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与风堇拔萝卜
2026.01.12
本文字数:1893,阅读时长约莫3分钟
作者 |第一财经 何涛
这几天,一款叫“死了么”的应用程序火了。这款为独居人群打造的轻量化清静工具,主要功效是通过反向签到机制,资助用户在独居状态下包管自身清静。已经有许多人从商业角度剖析它乐成的缘故原由,主流看法是它精准掌握了目今社会重大的独居清静需求,填补了移动互联网应用在这方面的空缺。
这种剖析虽然很有原理。有数据显示,阻止2024年,中国独居人群高达1.23亿,预计到2030年可能突破1.5亿。而不久前上海“孤苦死”蒋女士死后事风波引发的讨论,恰恰给众人上了一堂关于孤身面临殒命的果真课,为“死了么”App的爆火埋下了一个伏笔。
“死了么”App爆火后,很快有人叹息:这么简朴的创意,我怎么没想到,错过了一个亿I杏腥宋乓恢岢鲋种帧啊亮嗣础,以为可以复制“死了么”的乐成。然而,这真的是一个“简朴的乐成”,很容易被复制么?仔细想想,生怕未必。
缘故原由很简朴:“死了么”虽然是个适用工具,却不是以适用性价值赢得用户的。这倾覆了互联网应用取得乐成的一样平常纪律。这款应用的主要下载者是年轻人,而我们知道,早逝在现在是极小概率事务,年轻人下载“死了么”,显然不是由于“担心死了没人知道”,更不太可能为了一个极小概率需求去天天“签到”。
一个产品受到“非目的人群”青睐,一定是它提供了意外的价值,就像伟哥最初着实是为治疗心脏病而发明的一样。有网友说,由于“死了么”的问候,很像没心没肺的好朋侪之间的玩笑,给人以不设防的释放感。这一诠释虽然纷歧定精准,却可能道出了众多年轻人不约而同喜欢这款应用的理由。
以是,若是想复制“死了么”的乐成,它容易被模拟的应该是“知足看得见的需求”,即以简朴、低本钱的方法实现对独居清静的眷注;不易模拟的则是“知足看不见的需求”,即精准击中年轻人盼愿社交共情、释定心田压力的群体痛点,并且是用年轻人乐见的简朴、直白、真实的表达方法。
市场体现证实,正是后者这个“妄想之外”的功用引爆了产品,说明需要这种功用的人群数目重大。这款意外走红的互联网应用就像一面镜子,映照出当下年轻人生涯和头脑状态隐秘的一面——原来,在一声声“只身狗”“牛马”的自嘲中,遮蔽着他们真实的压力与挣扎。这不由令人反思,社会对他们的明确与眷注是否有点少。
今世年轻人所遭受的压力是多维度的。在经济层面,他们面临就业市场的“内卷”与不确定性,“996”文化在部分行业伸张,还破损事情与生涯的平衡。在婚恋与家庭层面,高昂的栖身、育儿本钱与古板的家庭期望冲突,让许多年轻人在“立室立业”的蹊径上感应辛苦。而在社会文化层面,社交媒体的渲染一连加剧所谓“同侪压力”和“乐成焦虑”。这些压力,既有全球化时代的普遍性挑战,也烙刻着中国特定生长阶段的社会特征,个体很难挣脱。
与此同时,社会对年轻人的明确与支持难言到位。这首先体现在代际间的认知鸿沟顽固保存,上一代人基于自身履历的评价与期待,经常给年轻人带来难以遭受和言说之重。年轻人有纷歧样的想法和追求,往往面临古板看法和老套运行规则的重重羁绊。而在社会支持系统方面,年轻人的获得感却相对缺乏。目今,无论是教育、就业、住房,照旧婚恋家庭、康健效劳等,针对年轻人的支持都保存显著短板。
“死了么”的爆火,似乎一个带着玄色诙谐的社会隐喻,提醒我们去体贴今世年轻人的生涯状态和心田天下。那些下载它的年轻人,需要的显然不但是一个功效性的清静用途,更是一个被望见、被明确的信号,一个来自社会的温暖拥抱。
着实,每代人都曾年轻过,今天的“老登一代”看待年轻人,无妨像已往自己想要的那样。以尊重的眼光去关注年轻人的真实处境与心声,接纳他们价值追求的多样性。相关部分应当尽可能体贴年轻人的不易,在各项公共效劳上强化对年轻人的针对性支持。社会层面应一连更新看法,跟上年轻人的节奏,好比进一步突破“以成败论英雄”的评价系统,容纳年轻人的失败,勉励年轻人去实验。爆火的“死了么”,不就是三个 “95 后”年轻人捣鼓出来的么?
年轻人是国家和民族的未来,社会方方面面都应该增强对年轻人的关注与体贴,明确他们的难处,容纳他们的弊端,进而创立好的情形引发他们的才华,施展他们的用处。只有这样,才华让他们不再需要以下载“死了么”这种另类方法追求心灵慰藉,抱团取暖和。也只有那样,才华创立一个属于所有人的、越发有活力与希望的社会。
(作者系第一财经编辑)
微信编辑| 雨林
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