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马军艳
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猫眼影戏记者 田家庵 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
天猫年货节宣布2026新年味趋势。数据显示 ，00后用户成为年味消耗增添最快的驱动力之一 ，整体成交占比超3成 ，下单金额同比去年年货节增添47%。2026年新年味趋势怎样 ，我们来看看。
1月4日 ，天猫年货节开卖 ，阻止1月28日 ，海鲜水产礼盒销量同比增添50.6% ，海鲜作为年夜饭的排面继续 ，种种单品险些“全员上涨”。
海参同比去年夏历同期增添160%、帝王蟹增添154%、黑虎虾增添118%、鱼胶增添42%、三文鱼增添39%。
与此同时 ，作为省时利器的家宴礼盒下单同比激增375%。
过年时代 ，“养生”已成为与大鱼大肉平起平坐的硬需求。从消耗偏好来看 ，西式粉粉依附其身明确确、功效直接的特点 ，受到“因素党”的青睐。天猫年货节时代 ，主打抗氧的姜黄粉同比增添68.3% ，“轻食王者”的羽衣甘蓝汁增添73.5% ，而补气类的苹果黄芪水销量增添82%。
年轻人将古板食补也玩出新名堂。红豆、红皮花生、红枣、红糖、枸杞组合成“五红粉”销售额同比去年增添115% ；黑豆、黑芝麻、黑米、黑木耳、黑枣的组合被称为“五黑粉” ，同比增添64.4%。
另一方面 ，“古法新吃”在古板滋补领域体现得尤为突出。以燕窝为例 ，淘宝天猫数据显示 ，种种燕窝口胃制品销量均呈上涨趋势 ，即食燕窝同比增添62%、燕窝粥同比增添34% ，燕窝味的水牛奶也增添了33%。
从天猫年货节礼盒要害字来看 ，带有“蓬勃”的零食礼盒最受接待 ，成交额同比上涨90%。徐福记与北岑岭财神联名系列礼盒单周成交近百万 ；洽洽上线20余款“蓬勃”主题礼盒 ，成交额同比激增近3倍。
今年IP联名类礼盒、明星同款礼盒的数目逾越往年 ，天猫年货节在售的联名礼盒凌驾500款 ，笼罩了游戏、二次元、明星等多个圈层。
游戏侧 ，旺旺和《王者荣耀》、上好佳和《明日方舟》等相助 ，让玩家情怀落地成实体年货。
明星侧 ，天猫年货节通过“天猫美食大牌日·百大明星年味官”活动 ，联动超40位明星 ，创立了全新的粉丝消耗触点：汉堡王联动田栩宁周边 ，开售10分钟销售额破百万 ；逐日鲜语携手肖战站外明星小卡 ，直播一小时销售额达百万级 ；脆升升与孙颖莎的新春礼盒在天猫独家上线 ，售出超万套。
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