猫眼影戏
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王正伟
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猫眼影戏记者 沙明文 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“一大早各群被元宝红包攻陷了”。
2月1日，腾讯启动春节10亿元红包活动，用户翻开元宝APP即可加入。簇拥而至的用户，甚至一度导致元宝APP瓦解。腾讯随后回应称，瞬时流量激增导致部分效劳泛起短暂不稳固，现在已恢复。
在红包雨的推动下，元宝APP下载量飙升。在苹果App Store应用市肆，元宝逾越豆包升至免费榜第一名；在各大安卓应用市肆，其排名同样大幅提升。
元宝成为首个拿起春节红包这一大杀器的AI APP。这也意味着，腾讯AI在应用侧的大菜——AI社交，终于上桌了，并且是马化腾亲自端上来的。
在1月26日的腾讯年会上，马化腾宣布“绝密项目”元宝派。它扎根元宝APP内部，形态类似“AI增强版”微信群——元宝AI作为“群友”常驻其中，回覆用户的问题，响应盘问信息、梳理对话、修改图片、日程提醒等差别需求。
引人注目的是，元宝派买通了微信和QQ的分享链路。
字母PRO实测发明，元宝派现在可以将进派卡片分享给微信或QQ挚友，或是分享到朋侪圈。微信和QQ用户进派后，可以直接使用原先的用户名、头像等，无需二次注册。
别的，元宝自身的用户可以通过派号（类似QQ群号）或约请链接进派。其他平台的用户点击约请链接后，需要先登录或注册元宝账号。
这意味着，至少在起步阶段，微信用户将是元宝派的主要“笼络”工具。
今年春节，腾讯给元宝安排了10亿元现金红包。但这笔不菲投入的战略意义，依然远不如微信拿出压箱底的分享链慷慨。
此前，QQ音乐、腾讯视频、微信心书等一众腾讯系软件，以及腾讯手游、端游等，同样买通了微信和QQ的账号系统。但腾讯这样做，主要是给它们导流、拉新，而非在微信、QQ之外另起炉灶；上述产品也并不以社交为目的。
元宝派的差别之处在于，它自己就是社交产品。有靠近微信的人士体现，“元宝派主要瞄准的是生疏人、半熟人社交”，与微信的熟人社交保存区别。但两者依然保存潜在竞争。在此配景下，微信拿出“半条命”，给身处统一领域的元宝派送上顶配资源，还允许沉淀到自家生态中，显得差别寻常。
微信向元宝派洞开大门，也标记着腾讯再次做出“艰难的决议”——它决议把AI社交的焦点场景放在了元宝，而非留在微信体内。这也与外界的推测截然不同。
元宝派亮相之前，业界普遍以为，腾讯将依托微信构建AI社交生态。在相当长的一段时间里，微信陆续整合了不少AI？，好比将元宝作为联系人，在搜索框内嵌入AI功效等。
但现在，元宝派被推上前台，还获得了微信的账号系统、分享链路，以及其他腾讯营业的资源支持。腾讯AI社交的路径已经清晰。
被马化腾亲自“带货”，又有微信送上大礼，元宝派可谓衔着金钥匙出生。但它并不可半场开香槟，仍然需要自力重生、起劲站稳脚跟。
抛开体验、功效上的短板岂论，元宝派需要回覆一个基础问题：有了微信群，用户为什么还要在元宝派内谈天？它只有找到了谜底，才华真正端稳AI社交这碗饭，并资助腾讯从超等APP时代向超等AI时代跃迁。
A
在中国互联网一波又一波的浪潮中，腾讯一直较为审慎。
去年底，投资人朱啸虎曾体现，“腾讯一直是在后面随着的，已往20年历来没有在前面烧钱去试错。”他以为，腾讯喜欢厥后居上。在年会上，马化腾同样以为，稳扎稳打仍然是公司的焦点战略之一。
唯独AI是个破例。马化腾称，“2025年是AI大年，腾讯的营业线中唯一花钱较量多、且现在唯一还值得鼎力大举投入的就是AI。”
若是说腾讯做AI是“鼎力大举投入”，那么详细到AI社交，险些算得上“激进”。
这种“激进”的直观体现，就是腾讯把微信分享链路拿了出来，交给了毫无基本的“新人”元宝派手中，并允许它在此基础上，构建与微信社交并行的AI社交新生态。
十五年间，腾讯大巨细小的营业板块，包括游戏、影音、办公等，都曾获得微信差别形式的提携。腾讯麾下的众多被投公司，也都把钻进微信生态淘金视为要害。
然而，他们只是实现了账号系统的买通，微信用户无需二次注册就能使用。至于账号系统背后的社交关系链，虽然也会有所涉及，好比手嬉戏家可以与微信挚友组队等，但并非这些产品的主要偏向。
即即是腾讯的起身营业QQ，也没有获得特殊优待。时至今日，两大社交工具依然没有实现互联互通。
只有视频号是个破例。它不但获得了微信流量池的浇灌，也把社交关系链搬运到了短视频场景下。但它自己就是微信的一部分，且有“全场的希望”光环加持，待遇自然要高一档。
元宝此前虽然也接入了微信场景，但仍然主要靠自己四处拉新。然而，面临元宝派这样一个未经市场磨练的子功效，微信不但给了分享链路，还允许它以此为地基搭建社交场景。
微信为何选在此时改弦更张，又为何选中了元宝派？
一方面，元宝被字节麾下的豆包一连压制，用户量被甩出一大截。
凭证市场调研公司QuestMobile的数据，去年12月8日至14日这一周，元宝APP的周活跃用户为2084万，位列AI APP第三名。第一名豆包是1.55亿，第二名DeepSeek是8156万，划分相当于元宝的7倍和4倍左右。
同为资源丰富、投入重大的大厂AI APP，元宝活跃用户还不到豆包的零头，着实说不过去。
元宝此前靠投流获得增添。但事实一再证实，AI APP投流只能把短期数据做上去，恒久效果很差。若是不在产品、手艺上做出差别化、取得重大突破，仅靠烧钱买量，元宝险些不可能翻身。
另一方面，微信自己的AI化，也做得别别扭扭。
马化腾关于微信与AI的连系，并不特殊着急。他在年会上说，微信的生态可能是“居中”，以是慢一点推出Agent智能化效劳也没有问题。
微信却不可对行业浪潮和用户习惯转变无动于衷。当其他APP纷纷把AI渗透到每一个角落伍，微信也在实验拥抱AI，详细做规则是把元宝嵌入APP内，让AI以联系人或搜索框的形式保存。
停留在浅水的微信AI化，数据并不会很难看——事实这是一个日活超14亿的巨无霸。但在战略上，这场实验并不乐成，用户并没有将微信视为AI主入口，而元宝也并没有因此追上豆包和DeepSeek。
在微信十五年生长史上，这着实是一个很有数的小败局。
在无可相比的流量优势下，微信总是能够四两拨千斤，以越发轻盈的内嵌功效或小程序击败粗笨的APP。一款APP获得微信的看重，开通了小程序、占有了九宫格，基内情当于获得了甩开敌手、领跑赛道的速通卡。美团、京东、拼多多等腾讯阵营的主力选手，都曾享受这一专属盈利。
但现在，微信“捧谁谁红”的邪术突然失灵了。微信把元宝作为AI化的主场景，用户却依然喜欢使用别人家的APP。元宝不但没能逆袭，反而与头两名拉开数倍的差别。
一个越来越清晰的事实是：腾讯要想留在AI APP牌桌上，元宝需要大刀阔斧做出改变，微信也不可继续浅尝辄止。就在这样的配景下，元宝派带着微信的加持，略显慌忙地走到舞台中央。
B
把元宝派推上前台后，腾讯终于想明确了AI to C究竟该怎么做。
站在2026年的起点上，全球大厂关于AI to B的生长范式已经探索得较量成熟了，大都集中在基础大模子和笔直大模子两条赛道上。外洋的OpenAI、谷歌，海内的火山引擎、阿里等，都形成了自己的路径和模式。
但关于AI to C，大厂在很长时间里并没有形成共识。
作为腾讯AI to C的主攻手，元宝之前遇到的问题和千问完全一样：AI工具箱里什么功效都有，但每一样都做得平平无奇，看不出太大差别。
在各人都差未几的情形下，豆包依赖轶群的产品力脱颖而出——这着实也是一种字节气概的“鼎力大举出事业”。
但千问和元宝就没有这样的好运气。千问长时间在各大AI APP榜单上“查无此人”，而元宝甚至需要接入DeepSeek撑人气。
直到最近，整个行业经由一番实验后，逐渐回到了“扬长避短”这条质朴的蹊径上。
豆包很早就做到了这一点。它之以是能够坐稳AI APP头把交椅，窍门就是充分使用了字节的“APP工厂”和“内容引擎”两大优势。
在海内，众多爆款APP让字节逐渐成为最会做APP的大厂，而这一能力也体现到豆包上——用过豆包APP的人，大都会被精练流通的使用体验感动，并重复使用。
另一方面，豆包并未周全嵌入抖音，但两大APP的内容联动已经初见眉目；ㄊ健暗飨贰盇I，或是凭证豆包建议举行猎奇装扮，已经成为抖音创作者新的流量密码，而这又反过来吸引更多人使用豆包。
阿里旗下的千问，在走过一段时间的弯路后，最近终于大幅改变战略，以己之长攻敌之短。
此前，千问随着豆包、DeepSeek跑，被甩得连车尾灯都看不见。1月中旬，千问宣布周全接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态营业，目的是成为真正能帮用户干活的AI APP。
阿里的恬静区就是消耗、生涯和生意。接入大阿里后，千问在产品功效上做到差别化，效果立竿见影，据称月活跃用户已突破1亿。
字节和阿里都在扬长避短，腾讯的长板是什么？自然是社交。
把微信账号系统及其背后的分享链路注入AI APP中，是腾讯长时间忽视、现在必需迈出的要害一步。就算元宝派远未成熟，腾讯也不可再继续拖下去。
放眼行业，让AI与社交绑定、相互驱动，着实并不新鲜。
xAI的老板马斯克已经做了一些探索，把旗下AI大模子Grok嵌入X平台。用户可以在谈论区@Grok核查信息、修改图片，或是使用内嵌的Grok？。Grok自己没有社交功效，但在X平台上起到了辅助社交的功效。
相比Grok面向的公域AI社交，元宝派做的是私域AI社交，或者说半公域+半私域。这不禁令人推测，元宝派未来是否会撬动撬微信的墙角。
即便云云，微信依然选择慷慨解囊。这让元宝一跃成为大厂AI社交领域的步子最大、投入最多，走得也最远的玩家。
C
现在，元宝在APP下方开发了“派”入口，与“问元宝”“创作”“我们”并列。除了群聊、发图、发文件等通例功效，元宝派的特色是挪用AI较量利便，可以在派内直接@元宝，或者在输入框上方的入口询问。
但除此之外，元宝派并没有过人之处，大致相当于“丐版”微信群。
现在，元宝派的UI和功效结构略显杂乱，输入框上方最左侧的醒目位置给了腾讯聚会，却又和元宝、私聊并列；输入框加号可以调起拍摄或发送图片、文件的功效，却又添加了“共享屏幕”。
以此来看，元宝派似乎是瞄准了办公场景，打工人可以“一键开会”。
但矛盾的是，元宝派又十分强调谈天、娱乐功效。好比，元宝派后续将上线“一起看”“一起听”玩法，用户可以约请派内挚友同步寓目影戏、角逐或听歌。它的音视频底层能力来自腾讯聚会，影音内容则来自腾讯视频和腾讯音乐。
元宝派究竟是干什么的，腾讯真的想好了吗？
另一方面，元宝派还没有接入微信支付，也没有与支付相关的功效。
将AI Agent加入元宝派，让AI成为24小时在线的“群友”，理论上具有很大的想象空间。
例如，在办公场景下，用户可以把文件发到派里，让AI资助剖析解读；可以让AI随时核实查证信息和数据；还可以在一番强烈的讨论后，让AI总结出主要结论和待效劳项。AI可以把效果直接发到派里，让每个加入者都看到。
别的，AI可以“记着”派内的文字、图片和文件。当用户需要盘问良久之前的一次讨论，或是想要梳理差别时间段的一再讲话时，AI就可以资助节约大宗时间。
而在非办公场景下，AI可以饰演气氛组，活跃派内气氛；可以资助用户决议去那里用饭、搭乘哪个航班；甚至还可以解决派友之间的强烈争论。
理论上，倘若AI Agent更进一步，具备跨平台、跨APP、跨软件的调理权限，那么元宝派甚至有可能做成真正的“对话即效劳”（DaaS）。
最近，Clawdbot火遍全球，展现了AI Agent调理软件、信息和数据的重大潜力。各至公司摩拳擦掌，而元宝派完全可以把DaaS作为目的——调起腾讯音乐/视频，着实就是DaaS最简朴的形态。
理想情形下，元宝派不但能谈天、娱乐、协同办公，甚至也能做共享编程，而这是AI大模子当下最火热的落地领域。但条件是，元宝派要有足够多、足够活跃的用户。
D
腾讯需要解决的问题是，用户为什么要在元宝派里谈天？
相比上一代互联网用户，00后、10后年轻人的线上谈天场景富厚了许多。他们既使用微信、QQ这样的即时通讯工具，也会在小红书、抖音、B站等借助站内私信谈天。那么，年轻人在元宝派内谈天，似乎也不是不可能。
但一个客观事实是，大大都网民没有在微信之外谈天的心智，而元宝派没有展现改变这一习惯的能力。
微信上线十余年，大厂、小厂挑战者无数，却始终没能摇动微信的统治职位。纵然在中国互联网用户盈利耗尽后，微信的活跃用户依然坚持每年略微增添？梢运，微信才是腾讯最结实的堡垒。
现在，腾讯却要以AI社交这把长矛，自己“攻破”这座堡垒。只不过，暂时还看不到元宝派有哪些大威力武器。
阻止现在，元宝派还没有推出非用不可的新功效。即将上线的影音娱乐功效，实质上也是对老功效的再度打包。此前，用户已经可以在元宝对话中调起腾讯音乐和视频听歌、看影戏。
同时，元宝自身活水有限，用户规模小，禁止易形成网络效应，作为新社交场景略显鸡肋。若是用户从微信跳到元宝派，但大大都挚友仍然留在微信群，自然没有兴趣留下来。
这也从侧面诠释了，腾讯为何要在春节时代为元宝砸出10个亿。元宝可以使用春节约量池，完成一波AI社交的用户教育。
这场战争，似乎是2015年微信支付红包战的翻版。但微信昔时的“偷袭珍珠港”，是以社交驱动支付，以高频发动低频。2026年的这场仗，元宝可能需要以支付发动社交，以低频发动高频。
在用户心智和产品逻辑上，这属于“逆练九阴真经”，之前还没有人能乐成。
好比支付宝，每年春节都会睁开阵容浩荡的营销活动。昔时的“集五福”一直延续至今，红包撒的并不比腾讯少，且衍生出一系列玩法。支付宝希望以此增添用户黏性和使用时长；但时至今日，并没有几多人会把支付宝作为随时要翻开的线上场景。
归根结底，春节红包以及与其挂钩的支付，虽然峰值体量很是重大，但终归场景较量窄，不如社交那样刚需、高频。用户会在支付宝准时抢红包，却没有理由和动力在闲暇时翻开支付宝刷一刷、聊一聊。而这一行为习惯，也反应到了这些年支付宝的活跃用户走势上。
现在，手握10亿元现金和微信帮助，元宝也走到了“逆练九阴真经”这一步。
不难展望，在云云豪华的资源设置下，元宝派的春节数据将十分炸裂。但春节之后，还会有几多人留在元宝派谈天，仍然有待视察。
元宝要想留住用户，需要拿出来必需用元宝派而非微信群的理由。这个问题归根结底照旧要问姚顺雨。这位上任不久的腾讯首席 AI 科学家，需要向导腾讯AI部分从底层手艺上取得突破，进而驱动元宝等AI应用培育出自己的独门特技。
E
把账号系统开放给元宝派，除了资助元宝翻开AI社交的时势，也蕴含着微信自身的考量。
十五岁的微信，正在面临一个大问题：怎样接入AI时代？
最近一两年，险些所有大厂都看到了新趋势：超等APP时代正在向超等AI时代过渡，随之而来的将是用户习惯的转变、商业模式的转换，以及超等入口的变迁。
微信是超等APP时代的最大入口。在如日中天的超等AI时代，它要想坚持现在的职位，就需要继续把整个互联网的流量阀门握在手中。
在年会上，马化腾谈到了微信。
他体现，“我们不会控制所有的入口，任何创业者都可以自己在微信的智能生态爆发自己的入口，然后去推广这个专有入口。”在马化腾看来，腾讯只提供底层毗连，这样较量科学合理，生态同伴也较量定心和可以接受，因此是较量可一连的。
但这样做的条件是，微信必需拥有足够汹涌的流量，才华一连吸引创业者在其中淘金。超等APP时代云云，超等AI时代同样云云。
微信需要围绕超等AI时代做出改变。但关于怎样调解，微信以致整个腾讯，一直都还没找到一个确切的谜底。
最容易想到的谜底就是“嫁接”AI。如前所述，微信已经在差别场景加了不少AI功效。但AI加持的微信，并没有成为人们使用AI的主要路径。
不但是微信，其他超大型APP也面临类似的难题。
好比抖音很早就做了即梦，希望卡位AI内容创作。淘宝也很早就在推动AI电商，宣布了“AI万能搜”等一系列产品。但这些行动，并没有取得太大的效果。
时至今日，抖音上撒播最广的AI内容，并非由即梦创作，而是怎样花式“调戏”豆包，或是凭证豆包建议穿搭。而AI电商这一块，人们谈论最多的是AI公司怎样嵌入了电商链接，而非古板电商的AI工具箱。
这就是时代给微信及其他超等APP提出的难题：老一代互联网产品，绝无可能靠增添时髦功效，“升级”为新一代产品。
现在，微信终于拿出空前的刻意和勇气，向AI原生APP元宝敞舒怀抱，纵然元宝派有可能接不住，纵然这有可能让自己的用户流失。
倘若一切顺遂，微信就可以培育一个AI时代的“两全”。就算未来自身不再强势，若是元宝能够借助AI社交做起来，那么微信也算资助腾讯拿到了超等AI入口时代的船票。
但在元宝生长起来、成为新的中流砥柱之前，微信照旧需要回覆一个现实问题：自己究竟要怎样才华AI化？
微信是APP时代的产品，注定无法完全顺应AI时代。但用户关于AI的需求普遍保存，微信也需要思索怎样知足。
更深层的问题是，微信是没有“自我”的。它就像移动互联网的空气和土壤一样，生长出差别的功效和产品；但微信自己并没有一个明确的面目，用户无法与微信“对话”。
但在AI时代，AI APP们往往具有较量强的“自我”，泛起强烈的个性特征。有没有“自我”，会对用户是否愿意与AI谈天有潜移默化的影响，进而转化为用户量、使用次数、习惯等方面的差别。
大厂也在指导这一新认知。一个细节是，微信logo放的是谈天气泡，抖音放的是音符，而豆包放的是一个少女的卡通形象。
在降生十五年后，微信把分享链路开放给了元宝派，让后者有了从零搭建AI社交的名贵土壤。微信的大厘革正在拉开序幕，而背负着马化腾期望的元宝派，将成为磨练这场厘革的第一场硬仗。
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