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猫眼影戏记者 林丹 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
作者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
若是要为已往一年跨境电商行业找一个要害词 ，“渡劫”或许最为贴切。
关税政策重复、外洋羁系一连加码、天生式 AI 加速渗透 ，这三股实力交织在一起 ，险些在统一时间重塑了行业运行的底层逻辑。一经依赖低价、直邮小包和流量盈利快速扩张的跨境电商平台 ，被迫踩下刹车 ，重新审阅自身模式的可一连性。
跨境电商这个曾被视为“躺着赚钱”的赛道 ，进入硬核竞争阶段 ，跨境电商平台从“效率故事” ，逐渐演变为“合规故事”“外地化故事”“品牌化故事”。
作为“中国跨境电商四小龙”（TEMU、SHEIN、速卖通、TikTok Shop）之一 ，速卖通将“品牌出海”作为现在最主要的战略。在去年直接向亚马逊宣战后 ，最近速卖通又启动了新年首时势向品牌商家的大规模招商 ，明确“品牌出海+外洋托管”作为2026年焦点要害词。
中国跨境电商四小龙在已往一年里险些同时进入战略调解期。从“全托管神话”到“半托管回归” ，从价钱战到价值战 ，跨境电商正在完成一次整体“渡劫”。而这场洗牌 ，决议的不但是平台的去留 ，更是未来中国制造和中国品牌出海的方法。
聚焦“价值战”
作为跨境电商平台中的晚年迈 ，在前两年行业狂飙时 ，速卖通着实是相对低调的 ，然而去年 ，速卖通突然成为了高调的那一个 ，在将其品牌出海战略从“百亿津贴品牌出海”升级为“超等品牌出海妄想”的同时 ，直接向亚马逊提倡正面挑战。
速卖通力推的“超等品牌出海妄想”明确提出：“让商家用在亚马逊一半的本钱 ，在重点市场实现更高的成交”。
在这条蹊径上 ，速卖通刻意不减。华尔街见闻获悉 ，在1月7日召开了首场招商会后 ，速卖通新一轮招商大会将于1月22日在深圳举行 ，重点招募具备品牌力 ，或能深度结构外地化的商家。
拼多多旗下的TEMU也在年尾强调品牌出海的主要性 ，拼多多联席董事长兼联席CEO赵佳臻亮相 ，下一阶段 ，TEMU要All in中国供应链的高质量、品牌化 ，实现平台的再造。
回看已往一年 ，跨境电商平台最显著的转变 ，是整体对既有模式举行了“纠偏”。
据华尔街见闻相识 ，为应对政策危害、提升抗危害能力 ，中国四大跨境电商平台在疏散谋划区域、刷新运营战略、推进半托管模式以及增添外洋仓履约方法上均有行动。
小额包裹免税政策在美国等地的作废无疑在去年给跨境电商平台们带来了不小的攻击。小额包裹免税政策曾是跨境电商迅速扩大的助推器。依赖直邮小包模式的跨境电商平台 ，如TEMU、SHEIN等 ，迎来了在美国迅速扩张的黄金时期。
数据显示 ，2015-2024 年美国“小额宽免”商品申请量从 1.39 亿件激增至 14 亿件。
然而 ，2024年以来 ，美国、欧盟、英国、日本、越南、巴西等国均已经或提议作废小包免税政策。
依赖直邮小包的通常是全托管模式。被视作跨境电商“黑马”的TEMU是中国海量新老跨境玩家淘金的热土 ，其创立的“全托管模式”也如飓风般刮起 ，成为2023年跨境电商行业最热门的话题。追随TEMU的脚步 ，速卖通、SHEIN、TikTok Shop很快也都推出了全托管模式。
现在面临关税和合规挑战 ，一经被视为效率与规模利器的全托管模式 ，率先遭遇挑战 ，在各大平台的战略中都走向“边沿职位” ，速卖通、TEMU、SHEIN等都已将招商重点转移至半托管或外洋托管等模式上。
据悉 ，速卖通在2024年率先上线提供物流仓储等效劳的半托管之后 ，很快就加码了“外洋托管”模式 ，在此模式之下 ，商家只需将外洋仓商品接入 ，平台承接营销推广、用户运营与外地履约 ，这也被视为外地化运营托管的主要效劳模式。
随着外部情形的转变 ，外地化已成为全球电商竞争的要害 ，基于此 ，速卖通在去年将“外洋托管”正式列为商家出海的焦点要害之一 ，另一个要害则是“品牌出海”。
现在 ，速卖通的外洋托管已笼罩欧洲、北美、亚太、拉美等全球30多个重点市场。2026年1月起 ，速卖通对外洋托管举行升级 ，将欧洲分为三大运营区 ，进一步提升外地化效劳。别的 ，速卖通将在欧洲拓展官方物流仓配能力 ，继续强化“履约确定性”用户体验。
行业名堂重塑
为了发力“外地化” ，除了加码商家备货外洋外地仓的运营模式外 ，这些跨境电商平台还加大了对外洋外地商家的招揽 ，而这也无疑将进一步加大对亚马逊等外洋电商巨头的攻击。
据华尔街见闻相识 ，去年速卖通先后在美国、德国、波兰等市场鼎力大举招揽外地商家 ，TEMU的“外地卖家妄想”也已在包括美国、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、日本等多个国家上线。
值得一提的是 ，去年11月 ，TEMU在欧洲还麋集与法国、意大利、奥地利等国家的邮政集团签署相助备忘录。这一行动 ，也被视作TEMU加大外地化建设的主要一环。
中金研究剖析师指出 ，若电商平台想要生长为外地头部平台 ，外地化是必选项。在此配景下 ，头部跨境电商平台们都最先系统性推进外地化。
基于跨境电商平台们起劲的战略调解以及全球电商市场的增添潜力 ，在关税和羁系政策的逆风下 ，头部跨境电商平台仍展现出了增添韧性。
据中金研究展望 ，2025年中国出海电商GMV同比增添12% ，高于中国电商11%的GMV同比增速 ，也领先于全球电商约8%的GMV同比增速 ，其中主要动力来自TEMU等四大中国出海平台 ，预计四大平台在2025年将坚持25%的GMV同比增速 ，高于行业大盘。
TEMU也用实绩证实晰去年的“黑天鹅”没有阻止其全球扩张的程序。在去年底拼多多的股东大会上 ，拼多多治理层曾透露 ，TEMU仅用3年时间就走完了拼多多海内主站差未几十年生长的路。这意味着 ，TEMU的体量已经靠近海内主站。
第一上海证券剖析师也指出 ，TEMU在2025年第三季度展现出起劲的增添态势。继第二季度业绩向好的基础之上 ，第三季度GMV环比增速由负转正 ，收入进入康健增添通道 ，同时亏损收窄程序预计加速。
速卖通去年的品牌战略升级也是其深耕“品牌出海”的主要拐点。已往一年 ，速卖通已成为品牌出海的新主场 ，2025年外洋双11与“黑五”时代 ，超300个品牌在速卖通单日销售额达亚马逊两倍以上 ，全周期销售额达百万美元的品牌同比增添80%。
另据Sensor Tower数据 ，2025 年“黑五”时代 ，速卖通欧洲下载量一度反超了亚马逊。
不过 ，虽然速卖通走过了“高抬高打”的一年 ，但从GMV增添来看 ，现在“中国跨境电商四小龙”中TikTok Shop则似乎取得了更亮眼的效果。
据华尔街见闻相识 ，克日字节方面临外宣布信息称 ，2025年 ，TikTok Shop 的GMV靠近千亿美元规模 ，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay ，在外洋主流电商平台中排名第五、增速第一。
随着全球商业时势的转变 ，一个共识是 ，跨境电商必定从不吝一切价钱的增添转向关注盈利性的增添 ，从纯粹的“低价出口”转向“品牌化”的高附加值战略。
在此配景下 ，出海正在从“卖货时代”进入“品牌时代”。
向前看 ，跨境电商仍然处在一个重大但更重大的市场中。挑战在于政策不确定性、合规本钱和外地化投入一连上升；机缘则在于 ，全球消耗者对高性价比和多样化供应的需求并未消逝 ，只是对“自制”的明确正在升级。
从这个意义上说 ，2025年或许不是跨境电商最热闹的一年 ，却很可能是决议行业恒久名堂的一年。走过“渡劫之年”的中国跨境电商 ，正在赶快率比拼 ，进入一场真正的耐力赛。
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为确保稳固和生长的阵势 ，提高下层组织治理本村事务的能力和村民自治水平 ，下步 ，我们要以贯彻落实本次大会精神为动力 ，加鼎实力 ，切实提高村级民主治理水平。一要提高党支部的向导焦点作用 ，村党支部是农村下层的战斗堡垒 ，在推进村级民主治理建设中 ，村党支部的向导焦点作用不可弱化 ，对村级经济建设和社会生长中的主要问题必需召开支部聚会举行讨论决议。同时 ，要带动凭证民主治理制度划定 ，把需要由村委会讨论决议的事定心让他们去做 ，并做好指导事情。二要建设健全长效的事情治理机制。村级民主治理事情必需依赖响应的长效事情机制来包管 ，要把建设健全村务果真和民主治理制度作为提高村级民主治理水平、增进下层民主*建设的治本之策 ，坚持以执法、规则和政策为依据 ，建设完善以民主治理坚持以村党支部为焦点 ，村委会为主体 ，村民聚会和村民(社员)代表聚会为主要形式的民主决议制度 ，按期对村内重大事项举行探讨;制订完善村民村规民约 ，对各村原有的各项划定举行一次整理 ，修改与国家执法、规则和政策相抵触的内容 ，经村民代表聚会讨论之后生效;完善监视制度 ，各村都建设了民主理财监视小组 ，对村级财务收支情形举行监视、核查 ，并按期举行宣布。三要推行村务提议制度。是通过填写《村务提议表》 ，村委会对提议举行研究 ，实时回复。同时 ，对关于村级经济生长和社会事业生长的重大提议 ，村委会要提交村支部 ，举行配合探讨 ，坚决杜绝“一言堂”和“先斩后奏”征象 ，进一步亲近村级干群关系 ，增进村民自治。
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(一)、理顺好“两委”关系 ，在增强村级班子的凝聚力、战斗力上有新转机。从换届选举后的事情运转情形来看 ，在党支部与村委会的关系上 ，有三种模糊熟悉和过失需要认真加以纠正：一是片面强调“自治” ，不要党的向导 ，以为村民自治就是村委会说了算 ，由村委会向导群众搞“自治”就行了 ，不需要党支部的向导。二是以为村委会是群众选举爆发的 ，党支部是选举爆发的 ，村委会代外貌大 ，一样平常事情应由村委会做主。三是以为村委会只应对群众负有责任 ，只思量本村群众的利益 ，而党支部主要对上级党委、政府认真 ，二者关系不协调。从现实出发 ，规范村党支部和村委会的事情 ，建设焦点突出、程序规范、协调高效的运行机制 ，是提高现在农村事情水平确当务之急。首先 ，要坚持党支部的向导焦点职位不摇动 ，村委和其他组织要自觉维护党支部的向导。村支部是向导焦点 ，村委会是党支部向导下的村民自治组织 ，这一点必需搞清晰。村委会特殊是村主任要自觉维护党支部的向导焦点职位 ，自觉做到到位不越位 ，自觉树立听从和配合意识 ，不争权、不越权 ，凭证整体向导和职责分工 ，切实推行好自己的职责。二是明确原则、规范程序 ，事情中要充分发挥民主。“整体向导、民主集中”是党的向导的最高原则。“个体酝酿、聚会决议” ，是各级党组织内部议事和决议的基本制度 ，是维护和增强支部班子向导权威的主要途径。这一基本制度坚持好了 ，班子内部才华抵达头脑上合心、事情上协力、行动上合拍。事情中 ，党支部特殊是支部书记要做到主持不专断 ，勤通气、多协商 ，该让村委办的事情大胆松手;村整体经济组织和共青团、妇代会、民兵等群众整体也要在村党支部向导下开展事情。三是要明确当干部是为了什么 ，怎样才华当好干部 ，带动搞好团结 ，形成事情协力。党支部书记作为村里的“一把手” ，要充分调动“两委”成员的事情起劲性。俗话说：“一个篱笆三个桩 ，一个英雄三个帮”。党支部书记能力再强 ，也得需要村委成员的支持配合 ，必需要有团队意识 ，考究事情要领 ，起劲争取其他同志的支持配合。特殊是对自己有看法、有意见的同志 ，支部书记要以诚相待 ，平时注重实时相同 ，形成事情协力 ，起劲在村内营造一种团结向上的优异民俗。四是对上认真 ，对下认真。对上认真 ，就是对镇党委、政府认真 ，就是要讲政治 ，讲下级听从上级 ，起劲完成上级各项使命 ，对得起党组织对你的作育和信任。对下认真 ，就是要为群众公正、公正地办妥事 ，办实事 ，增进经济生长、村内里貌的改变 ，构建协调社会 ，对得起群众的信任 ，对得起那神圣的一票。
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审核：盛锡福
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