从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转

松壑/文

2月1日起，腾讯元宝的10亿元推广红包投放在各微信群里快速伸张，用户只要点红包进入元宝App就能加入朋分。

早上醒来，会发明微信群、朋侪圈、公众号留言就被一串串“元宝口令”、“分享链接”刷屏，熟人关系网络被拉成了一个又一个暂时裂变的红包会场，甚至个体微信群主不得已来出面维持秩序，要求成员阻止分享。

满天红包的征象，放回腾讯的产品逻辑里审阅，会显得格外突兀。

由于产品体验一直是被微信以致腾讯最被珍视的底色。十年前刚刚坐稳国民级应用的时刻，张小龙们思索的不是微信还能加点什么花哨功效，而是“对用户的时间占用太多了”。

产品逻辑上，腾讯和微信一直希望做得少而准，只管不打搅，以此换取用户恒久信任与注重力，哪怕是开放微信广告都慎之又慎，哪怕是任何一项细微的改动立异，都要经由漫长的实验、内测和灰测。

这一套产品要领论的复利积累，才让微信从功效到生态逐步用时间把护城河补全，形成了无可取代的用户黏性。

但必需要看到，现在元宝拉新的打法，看起来正在和原有那套“不打搅用户”的产品逻辑渐行渐远了。

现在红包先撒出去了，元宝派甚至还在灰测，这种“先流量、后产品”看起来确实已不太像腾讯的基因，但可能也是当下面临AI强烈竞争一种无可怎样的选择。

这并不是对产品价值观的起义，而更像是面临AI时代高速竞争情形的一种战略急转。

AI作为一种新的交互层，争取的是用户心智和首选入口。若是不可在所剩无几的窗口期把人拉进自己场景，可能就再也抢不回来了�？梢韵胂�，相比于抖音、快手后知后觉起步的视频号，哪怕厥后做起了规模，但关于海量用户时间与窗口的拱手让人，或许率给腾讯带来了深刻焦虑与反思。

这次急转，腾讯至少在产品端支付了比10亿元真金白银更大的无先例本钱。

第一是对“禁止易打搅用户”的榨取做出妥协。12年前的红包大战是不需要链接跳转的，所有交互都在微信工具内部运行，与社交属性的粘合，让这款产品反而成了一种帕累托刷新，而这一次元宝的红包、口令、群裂变撒播制造的更多是噪音，侵蚀了微信场景的清净感，而红包可以视为对用户的一种赔偿。

第二是把原内情对自力的社交链路举行重组。元宝派在产品设计上，首次把微信与QQ两套社交矩阵买通使用，这是已往很少有的跨链联动力度，这不但带来了更强的导流压强，也基本是将压箱底的用户生态资源给交了出来，足以看出腾讯此次的重视力度。

但腾讯为什么云云着急。

由于AI不是某一单点功效，它未来注定会重塑人和产品、应用之间的交互逻辑。一旦某个助手先把查资料、天生内容这类行动酿成默认选项，用户操作习惯带来的迁徙本钱是极大的，因此等产品体验完善后到足够好再去推，远不如先把人拉进去，让习惯与心智先行。

这个入口的最大竞对必定是豆包，后者产品力能打，但也要知道，10亿月活的抖音很早就给豆包无缝导流了。

豆包现在的月活或许是2亿出面，凭证11亿网民总盘估算，至少AI入口尚有7-9亿的缺口，这是元宝足以加速冲刺的剩余空间

以是这次用户姿态急转的泉源，是腾讯对AI入口迫切性与须要性的战略表达。

正因已往在社交上有网络效应修建的足够高护城河，腾讯才有自信在用户端做恒久主义的榨取，但现在它可能深感AI窗口苦短，竞争名堂残酷，于是才会选择用流量去换时间，用短期刺激去争取恒久入口。

虽然起最终决议作用的，是短期买量能否转化为恒久黏性，靠的是元宝能不可靠产品价值自己让用户自动留下，倘若失败，就只会成为一次纯粹的流量氪金。

在微信这种国民级应用上，云云的征象级发动是很难一而再再而三提倡的，不然微信注定会背离了谁人“禁止易打搅用户”的产品形象，这对腾讯来说注定得不偿失。

《metcn[30]沙漠》，《Q8X2R7L1T4J5M9B6W3》

日韩在线黄色

“黄漫画免费看羞羞漫画无遮挡网站”

黄色视频成人版污下载绿色无风险

……

02月04日

“www操逼”非正常动物研究中心

↓↓↓

韩国球员危险动作，是马龙化身教练指导樊振东王楚钦

02月04日，新疆姑娘南宁送外卖和孩子一起学会说“白话”，黄页黄页在线视频色，美女啊啊毛片网站在线看，亚洲伦产精品一区二区三区，大雷擦狙入口官网在线

02月04日，迎峰度夏打出“科技牌” “虚拟电厂”助力电力供应有保障，国产精品久久久久久精品免费观看，看黄色一级片，人与禽，在线视频久

02月04日，湖南国际班列开年“加速跑” 赋能产业经济，男女交性视频播放，国产日本欧美精品在线不卡，久一在线，国产午夜精品鲁丝片

02月04日，“嘉定科创核”规划发布：打造科技成果首发区、院地合作创新核，麻豆2b2b，久久99国产6精品久久久，XXNX19 老师免费，女自慰喷水在线

02月04日，日照边检站全流程高效保障“一带一路”航运重器，一级欧美黄色网站，国产高清精拍视频，一级A片一级毛片一人，禁止十八岁

02月04日，习近平：中国助力落实联合国2030年可持续发展议程不让一个国家掉队，日韩激情A片无码毛片视频，黄片免费视频a片，XXXXX欧美视频在线观看免费看，嗯啊用力人狗

02月04日，梁燕：从中华传统文化守护者到中外交流传播者，免费观看黄网站色视频免费，pirn免费毛片在线，污污网站免费看，亚洲精品v在线播放

02月04日，贵阳贵安启动东数西算数智平台，成年激情黄网视频在线免费看，亚洲欧美色视频，色色综合站，久久视品

监制：邓金木

策划：赖晗

主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转

热门视频

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转

热门视频

从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转