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流萤自我奖励让开拓者发现

出品 | 网易科技

作者 | 小小

编辑 | 王凤枝

美国外地时间1月14日破晓，马斯克用一条推文，亲手终结了FSD长达十年的“买断制”：

“2月14日后，特斯拉停售FSD。以后，仅提供月度订阅。”

这意味着，从2月14日情人节起，曾被标榜为“增值理工业品”的8000美元永世版FSD将正式绝版。以后想要？只剩唯一的路径：付费订阅，每月99美元。

说白了，FSD从这一刻起，不再是属于你的资产，而是每月的耗材。

媒体剖析称，支持这一决议的是三重冷峻的商业逻辑：

· 迎合华尔街的“订阅偏好”： 现在卖车利润越来越薄，一次性收8000块不但难卖，照旧一锤子生意 ；窒衷谥蝗舷杆ち鳎好吭伦际钡秸说南纸鹆，才是支持股价的“硬通货”。

· 执法责任的“金蝉脱壳”： 这是把“卖未来”酿成了“租效劳”。若是卖“永世版”，用户就会死磕“为什么还不可自动驾驶” ；改成“按月订阅”，特斯拉就巧妙卸下了肩负。既然是租的，你就别指望它完善，不可下个月退订即是。

· 冲刺天价薪酬的“军令状”： 马斯克若想解锁万亿薪酬包，必需在十年内把FSD用户冲到1000万。显然，让人掏99块尝鲜，比让人掏8000块买断容易得多，这是他完成对赌的捷径。

01. 情人节后的绝版：不再是资产，只是“权限”

凭证通告，马斯克把“买断制”的最后限期，定在了2026年2月14日。

选在情人节这天跟老模式“别离”，确实很有马斯克的气概。 自那以后，美国市场的FSD将彻底失去“资产属性”。8000美元的买断选项永世下架，想用？只能每月乖乖掏99美元。

必需要厘清的一个残酷现实是：付费模式变了，但手艺没变。 只管销售战略改得天翻地覆，但特斯拉官方不得不认可，现在的FSD依然是L2级辅助驾驶。你得全程盯着路，随时准备接受。它依然不是马斯克允许多年的谁人“睡在车里回家”的自动驾驶。

关于那些已经花大价钱买断的老车主，特斯拉允许权益保存。但这句允许背后，藏着两个很现实的贫困：

· 资产能不可带走？ 当老车主换新车时，谁人花上万美元买的“永世版”FSD能不可跟人走？特斯拉到现在也没把话说死。

· 硬件是个坑： 每月99美元只管软件。若是你的车硬件过时（好比老款HW3芯片）跑不动新版本，歉仄，硬件升级费请另外掏腰包。

最耐人寻味的是，面临这么大的改动，马斯克和官方没给任何深层诠释。这留给外界一个重大的解读空间：乐观的人以为这是门槛低了 ；气馁的人则看透了实质：“车辆所有权”正在瓦解，你不再拥有功效，你只是在租用权限。

早在2012年就支持特斯拉的一位老车主吐槽说，这种剥夺“拥有感”的行为，简直是对早期支持者的背刺。

另一位车主语言更直，以为订阅制带来的价钱变换危害，正在稀释特斯拉的焦点价值，这简直是“极其糟糕的决议”。

02. 华尔街的算盘：用“订阅护城河”对冲销量严冬

为什么选在这个节点动刀？虽然马斯克没明说，但要是把他谁人1万亿美元的薪酬包和特斯拉的财报放在一起看，这事儿就全通了。

最直接的动力，就是马斯克自己的钱包。 凭证2025年获批的那份天价激励妄想，他想把钱拿稳，就必需在十年内把FSD的活跃用户冲到1000万。显然，让人掏8000美元买断太难了，但让人掏99美元尝个鲜？这才是凑够人头、完成对赌的捷径。

更深层的焦虑，来自华尔街的神色。 投资人现在不爱听“卖车”的故事了，他们更爱Adobe和微软那种“卖效劳”的故事，由于订阅收入稳固，旱涝保收。而特斯拉现在的处境挺尴尬：

· 销量落伍： 2025年全球销冠被比亚迪抢走了。

· 业绩下滑： 整年销售额跌了9%，第四序度更是猛跌16%。

但这财报里有个亮点：“效劳及其他”板块（包括FSD）逆势涨了25%。 在车越来越难卖的2026年，把“一锤子生意”酿成“细水长流”的月租，给公司挖一条高利润的护城河，这才是特斯拉维持高股价的救命稻草。

正如一位股东在论坛里说的：华尔街爱订阅，特斯拉就得酿成订阅公司。资源的逻辑里，历来不讲什么用户情怀。

03. 甩掉十年肩负：从“画饼”到“卖效劳”

转向订阅制，除了搞钱，或许照旧一次精妙的执法“逃逸”。

FSD卖了快十年，名字叫“完全自动驾驶”，现实能力却一直是L2级辅助。这十年里，无数车主花大钱买的着实不是功效，而是一个“未来会实现无人驾驶”的允许。

但现在这个饼有点画不下去了：

· 特斯拉在奥斯汀测试的约30辆Robotaxi，半年出了8起事故，且仍未按妄想移除清静驾驶员。向通俗消耗者宣布的版本，更是在遇到重大情形时会频仍退出，要求驾驶员连忙接受。

· 硬件也成了死局： 早期的HW3芯片已经显出老态，马斯克自己都认可，给老车换硬件是件“既痛苦又贫困”的事。

怎么解套？把FSD重新界说为“按月购置的效劳”。 这一招很高明：你付的是这一个月的辅助驾驶费，而不是谁人遥不可及的“全自动梦想”。既然是租来的效劳，你就没法要求它必需完善，也没法由于“允许未兑现”去搞整体诉讼。

科技媒体Electrek的主编弗雷德·兰伯特（Fred Lambert）看得很透：这就是特斯拉对自己“短期内搞未必无人监视”的变相认可，纯粹是为了控制危害。 显然，他以为转向订阅是特斯拉对实现完全自动驾驶信心缺乏的体现。

04. 市场的余震：二手车溢价“瞬间蒸发”

这项政策一出，最先感应肉疼的，是二手车市场。

以前，你要是卖一辆带永世版FSD的二手特斯拉，怎么也能多卖个3000美元。现在好了，FSD酿成磷弃账号走的订阅效劳，这部分车价增值瞬间归零。

虽然咱算笔细账：按99美元/月算，得一连订阅7年才抵得上8000美元买断，而美国人平均换车周期才6年。单看钱，订阅着实更划算。

但现在的悬念是“账号系统”：FSD订阅究竟跟人走，照旧跟车走？ 特斯拉到现在也没给句准话。若是订阅权限不可像Netflix账号一样换个装备接着登，那“效劳化”就是一句空话。老车主现在最怕的就是：等我换新车时，谁人永世版FSD会不会烂在旧车里带不走？

05. 赛道豪赌：缺的不是钱，是数据

这次转型，也是特斯拉在自动驾驶赛道上的一次“数据补给战”。

在Robotaxi（自动驾驶出租车）这件事上，特斯拉着实已经落伍了。谷歌家的Waymo每周都能跑45万单付费生意了，特斯拉还在搞小规模测试。

马斯克现在急需两样工具：钱和数据。 钱好说，订阅收入可以拿来烧研发。更要命的是数据。 马斯克在内部定了“160亿公里”的收罗目的，用来解决那些极端的长尾路况。现在才跑到110亿公里，按这个速率得跑到2026年下半年。

降低门槛搞订阅，实质上就是为了让更多车主开通FSD，充当免费的数据收罗员，帮特斯拉把这个进度条拉满。

这场豪赌很快就会烧到全球。虽然中国市场现在照旧6万4买断，但预计2026年头也会跟进订阅制。若是这套“硬件不赚钱、软件收租子”的模式在美国跑通了，全球汽车行业的玩法都得随着变。

06. 舆论撕裂：是“信任”照旧“被套牢”？

围绕FSD的争议，历来没像今天这么大过。

羁系层盯着呢： NHTSA（美国国家公路交通清静治理局）正在查FSD相关的闯红灯事故 ；加州法官甚至裁定特斯拉的营销有误导嫌疑，搞欠好要禁售。

而在用户这边，口碑也裂开了。 有死忠粉以为，相比自己开车，他更信任FSD的反应速率，以为交给AI更清静。

但吐槽的声音更狠。有网友讥笑说，凭证这个订阅万物的趋势，未来我们是不是得付“心跳订阅费”（HBAAS）才华活下去？

尚有个谈论更扎心，直接道破了天机：“以前我们是车主，以后我们只是特斯拉硬件的恒久保管员。”

奥斯汀的测试车还在猖獗跑数据，弗里蒙特的流水线还在吐出新车。一切看起来如常，但规则已经彻底变了。

关于车主来说，摆在眼前的是最后一道选择题：是趁现在花8000美元“锁死”权益，照旧驯服地进入每月99美元的订阅洪流？每小我私家都在盘算自己的得失。

特斯拉的这场豪赌，能不可撑起万亿市值？

谜底不在马斯克那些充满激情的推文里，而在未来每一位车主能不可心甘情愿地掏出这99美元。

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