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陈建忠
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猫眼影戏记者 窦尔顽 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
不可直接点击 ，只能复制口令了。2月4日 ，微信宣布通告称 ，元宝App的春节红包活动因"诱导分享、骚扰用户" ，违反平台规则 ，对其相关链接接纳限制步伐。一边是力推的AI新应用"元宝" ，一边是维护秩序的国民App"微信" ，腾讯自家产品的"讼事"成了新闻头条。
北京商报记者体验发明 ，微信脱手后 ，元宝改为复制口令至微信的分享方法。事实上 ，这场红包营销活动在上线之初就被质疑"双标" ，其焦点玩法高度依赖社交裂变：用户每乐成约请一人领取红包 ，即可多一次抽奖时机。在不久前的员工大会上 ，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾更是期待靠这场活动"重现11年前的微信红包时刻"。现在 ，微信以维护生态为由让原分享流程拉长 ，元宝重现绚烂的难度不小。
三天狂欢戛然而止
2月4日 ，微信宣布通告称 ，近期微信收到用户针对元宝的反响和投诉 ，其相关春节营销活动保存通过"做使命""领红包"等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景 ，滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判 ，微信对元宝的违规链接举行处置惩罚 ，限制其在微信内直接翻开。相关处置惩罚步伐克日生效。
2月1日 ，元宝春节分10亿元现金活动启动 ，用户按划定完成使命 ，或在微信、QQ约请用户领取红包 ，即可获得一次抽奖时机。2月4日 ，由于这种分享形式 ，元宝被微信"封杀"。当天 ，恰恰是元宝春节活动第一轮领奖时间。
微信的理由明确 ，通过利益诱惑、诱惑用户分享以及撒播外链的 ，属于诱导分享违规。凭证《微信外部链接内容治理规范》 ，腾讯有权对涉及上述违规情形的外链举行处置惩罚 ，处置惩罚步伐包括但不限于限制相关链接在微信内直接翻开等。
外界的推测则泛起多个版本 ，文渊智库首创人王超以为这反应出三个信号 ，即"腾讯自己对AI的焦虑、微信对自身生态圈的；ちΧ取⑻谘赌诓恐种质盗Φ睦"。
着实 ，在春节活动之前 ，微信与元宝已有多次联动。一年前 ，微信搜索灰度测试AI搜索时 ，不少用户在页面中看到"下载元宝"的字样。2025年9月 ，用户在最新版微信公众号和视频号谈论区输入"@元宝+你的问题" ，即可触发元宝互动。
AI盼愿撞上平台铁律
"春节分10亿元现金"是元宝首次大规模推广活动 ，却不是微信第一次对兄弟产品"动刀"。2021年 ，微信曾公示一批第三方违规导流链接 ，对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、悦目视频、小红书等多个产品的违规外部链接举行限制处置惩罚。
限制元宝链接确当天 ，微信公关总监通过小我私家微博发文："用户体验第一 ，一视同仁" ，并配图"我提倡疯来自己都打"。
在微信通告下的谈论区 ，有网友@元宝亮相 ，"我们完全明确并尊重平台规则 ，已第一时间优化活动设计 ，确保合规体验。"
北京商报记者体验发明 ，原本元宝红包分享页面显示 ，分享至微信挚友、QQ挚友 ，现在已酿成复制口令或分享到QQ挚友。元宝用户需要复制口令并粘贴至微信 ，微信用户无法直接点击、跳转元宝领取红包 ，需要复制口令翻开元宝。
在王超看来 ，"腾讯对AI有狂热的盼愿 ，在千问和元宝的挤压下 ，它必需做出新工具 ，这种情形下 ，微信允许元宝前期去做骚扰用户的营销 ，要知道微信一直很榨取 ，自昔时微信春节红包活动后 ，微信没有大规模推广过腾讯系其他营业 ，这次是腾讯把压箱底的资源拿出来给元宝导流。但元宝还不是一个成熟的产品"。
北京商报记者就元宝第一阶段活动的用户加入规模等情形 ，采访了腾讯相关人士 ，阻止发稿 ，对方未予回应。凭证七麦数据 ，2月4日 ，元宝在苹果免费总榜、免费应用榜和免费效率榜排在第一。
窗口期不等人
"和微信这种偏刚需的支付、即时通讯应用相比 ，元宝依然是一种增值性效劳 ，未必能和用户形成强绑定关系。现在AI对大部分用户而言不是刚需 ，并且元宝在算法、功效上也还没有形成独家优势" ，瑞达恒研究院司理王清霖告诉北京商报记者。
况且 ，微信只给了元宝三天的窗口期。
王超以为 ，这实质上袒露了腾讯AI战略上的组织挑战。"马化腾希望重现微信红包的绚烂 ，但昔时是微信推自己的支付 ，现在却是元宝作为一个自力App去‘借’微信的流量。"
他指出 ，"腾讯的组织架构较量稳固 ，每个子系统、子公司都有一定的自力性。这种结构有好有坏 ，利益在于各个营业线可以自由施展 ，让立异一直地涌现；荡κ窃谛枰〕梢还缮鯝I投入的时间会左右互搏"。
组织结构上的调解已经最先。2025年12月中旬 ，腾讯新建设AI Infra（人工智能基础设施）部、AI Data（人工智能数据）部、数据盘算平台部 ，任命前OpenAI高级研究员姚顺雨为"CEO/总裁办公室"首席AI科学家 ，同时兼任AI Infra部、大语言模子部认真人。
马化腾体现 ，腾讯将把大模子和AI产品以一体化的方法来思量 ，未来接纳交织、派驻和Co-design（配合设计）的逻辑举行产品和组织的设计。
这一系列调解和协同 ，能否快速转化为产品体验的跃升 ，仍有待视察。但AI大战已进入要害阶段 ，用户习惯与生态名堂或将在春节档固化。
北京商报记者魏蔚
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