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恽毓鼎
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猫眼影戏记者 高俊 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
克日 ，“与辉偕行”直播间以83.3元3只的价钱销售“大别山黄油母鸡” ，鸡品种标注为“皖西麻黄鸡” ，而安徽省六安市麻黄鸡工业协会随后宣布声明称 ，外地麻黄鸡养殖主体未向该产品谋划方供货 。该协会还称 ，皖西地区养殖500天以上的麻黄鸡单只本钱远超150元 ，且年出栏量缺乏2万只 。
现在 ，涉事产品已下架 ，相关羁系部分已介入视察 ，效果尚未宣布 。“与辉偕行”及董宇辉也尚未对此事作出果真回应 。
这次麻黄鸡争议 ，展现了整个直播带货行业面临的新逆境 。
在直播带货行业的新阶段 ，头部主播及其团队需要配合完成从“掌控流量”到“掌控产品质量”的转型 ，但其中商业逻辑的焦点矛盾在于：他们一方面要依赖超低价钱缓解流量焦虑 ，驱动GMV（商品生意总额）一起狂奔 ，另一方面却难以穿透重大的产品供应链 ，完全掌控产品质量与品种真实性 。
就拿“与辉偕行”这次面临的问题来说 ，就是遇到了检测系统难以笼罩的“品种溯源”盲区 。
地理标记产品或地方特色农产品 ，其价值根植于特定的品种、产地、工艺与时间 。直播间现行的品控机制多聚焦于清静性与基础理化指标 ，关于更前置、更重大的品种真实性与地理泉源 ，往往缺乏有用的手艺手段和专业的供应链穿透能力来举行核实 。
真正值得小心的是 ，这种头部主播带货模式对线下实体经济利润的挤占 。手握海量流量的主播们 ，依附超强议价权将“低价”看成撬动GMV的焦点杠杆 ，这看似是让利消耗者 ，实则把本钱压力层层转嫁给上游供应链 。
在农产品领域 ，这种挤压更具破损性 。当直播间为冲高销售额强行压价 ，线下养殖户要么被迫牺牲品种纯度与养殖标准 ，要么只能让出微薄利润甚至亏损供货 。
六安市麻黄鸡工业协会的迅速反应 ，可以看作是本能防御 。像“皖西麻黄鸡”这样的地方品牌 ，是数代农人、企业与地方政府恒久投入、配合维护的效果 ，承载着奇异的风韵、文化与市场信誉 。
若是直播间为了以极低价销售地理标记品牌产品而对证量打折 ，则会稀释部分品牌价值 ，最终损害工业可一连生长的基本 。
归根结底 ，麻黄鸡的争议是明星主播商业逻辑内在矛盾的体现 。当小我私家IP（IP此处意为品牌标签）的招呼力与平台的流量配合将GMV越推越高 ，一个无法回避的问题便摆在眼前：流量神话的底色 ，事实是真实的价值创立 ，照旧对实体工业的危险？
在GMV至上的导向下 ，若是平台的品控标准让位于销售目的 ，溯源责任让位于流量变现 ，最终损失的是消耗者的信任 ，受害的是地理标记品牌含金量 ，波及的是实体工业的可一连生长 。小我私家IP爆发的效应 ，不应是流量对实体的收割 ，而应是对工业的赋能 。
这不但是“与辉偕行”需要直面的考题 ，也是更多头部IP、整个直播电商行业必需履历的生长 。
每经谈论员|徐肖逍
编辑|何小桃 杜恒峰
校对|段炼
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