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猫眼影戏记者 格雷格·科菲尔特 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
到店营业之争最大的悬念和看点
作者 | 于米;编辑 | 黄运涛
在外地生涯的叙事里,美团和高德曾恒久站在两头。一端是生意,一端是路径;一端解决“吃什么”,一端解决“怎么去”。在很长一段时间里,两者险些互不侵占,各自稳固。但高德扫街榜的泛起,第一次让这条界线变得不那么清晰。1月7日,高德扫街榜上线100天之际,高德宣布产品升级,并披露了一组数据:累计吸引86万新商家入驻高德,商家订单量环比增添超330%,商家营业额环比增添超270%。高德扫街榜累计用户规模突破6.6亿。凭证QuestMobile的数据,在扫街榜发动下,高德APP月活用户数增至9.96亿。高德扫街榜的“百日宴”不但是一次高调的产品迭代,尚有可能是阿里在到店战场从防守转向进攻的一个要害节点。扫街榜的三重价值高德扫街榜,外貌上看是“推荐那里好吃”,实质上则是在重构“都会被望见、被明确、被进入”的方法。若是把它拆开来看,至少有三层值得讨论的价值:第一,它解决的不但是“吃什么”,更是“去哪一条街”。古板平台的榜单,基本都围绕“店”睁开:评分、销量、热度、榜单名次,实质上是商家颗粒度。而“扫街榜”把最小叙事单位,从“一家店”切换成了一条街、一段路、一个片区。这件事很要害,由于街道是都会真实生涯的承载单位,街道自然混杂了非标准化/标准化、非连锁/连锁、非细腻/细腻业态,它更靠近“外地人怎样使用都会”,而不是“游客怎样消耗都会”。在内容逻辑上,这是一次从消耗指南 → 都会切片的转向。第二,它是平台对“非标准内容”的一次自动介入。你若是细看扫街榜,会发明它刻意强调几件事:不强调评分绝对值,而是“这一家最典范”。这在平台层面,着实是一个挺冒险的行动:认可并放大那些难以被算法准确权衡、但真实保存的价值。从这个角度看,扫街榜更像是在做这样一件事:用数据能力,去迫近人类履历,而不是取代它。第三,它背后是高德试图重新界说外地生涯入口的一次起劲。若是把时间线拉长,你会发明扫街榜并不是伶仃产品,而是和几件事是统一条线上的:从“导航”走向“抵达之后做什么”,从“路径最优”走向“体验最优”,从“工具”走向“决议前端”。这几步一旦建设,高德的角色就不但是把你带到终点,而是最先加入你的消耗决议权的分派。
都会被讲述的最小单位
我们还可以换一个视角,直接把它放进平台竞争的坐标系里审阅。谁是“都会被讲述的最小单位”——这是公共点评、小红书、高德扫街榜这三者最基础的分野,也是一个很是底层的差别。公共点评,最小单位是“店”。都会被拆解成一个个可较量、可评分、可生意的商家节点;内容效劳于消耗决议简直定性。打一个例如,在公共点评的天下里,都会是“可量化的货架”。小红书,最小单位是“小我私家体验”。一条街、一家店,只是“我”的生涯方法配景板;内容效劳的是身份认同与审美情趣。在小红书上,都会可以被小我私家叙事一直重写。高德扫街榜,最小单位是“街道/片区”。店只是组成街道气息的元素之一,内容效劳的是“你该往哪儿走”,是行动前的最后“一公里”决议(虽然现实上可能远远不止一公里)。再从内容生产机制来看,谁在界说“什么值得被望见”?公共点评,排名高度依赖评分、销量、转化,商家强烈加入内容博弈。小红书,创作者+情绪共振,善于制造潮流。内容由小我私家生产,平台放大共识。比“好欠好”更主要的是“我喜不喜欢”,趋势驱动强,但生命周期短。高德扫街榜,不是完全的UGC,也不是纯算法。平台在“街道层面”做了一次判断,数据更多地来自真实出行、停留、回访行为,它是一种介于平台前言与基础设施之间的“内容”形态。它们不在统一条跑道上,若是一定要给一句判断:点评的“权力位”在消耗决议入口,小红书的权力位在“生涯方法话语权”,而高德扫街榜的权力位在“都会行动前一公里”。
阿里外地生涯的诺曼底上岸
高德扫街榜祭出了“真实评价”和“永不商业化”两杆大旗,实质上是一场以重构线下信用系统为终局的战争。已往十年,阿里在外地生涯赛道屡败屡战——口碑悄然、饿了么守势。高德扫街榜的推出,是阿里在这个赛道上较量少见的自动选择战场、界说规则,而非在既定的“生意+内容”框架里被动应战。这是一次战略姿态的根天性转变,正如诺曼底上岸终结了“西线无战事”的僵持。但这也并不料味着高德已经占有了优势。扫街榜获得86万商家、6.6亿用户,只是抢滩乐成。能否一连提高从“发明”到“生意”的转化?能否建设强盛的商户运营能力?能否在“永不商业化”允许与财务压力间找到平衡?这些都是纵深作战的未知数。高德扫街榜也并不会让用户放弃美团。公共点评二十年积累的UGC内容壁垒、商户地推团队的细腻化运营、外卖抵家的闭环生态——这些仍是铜墙铁壁。在大大都场景下,美团依然是完成较量、下单、核销的地方。它的生意效率、商家密度和商业系统,短期内没有敌手。真正值得小心的,是另一件事:一部分“去哪一片”的决议,在生意爆发之前就完成了。一旦空间被提前确定,商家的竞争就被压缩在一个更小的规模内。“发明”的价值下降,转化的工具属性被放大。这并不是一个连忙展现的危害,但长此以往,它有可能改变平台在用户心智中的位置。若是一定要给扫街榜一个准确的位置,它更像是消耗决议的“前奏”,它不但解决“选谁”,而是让你更早地知道:这一段路,值得被走一走。而在平台竞争中,危险的历来不是对方完成了几多生意,而是用户决议已经在看不到的地方提前爆发了。这可能才是未来到店营业之争最大的悬念和看点。
封面泉源:《至暗时刻》剧照END
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10月30日上午组织中班组幼儿开展了一场形式奇异的不跟生疏人走的清静教育演练活动。各班都约请了2位热心的家长加入到活动中来,请家长和中买办的先生假扮生疏人这个角色,实验现场忽悠诱骗行动,看看小朋侪们的提防意识、清静意识和区分是非的能力是否有所提高。在幼儿园的课堂里、操场上,一场全心策划的防拐、防骗演练正在悄悄上演着,中班的四个课堂,十多位充当骗子的'家长先生们,悄悄潜入幼儿活动中,通过种种各样的理由和方法划分睁开。本班先生不作任何语言提醒的情形下,生疏家长用种种要领诱骗幼儿,有的用零食、糖果、毛绒玩具引诱幼儿;有的先陪幼儿玩一下玩具,然后引诱幼儿去外面玩滑滑梯、去游乐场、去肯德基;有的引诱幼儿去找妈妈;有的拿脱手机引诱幼儿,适时地吸引孩子的注重力,再配上合理的假话,饰演生疏人的家长想尽种种步伐跟幼儿套近乎,想步伐把孩子带离课堂。诱骗历程中,孩子们反应纷歧,有的反应迅速;有的万无一失就随着走,有的看到别人走也随着走,有的纠结一阵耐不住诱惑上了当,也有的不为所动坚决不走有的则相信了生疏人话,一句 我是你妈妈的朋侪,我家也在某某小区,你妈妈很忙,叫我接你先回家,就容易的把孩子带离了课堂,带到指定的接待室,尚有相当个体孩子受不了诱惑,随着骗子走出校门活动竣事后,各班先生领回受骗的幼儿,孩子们迫缺乏待地拥向先生温暖的怀抱,边哭边说:我再也不跟坏人走了,先生我想你。中班的小朋侪现在你们知道了吗,先生是带小朋侪们玩了一个游戏,从中让我们明确:
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要害是“上好课”。新课程也好,温习课也好,上课前没有把课准备好,上课肯定冒虚汗。每节课都要给学生以收获。各学科要齐头并进,学生最好没有短腿的学科。现在我们正在集中精神,举行新课教学,预计到明年三、四月份,我们要周全举行温习。温习阶段更是磨练我们先生的时间,虽然学校在温习安排上有宏观指导,但详细到学科,详细到班级,还要靠我们西席。我们怎样去温习?要凭证学科特点,分章节、分单位、有条理、有轮次地去温习,注重补缺实差,注重修正学生容易蜕化的地方,注重教给学生准确的温习要领,只有步步为营,踏扎实实,温习事情才华稳打稳扎,才华出实效。
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