蚂蚁集团“百县百品助农行动”：用数字实力点亮墟落好货的出山之路

最益杭州聚力向善

当墟落振兴战略遇上“互联网+”，会碰撞出什么样的火花？

在蚂蚁集团，“蚂蚁森林”让网友们用低碳行为支持生态修复事情；“数字木兰”为墟落女性提供更多就业和生长时机；“百县百品助农行动”让墟落“土特产”有品牌、有销路……细小的善念善行，都可以通过网络转达给远方需要资助的人。

围绕工业振兴、人才振兴、生态振兴和公益防返贫四个维度，蚂蚁集团通过精准帮扶、资源整合和多方协作，正探索一套系统性、可推广的社会实力助力墟落振兴的帮扶模式。“百县百品助农行动”作为蚂蚁集团工业帮扶的重点项目，以“互联网+公益”的手段，让墟落好货走上更多黎民的餐桌。

“西湖汇”网络公益同盟联合都会快报快公益，邀你继续关注“最益杭州”网络公益项目，看看蚂蚁集团“百县百品助农行动”怎样让墟落振兴有更多联络和温度。

本期推出

蚂蚁集团“百县百品助农行动”：

用数字实力点亮墟落好货的出山之路

2025年12月11日，蚂蚁集团“百县百品助农行动”内蒙古专场上线。来自内蒙古18个旗县的280款好农货集中在线亮相。进入“支付宝芭芭农场-百县百品助农行动”，就能在专场活动页面买到兴安盟大米、科右中旗奶贝、敖汉沙棘汁、商都奶皮酸奶、莫旗蓝莓干等原汁原味的外地好货。

这是该专场活动一连第三年上线，热情的网友把科右中旗奶贝、四子王旗贝贝南瓜、巴林左旗小米等29款农产品“买”到了淘宝天猫天下同类产品排行榜第一名，助农帮销总额累计超2800万元。

墟落好货就这样“丝滑”地走上了黎民餐桌。2021年，蚂蚁集团提倡“百县百品助农行动”，以“脱贫地区好农货、平台不收一分钱、助力墟落好品牌”为宗旨，施展蚂蚁集团数字手艺优势清静台能力，助力脱贫地区农产品品牌推广，也资助外地小微商家提高电商谋划能力，同时，联合支付宝公益平台开展助农捐赠，形成了一套奇异的帮扶模式。

|“百县百品助农行动”为重庆巫山恋橙设计的销售海报

阻止2025年底，项目已累计举行48场专场活动，助力347个脱贫县的2680余款农产品线上推广，其中227个农产品在活动时代登上淘宝天猫天下排行榜第一名，并资助2800余人次小农商家提升品牌运营能力和电商实战手艺。

发明好农货，打造好品牌

让外地好货有姓名

贵州毕节市织金县辣椒工业带动人周其�；辜�2022年织金辣椒第一次上线“百县百品助农行动”的情景：客栈里辣椒堆得高高的，打印机里吐出雪片一样的网络订单。工人们起劲地打包辣椒，脸上的笑容藏也藏不住。

|“百县百品助农行动”为周其模的辣椒设计了销售海报

自从2016年最先收购织金农户的辣椒统一销售，这是周其模的线上店肆开张以来销量最多的一次。短短两天，他就帮农户售出1万多袋辣椒，发动了织金县少普镇中山村辣椒基地35户农户，平均每户特殊增收500元。线上渠道的“威力”就此显露出来。

一起上涨的销量背后，是 “百县百品助农行动”掘客好农货、包装好品牌、精准制订农产品推广战略的效果。“百县百品助农行动”项目组事情职员开顽笑说：“我们就是要去欠好卖货的地方做欠好卖的品类。”

“货欠好卖”的缘故原由有许多：山高路远，交通未便，货物运输难；生齿老化、手艺薄弱，售卖渠道难；产品类似、特征模糊，品牌生长难。好比，位于乌蒙山区的织金县是一经的国家级贫困县，守着竹荪、皂角米、辣椒等富厚物产，卖起货来，照旧网上的“小透明”。

|“百县百品助农行动”为织金竹荪设计的销售海报

针对这些难点，“百县百品助农行动”将市场需求和外地诉求连系起来，设计了一套“组合拳”，把难点各个击破。

先连系区域特色和市场诉求调研挖掘有潜力的墟落好农货；再为外地特色农产品提供品牌宣传资源和渠道；最后，打造数万万网友加入的助农销售活动，通过活动引流，让好农货登上好货榜，并通过一连助力提升复购能力。同时，还要一连培育墟落工业带动人，为他们提供恒久陪同式生长；还要联动外地政府争取更多政策支持和资源对接。

为了帮织金竹荪的工业生长，“百县百品助农行动”项目组联合公益组织捐赠了一系列现代化农机来包管竹荪标准化生产，又投入设计资源为“织金竹荪”打造了一整套品牌包装，还专门为外地农产品拍摄宣传片来打响品牌。上线销售第一年，织金竹荪就成为淘宝天猫同品类产品的销量第一。

| 织金农人正在打包“百县百品助农行动”售出的商品

“百县百品助农行动”还建设了整年在线的线上助农帮销专区，希望通过这一整套要领，全方位、可一连地支持外地农产品品牌推广。实现从“田间好农货”到“墟落好品牌”的生长转变。

接得住流量，做得了直播

培育复合型“数字新农人”

当购物流量涌来的时间，新农人怎么才华接得��？

“百县百品助农行动”与淘宝教育相助，定制了一套作育“数字新农人”的课程，提前结构和培训，让他们早早获得应对流量岑岭的“法宝”。不但可以学习短视频拍摄、内容营销、直播技巧等，尚有“小助理”手把手树模差别促销活动的加入要领，指导文案写作和排版。

2025年4月， “百县百品助农行动”在淳安县枫树岭镇下姜村开启“数字新农人作育妄想”，招募了大下姜区域的20多名涉农主干、电商从业者和返乡大学生加入培训，围绕农产品全链路能力提升、短视频内容营销、AI手艺应用等焦点手艺睁开系统学习，助力农文旅工业数字化升级。蚂蚁集团还为下姜村孵化村企电商平台，提供店肆搭建、产品上架、营销推广、活动策划与数据剖析的全链路代运营效劳，助力外地农产品实现标准化、品牌化和数字化销售。

|“百县百品助农行动”在下姜村培训“数字新农人”

培训竣事一个月后，下姜村工业带动人余伟杰新开的网店就在“百县百品浙江专场”上“爆单”了。订单汹涌而来，手机里有几千条用户咨询信息响个一直，余伟杰赶忙找村干部和村民当起了暂时客服，帮着一起回新闻�；疃贝�，下姜村的花生和黑豆热销超万袋，余伟杰激动不已：“那一刻，我们真正感受到了线上销售的潜力！”

现在，余伟杰对线上销售越来越游刃有余，同年9月，他继续报名加入“百县百品”的“丰收节”活动，充分使用平台的流量资源售卖农产品。“花生和黑豆用上了蚂蚁集团设计的新包装，买的人更多了。” 余伟杰说，“未来，我希望能够搭建起稳固的线上销售渠道，让村民收入更有包管。”

引入品牌商，多维助力

让好货出山的渠道更广更宽

现在，“百县百品助农行动”关注的远不止“卖好货”，还联动生态同伴配合增进墟落工业生长。

2025年7月，“中国芒果之乡”广西百色市田东县，“百县百品广西专场”启动在即。在项目支持下，这里曾创下过7天卖出200多万斤芒果，为果农创收近万万元的“销售纪录”。这一次，蚂蚁集团还特殊引入了零食物牌“植有乐”和生鲜连锁品牌“钱大妈”，与田东县芒果商家签署产销对接协议，通过产地直销、深加工等方法推动田东芒果工业链升级。好产品与好品牌相互加持，让外地在“流量”展销之外，有了一条品牌化的长销渠道。

|“百县百品助农行动”广西专场的农产品展品富厚

2025年栀子花开的季节，蚂蚁集团联合浙商银行配合提倡“栀梦行动”暨百县百品助农行动浙江专场，从工业、金融、文旅三大维度助力淳安下姜村生长。不但引入多方实力拓展好货出山的渠道，还开展了民宿管家培训，为大下姜特色工业带动人提供纯信用无典质免息信贷效劳。

除了培训“数字新农人”、搭建村企电商平台、上线销售专场活动之外，还围绕“栀子花”做文章。蚂蚁集团的设计师设计了“下姜村·栀梦”文创品牌，并捐赠给外地制作投产。余伟杰店里卖得最好的花生和黑豆，用的就是这套品牌包装。新茶饮品牌“爷爷不沏茶”也应邀加入了这场助农行动，在下姜村设立“爷爷不沏茶×下姜村·栀子绿茶研发实验室”，并免去加盟费、捐赠装备，在外地开出连锁品牌奶茶门店。

| 蚂蚁集团为下姜村免费设计了“下姜村·栀梦”文创品牌

未来，百县百品助农行动还会一连关注墟落工业生长，尤其是助力我国脱贫地区好农货出山，发动更多的生态同伴和宽大网友，一起来资助墟落好农货更具品牌影响力。

都会快报·橙柿互动记者姜仲迪

编辑潘俐

审核毛迪姜贤正

校对杨佳音

图片由受访者提供

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