都在四百到七百，只有主力竞速款卖到1899元。
于是就有人说，“外卖员会买这个牌子吗？”以为品牌的高端定位跟外卖员有点割裂。
也有人以为，“跑步只是个喜欢，外卖员的人为买一双绰绰有余”，以为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了。
图源：小雷截图
小雷看来，热爱自己没问题，价钱和定位也不是问题。
最主要的问题是，他刻意消解了劳动的艰辛，外卖小哥送一天外卖要跑几十公里，完了下班后再去体育场狂奔，这不是热爱，是品牌一厢情愿的自我感动，完全是脱离现实了。
事实现实里哪有人跑步送外卖的，别说送餐会不会迟到，预计送到都被甩的不像样，一天下来，不被投诉都算这个小哥好运了。
之前刘强东就体验过外卖员真实的一天，到最后疲劳得基础笑不出来，而不是广告这样轻松又热血。
图源：微博
着实安德玛很清晰自己用户的定位：18至34岁、中产及以上、注重运动体现的活跃人群，品牌一直靠汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里这类精英运发动讲“勇气与自律”的故事。
但问题是，故事讲多了，可能离真实的群众就远了。
可想想现在连NIKE都在市场里挣扎，小雷也就能明确安德玛这次略显“乏味”的营销实验了。它便急着破圈，想证实自己更懂中国消耗者，惋惜用力过猛，演成了“何不食肉糜”。
它只想让观众看到了自己的运动精神，却选择性忽视了这一群体背后真实的汗水、疲劳与生计压力。把艰辛等同于热身，把生计奔忙美化为运动前的准备活动，这种脱离现实的画面，这实质是一种狂妄的想象。
这种自以为真正的“懂中国消耗者”的营销广告，着实早已是翻车重灾区，还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术，打着敬畏自然的旗帜破损生态，被骂到果真致歉。
图源：微博
说到最后，小雷忠实说几句，不扫除外卖小哥群体里确实有跑步喜欢者，也有人能肩负起千元球鞋，但广告作为公共撒播内容，就应该泛起普遍、现实的画面，而不是这样极端的故事。
刻意放巨细众场景，只会让公共以为品牌脱离生涯，既没讨好目的用户，又冒犯了通俗消耗者，属于两头不讨好。
并且比照“始祖鸟炸山”，安德玛这次的广告无疑是更失败的，由于前者虽然翻车，但最少赚足了曝光，然而他却什么都没有。
对此于这条广告，各人又是怎么看的？谈论区聊聊~
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生长了，这即是我们在母校最大的收获。几年来，同砚们之间结下了最纯粹的友谊。有过争吵，有过欢笑，更有真心实意的今夜卧谈。已往，险些每小我私家都说：“这时间过得好慢啊，怎么还不结业？”那是由于我们总以为结业还遥遥无期；可是今日我们又说：没想到这么快就要走了……现在，多了一丝伤感，那是由于我们刚刚明确了，“结业”这两个字的分量和极重。着实这一天终究会来的，只是我们欠缺了一点准备。几年间，我们有过收获的喜悦，也有失踪的痛苦，但每小我私家在前进的蹊径上难免都会留下或多或少的遗憾。而这样的遗憾和思索，正是我们最先新的人生旅程的不懈动力和实力源泉。天下没有不散的宴席，在这各奔工具的划分时刻，我们不必伤心，由于今日我们离别了一段纯粹的青春影象，一段幼年轻狂的岁月，一个充满理想的时代。今日的离别，正是为了明天更好的团圆。暂时的离别并不料味着竣事，而恰恰是我们寻找新的驿站，最先我们精彩人生的新起点。
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说到人类与情形的关系，我们总是以为是件离自己很遥远的事情，着实不然，情形问题可以说就在我们的身边。最近几天，不知各人是否关注过一则报道，由于无锡太湖水域大面积暴发蓝藻，一夜之间，数百万市民的自来水无法正常使用，翻开水龙头，就闻到一阵臭烘烘的异味，水无法饮用，给人们的生涯带来了诸多未便。而造成这次蓝藻暴发的缘故原由是我们人类自己：工业污水源源一直地排放入太湖，太湖人工养殖业的太过开发，促使太湖水质的富营养化病症日益加重;加上无锡4月份平均气温比终年横跨1.8摄氏度，给蓝藻的生长提供了有利条件，蓝藻大宗滋生，水中的消融氧浓度降低，造成鱼虾、螺蛳等水生物殒命，太湖水面被一层厚厚的绿色物体周全笼罩，腐败的蓝藻引起水质急剧恶化。原本清亮的太湖水今日情形惊心动魄，太湖也在“忠言”所有人：若是人类肆意破损情形，大自然就会无情地抨击人类。
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