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阿里为啥突然给夸克做了一副智能眼镜?真相没那么玄乎

2025-12-12 01:32:20
泉源:

猫眼影戏

作者:

安东尼·塔里科恩

手机审查

  猫眼影戏记者 颜宽恒 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

文|媒体训练营

最近 ,阿里旗下的"夸克"悄悄搞了个大行动——推出了一款AI智能眼镜。新闻一出 ,不少人都懵了:

夸克不是谁人主打"清洁搜索"的小清新APP吗?怎么突然最先造硬件了?

别急 ,这事着实一点都不突兀。往深了看 ,阿里这步棋 ,打的是未来十年的算盘——抢入口。

没错 ,就是谁人谁抢到谁就赢麻了的"超等入口"。

入口这工具 ,历来都是"兵家必争之地"

你可能没意识到 ,但你天天用的手机、点开的微信、搜工具用的百度 ,实质上都是"入口"。

谁掌握了入口 ,谁就能决议你看到什么、买什么、甚至想什么。

回首已往几十年:

PC时代 ,微软靠Windows成了"电脑守门人";

苹果则走另一条路:自己做电脑+系统+软件 ,闭环体验直接封神;

到了移动互联网 ,谷歌靠Android铺遍全球 ,但真正赚得盆满钵满的 ,照旧苹果——由于它把硬件、系统、效劳全攥在自己手里。

乔布斯临终前曾对老敌手比尔·盖茨说:"我的关闭思绪很好 ,你的开放思绪也不错。"

这话听着客套 ,着实潜在玄机:开放能跑得快 ,但关闭才华赚得稳。

现在 ,AI来了。人机交互方法正在从"手指滑动"酿成"张嘴语言""眼睛一看""脑子一想"。

入口 ,也正在从手机屏幕 ,转移到我们身上——好比眼镜、耳机、手表。

以是问题来了:AI时代的"iPhone"会是什么?

阿里的谜底很明确:是AI眼镜。

夸克眼镜 ,不但是个"高科技玩具"

许多人以为 ,夸克眼镜就是个能显示AR画面的酷炫配件。

着实它真正的野心 ,藏在那些"看不见"的功效里。

想象一下这些场景:

你在阛阓逛街 ,瞄了一眼橱窗里的包 ,眼镜连忙弹出淘宝同款+优惠券;

路边看到一家新开的咖啡馆 ,问一句"这家怎么样?" ,眼镜马上调出公共点评评分+朋侪评价;

出国旅游看不懂菜单?盯着菜名3秒 ,自动翻译+推荐招牌菜;

开会时老板讲了个专业术语 ,眼镜后台悄悄给你天生一段通俗诠释……

这些不是科幻 ,而是阿里把通义千问大模子、高德地图、淘宝、饿了么、支付宝这些"家底"全塞进了一副眼镜里。

换句话说 ,夸克眼镜不是单独的产品 ,而是阿里整个生态的"随身?仄"。

而这一切的条件是:阿里必需有自己的硬件终端。

不然 ,就算通义千问再牛 ,用户也是通过别人的手机、别人的系统、别人的语音助手来用——最后数据归别人 ,流量归别人 ,连生意都可能被绕过。

这事儿阿里吃过亏。

早在2013年 ,阿里就推过自己的手机操作系统YunOS(厥后叫AliOS) ,还拉魅族一起做定制手机 ,目的很直接:打造属于阿里的移动入口。

惋惜其时生态没起来 ,开发者不买账 ,最终不了了之。

试想一下 ,若是昔时阿里真做成了自己的"阿里手机" ,今天还需要花天价在抖音、快手买流量吗?淘宝还会天天愁"用户去哪儿了"吗?

硬件入口的价值 ,就在于它让你不再"寄人篱下"。

现在AI时代重启窗口 ,阿里不想再错过第二次时机?淇搜劬 ,就是它的"翻身仗"。

不但是阿里着急 ,整个AI圈都在找"出口"

你以为只有阿里在焦虑?着实整个AI行业都快"烧不动"了。

2024年下半年最先 ,英伟达、微软、Meta这些AI明星股整体回调。

OpenAI虽然名声响亮 ,但赚钱却越来越难——企业客户用不起 ,通俗用户又不肯付费。

于是 ,"AI泡沫论"最先冒头:

"投了几十亿 ,效果连个像样的产品都没有。"

"大模子越做越大 ,但通俗人基础用不上。"

"AI很火 ,但似乎除了PPT ,啥也没改变。"

反倒是腾讯 ,由于没在AI上猛砸钱 ,反而靠着游戏和广告稳稳赚钱 ,股价一起回升。

但这不即是AI不可了 ,而是各人终于意识到:光有手艺不敷 ,得有"落地的地方"。

就像昔时没有iPhone ,再好的触屏手艺也执偾实验室展品;

没有微信 ,再强的即时通讯协议也成不了国民应用。

AI也需要一个"iPhone时刻"——一个让通俗人愿意天天戴、天天用的终端。

而眼镜 ,可能是最靠近的谜底:轻盈、随身、第一视角、解放双手。

比起粗笨的VR头显 ,AI眼镜更容易融入一样平常生涯。

正因云云 ,巨头们纷纷下。

苹果推Vision Pro(虽然贵得离谱);

Meta和雷朋相助出智能眼镜;

华为、XREAL、雷鸟都在推轻量级AR眼镜;

字节的豆包、百度的小度 ,也在悄悄结构硬件入口。

甚至连昔时只做软件的公司 ,现在都坐不住了——不做硬件 ,怕被时代甩下车。

回看移动互联网刚起步那会儿 ,小米靠MIUI+手机杀出重围 ,360推"特供机"想导流清静效劳 ,百度搞"小度盒子"抢客厅入口……

险些每个互联网公司都信一条真理:不做入口 ,早晚被入口控制。

现在 ,历史重演。只不过战场从手机 ,换成了AI眼镜。

结语

阿里要的不是一副眼镜 ,而是一个"新主场"

说究竟 ,夸克做眼镜 ,不是为了跟风炫技 ,也不是为了卖硬件赚钱(初期或许率亏钱)。

它的真正目的 ,是在AI时代 ,给自己建一个"主场"。

在这个主场里:

用户不必跳转多个APP ,一句话就能完成"看—问—买—付";

阿里的AI能力不再躲在后台 ,而是直接走到用户眼前;

淘宝、高德、饿了么这些营业 ,不再是孤岛 ,而是一个无缝联动的效劳网络。

更主要的是——流量不再受制于人。

你可以继续用iPhone ,但只要戴上夸克眼镜 ,你就进入了阿里的天下。

这才是最狠的。

乔布斯说过:"人们不知道自己想要什么 ,直到你把它摆在他们眼前。"

现在 ,阿里把一副AI眼镜摆在了我们眼前。

它未必会连忙取代手机 ,但若是哪天你发明:

"出门不戴眼镜 ,就像没带手机一样慌"——

那阿里就赢了。

由于那时间 ,入口已经换了主人。

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责编:卢贻斌

审核:宇文

责编:买买提·热合曼

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