猫眼影戏
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朱玉武
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猫眼影戏记者 车美霖 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
作者 | 辰辰
出品 | 网易科技
靴子终于落地 。TikTok在美国的生死战 ，以一种最务实的方法画上了句号 。
随着合资协议的签署 ，字节跳动通过让渡部分控制权和引入美国羁系 ，终于保住了在美国继续运营的资格 。而在好莱坞的红毯上 ，刚拿下大奖的万万网红们正为此喜极而泣 ，以为终于迎来了一个可以躺平赚钱的清静时代 。
但令人惊讶的是 ，刚从“ICU”转出来的TikTok ，第一件事不是休养生息 ，而是提倡了一场凶猛的“款子抨击” 。
（图片由AI天生）
· 一手猖獗发钱：?为了避免Meta和谷歌趁乱挖角 ，TikTok祭出了“现金为王”的战略 ，妄想将2026年高绩效员工的激励预算直接上调50% 。
· 一手拼命赚钱：?为了在Q4冲刺电商份额 ，TikTok Shop向美国新卖家抛出了6000美元的超等津贴 ，誓要在亚马逊的要地插上一旗 。
在这个2025年的冬天 ，TikTok用行动证实：活下来的最佳方法 ，就是比以前更激进 。
1. 一封“泄密”备忘录：谁在掌权 ，谁在收钱？
凭证多方披露的内部备忘录和细节 ，字节跳动已签署约束性协议 ，将新建设一家名为?“TikTok USDS Joint Venture LLC”?的合资公司 。甲骨文（Oracle）、银湖资源（Silver Lake）以及阿联酋投资巨头MGX正式入局 。
在很长一段时间里 ，华尔街对TikTok美国营业的估值高达500亿美元 。然而最终告竣的协议中 ，新合资公司的估值仅为140亿美元 。
这种“断崖式”缩水的背后 ，实则是谋划权与羁系权的彻底疏散 。 周受资在给员工的备忘录中划出了清晰界线：
（图片由AI天生）
· “清静合规”阵营：?由合资公司认真 ，治理美国用户数据、算法清静、内容审核以及软件合规 。
· “商业赚钱”阵营：?字节跳动保存焦点营业线——电商（TikTok Shop）、广告销售和市场营销 ，依然由受字节跳动掌控的TikTok Global直接打理 。
这意味着 ，虽然甲骨文老板、特朗普的盟友拉里·埃里森（Larry Ellison）成了新股东 ，但他并不坐在“赚钱”的驾驶座上 。周受资在备忘录中明确宽慰广告商：“广告主将继续与全球受众毗连 ，不会受到任何影响 。”
说白了 ，字节跳动交出了“数据的钥匙” ，但依然死死攥着那台“印钞机” 。?逻辑很清晰：我可以让你羁系我的数据 ，但你不可动我的印钞机 。而这台印钞机之以是能轰鸣至今 ，全赖于那颗被外界视为“皇冠明珠”的底层算法 。
2. 算法归属的迷雾：“皇冠上的明珠”会变吗？
在这场博弈中 ，算法的归属权一直是多方博弈的死结 。
美方此前坚称 ，新合资公司必需拥有算法的控制权 。但凭证现在披露的信息 ，情形变得很是玄妙 。有美媒透露 ，合资公司将“基于美国用户数据 ，在外地从零最先重新训练推荐算法” 。?但字节跳动官方并未确认这种说辞 。
唯一能确定的是 ，明年起算法将在甲骨文的监控情形下运行 。
创作者们对此充满担心 。拥有2200万粉丝的笑剧达人Adam W. 直言：“若是算法由于‘合规’变得平庸 ，若是它不再能精准地把诙谐推给懂它的人 ，那TikTok就只是一段段无聊的短片罢了 。”
为什么TikTok的算法这么香？
· 差别于Meta旗下社交媒体“看你关注了谁”的“社交图谱”的逻辑 ，TikTok的算法是基于用户的“兴趣信号” 。
· 它极端敏锐 ，能察觉到用户在一天中差别时间段的兴趣转变；
· 又善于自动探索 。算法能一直试探兴趣界线 ，避免用户感应无聊 ，从而把你死死钉在屏幕前 。
一项由美德两国学者举行的研究发明 ，TikTok算法中30% 到50% 的内容都是“探索性视频” 。正是这种“猜你喜欢”的能力 ，让Meta的Reels和谷歌的YouTube Shorts追赶多年依然难以望其项背 。
然而 ，当算法被置于甲骨文的“监控室”内 ，这种魔力是否会由于羁系的介入而稀释？这不但是手艺问题 ，更成了创作者们心头的一块重石 。
3. 好莱坞现场的焦虑：新老板会是“铰剪手”吗？
2025年12月的一个周四夜晚 ，好莱坞帕拉丁音乐厅（Hollywood Palladium）里灯火绚烂 。
全美最具影响力的数百名网红齐聚于此 ，加入首届“TikTok美国颁奖仪式” 。红毯之上 ，前职业综及格斗（MMA）选手、现在拥有1700万粉丝的“美食探店王”基斯·李（Keith Lee）正准备迎接他职业生涯的巅峰时刻 。
就在颁奖礼最先前几分钟 ，一条足以震惊全球科技圈的新闻在创作者们的手机上炸开：TikTok已经签署了最终协议 ，将通过组建合资公司的方法 ，继续留在美国 。
“TikTok改变了我的生涯 ，”李感伤道 ，“我无法想象它消逝的样子 。”
不过欢呼声清静后 ，一丝担心也最先在创作者之间伸张 。
“我最担心的就是合规羁系 。”K-pop短视频明星瑞·阿米（Rei Ami）在接受《Variety》采访时忧心忡忡 。她担心 ，当甲骨文这样的古板科技巨头入主后 ，为了迎合某些态度或清静标准 ，TikTok那自由、纷纭且充满活力的创作气氛会被阉割 。
Adam W也表达了忧虑：“我只希望新老板不要改变TiKTok的实质 。”
这种担心并非空穴来风 。凭证协议 ，新合资公司将拥有美海内容审核政策的“最终决议权” 。
关于像Golloria George这样专注于“黑人美妆容纳性”的博主来说 ，算法的公正性就是一切 。“我希望它坚持真实 ，不要由于创作者发声就惩；蚍饨 。”她说道 。
关于1.7亿美国用户来说 ，他们只在乎 ，当早上醒来 ，刷开谁人熟悉的界面 ，谁人懂他们的“推荐”（For You）频道是否依然精彩 。
而关于创作者而言 ，他们更习惯字节跳动那种“让子弹飞一会儿”的算法逻辑 ，而对来自硅谷或华盛顿的“羁系手腕”坚持着自然的小心 。
若是说创作者担心的是平台的“灵魂” ，那么关于此时身处漩涡中心的TikTok员工来说 ，更迫在眉睫的则是职业生涯的“归宿” 。
4. 内部守卫战：用“真金白银”对冲身份焦虑
关于数千名TikTok美国员工而言 ，随公司转型而来的身份转变带来了重大的不确定性 。为了稳住军心 ，就在合资协议签署的同时 ，字节跳动通过内部备忘录向全球员工释放了一个强烈的信号：公司正准备在2026年开启一场亘古未有的“撒钱”式激励妄想 。
（图片由AI天生）
凭证这份被披露的备忘录 ，字节跳动妄想在2026年的年度绩效调薪中 ，将全球规模内针对高绩效员工的激励预算（包括奖金和加薪）大幅提升50% 。这意味着 ，那些在内部审核中获得高分的“顶级人才” ，将拿到远超以往的真金白银 。
这种近乎猖獗的投入 ，实则是为了应对当下硅谷残酷的“抢人大战” 。
· 对标巨头：?在AI热潮的裹挟下 ，Meta、亚马逊、谷歌等巨头纷纷开出天价薪酬 。Meta为了挖角AI人才甚至不吝给出九位数的签约费 。字节跳动深知 ，保住那颗“算法明珠”的要害就是保住算法背后的工程师 。
· 重塑规则：?字节跳动正妄想将职位架构简化为10个品级 ，并大幅拉开绩效差别 。在新系统下 ，获得“M（切合预期）”及以上评级的员工 ，其奖金预算将增添35% ，而获得“E（凌驾预期）”的员工 ，则能分到更大的蛋糕 。
更具深意的是激励形式的转变 。 在2026年的激励包中 ，现金比例将显著提升 ，而期权占比则相对降低 。
（图片由AI天生）
关于身处合资变局中的美国员工来说 ，这一调解极具诱惑力 。一名TikTok内部员工透露 ，在部分TikTok美国营业分拆建设合资公司的新闻出炉后 ， 不少人敌手中期权的流动性和未来价值爆发了嫌疑 ，而“更多的现金”显然比“未来的大饼”更能提供清静感 。别的 ，字节跳动还将股权归属期从四年缩短至三年 ，进一步加速了财产的变现周期 。
备忘录中并未掩饰这种激进调薪的意图：在手艺行业面临全新挑战与机缘确当下 ，吸引并留住顶尖人才已成为关乎生死生死的红线 。
若是说合资公司的建设是为TikTok争取到在美国合规生涯的“户口” ，那么这笔天价的人才激励预算 ，则是为了确保在这场强烈的“身份重组”中 ，TikTok那颗飞速运转的立异心脏不会停摆 。
这一切的最终目的 ，都是为了支持起TikTok在商业战场上的周全进攻 。
5. 商业野心：TikTok Shop的“闪电战”
别的随着所有权协议的靴子落地 ，TikTok也不再掩饰其商业野心 。一场围绕TikTok Shop的“闪电战”正在美国市场周全铺开 。
（图片由AI天生）
为了冲刺Q4业绩、迅速做大供应侧规模 ，TikTok Shop向美国新卖家抛出了极其诱人的“大礼包”：
· 6000美元的优惠券奖励；
· 免去入驻费；
· 凭证GMV（商品生意总额）返还最高?2.2万美元的广告激励 。
这并非简朴的津贴 ，而是一套高度“游戏化”的招商机制 。卖家只有在完成特定“使命”后 ，才华逐步解锁这些奖励——从开店、上架商品 ，到实现成交 ，每一步都被全心设计 。这种玩法背后 ，标记着TikTok正式进入了“后禁令时代”的商业冲刺阶段 。
事实上 ，TikTok Shop在美国的扩张并非从零最先 。自上线两年多以来 ，其电商影响力已经初具规模 。数据显示 ，2024年 ，60岁以下的美国消耗者在TikTok Shop上的人均消耗抵达708美元 ，热销品类集中在小我私家配饰和家居用品等高频、易决议商品上 。更主要的是 ，增添还在加速 。
业内展望 ，到2027年 ，TikTok Shop的销售额将占有美国社交电商市场近四分之一 。而到2028年 ，凌驾一半的美国网购用户都将通过社交平台完成过购置 。这意味着 ，TikTok并不是在“抢存量” ，而是在推动整个社交电商盘子变大 。
正如Emarketer零售剖析师雷切尔·沃尔夫（Rachel Wolff）所言：“TikTok将购物和娱乐无缝融合的能力 ，让它正在从内容平台转变为真正主要的电商实力 。”?在价钱敏感的沐日消耗季 ，消耗者既要“划算” ，也要“好玩” ，而这恰恰是TikTok Shop最善于的事情 。
6. 蓄势待发：“禁令阴影”下的耐心期待
但在已往两年里 ，这条增添曲线并不顺滑 。围绕TikTok的“禁令疑云”始终像一层阴影 ，笼罩着广告主和品牌方 。
剖析师马克斯·威伦斯（Max Willens）指出：“已往一年 ，由于不确定性 ，许多广告主都在张望 。”关于大品牌而言 ，是否投入资源搭建TikTok Shop团队、是否把预算向平台倾斜 ，始终是一个高危害决议 。
（图片由AI天生）
现在 ，这种犹豫正在被突破 。随着协议的告竣 ，市场终于获得了一个要害变量——可预见性 。
营销机构Go Fish的副总裁伊桑·克拉默（Ethan Kramer）直言：“不确定性终于竣事了 ，现在是收割的时间 。协议自己很重大 ，但它至少让品牌知道——这件事可以继续做下去 。”
在这样的时间窗口下 ，TikTok Shop选择了最激进、也最互联网化的打法：先砸资源 ，把盘子做起来 。
Q4的强刺激 ，实质上是在为三件事买单：
· 快速引入卖家供应 ，填满内容场景；
· 训练卖家明确并顺应TikTok式电商逻辑；
· 向市场证实：“购物真的可以恒久地留在信息流里” 。
虽然 ，这并不料味着“躺赢” ？死蔡嵝 ，新卖家若是只是“冲着津贴来” ，却没有清晰的内容和运营战略 ，很可能会错失这些激励的真正价值 。事实 ，广告返还和费率优惠都高度依赖成交自己 。
TikTok的野心 ，也并不止于“App内成交” 。今年7月 ，它就与Westfield高端购物中心告竣相助 ，将内容和广告投放到线下数字大屏 ，并逐步延伸至阛阓、机场、健身房 ，甚至车载屏幕 。
这意味着 ，TikTok正在实验重塑品牌与消耗者的毗连方法——不但是“刷到即买到” ，而是无处不在的可购物内容 。
亚马逊、美宝莲、Gap等品牌 ，已经率先在这套系统中获益 。而TikTok也在模拟古板零售巨头 ，推出平台专属大促 ，进一步强化“逛”和“买”的连系 。
从内容平台到电商巨头的“跳跃” ，是TikTok在股权转变牢靠自身职位的要害 。只要能证实自己比亚马逊更具生命力 ，它在谈判桌上的底气就永远保存 。
7. 结语：TikTok的故事远未竣事
凭证妄想 ，新生意将在2026年1月22日正式关闭 。这比美国国会给出的最后限期只提前了一天 ，足见博弈之艰难 。
这看似是一个各方都能接受的“完善下场”：白宫拿到了名义上的所有权 ，甲骨文拿到了流量门票 ，字节跳动则保住了焦点资产与谋划权 。
（图片由AI天生）
这种亘古未有的治理模式 ，能否在幻化莫测的美国市场维持平衡？当2026年的钟声敲响 ，TikTok只是完成了一次痛苦而惊险的“羽化” 。
但只要商业的引擎还在轰鸣 ，只要变现的通道依然流通 ，TikTok就有时机在新的规则下 ，讲出一个比亚马逊更性感的电商故事 。
真正的磨练 ，才刚刚最先 。
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