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邢嘉倩
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猫眼影戏记者 凡妮莎帕 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
《科创板日报》1月6日讯（记者 徐赐豪） 中国品牌出海正转向品牌价值争取战 。
小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress正式告竣战略相助，小米周全加入速卖通“超等品牌出海妄想” 。据悉双方将聚焦手机、电视等焦点品类，在欧洲等重点市场共建外地化用户运营与品牌心智系统 。
小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠体现“速卖通已成为小米出海主要阵地，2026年将一连加大投入 。”
关于全球前三的智能硬件厂商小米而言，此次速卖通告竣战略相助，焦点诉求已从“卖出去”升级为“立得住” 。数据显示，2025年二季度小米手机在欧洲市场以23%的份额跻身第二，逾越苹果成为前三中唯一坚持增添的品牌，整年欧洲市占率稳固在20.9%的高位 。但鲜明的市占率背后，小米高端机型仍面临品牌认知天花板，怎样在外洋市场挣脱“性价比”标签、树立高端品牌形象，成为其国际化历程的要害命题 。
速卖通的系统化解决计划成为破局要害 。相较于其他平台，速卖通为小米量身打造了专属“Brand+”频道，搭配外地语言内容创作、联合营销活动等定制化效劳，再加上笼罩欧洲主要国家的仓配网络以及阿里系沉淀的品牌信任基因，让小米得以在外洋复刻海内成熟的“品牌体验闭环” 。
小米的选择并非孤例，一场头部品牌的整体迁徙正在跨境电商领域上演 。2025年，一批恒久盘踞亚马逊类现在列的头部卖家加速转向速卖通，骑行品牌洛克兄弟、扫地机械人品牌ILIFE、功效沙发品牌COMHOMA等均将其设为主战场 。
一位来自深圳的3D打印品牌商对《科创板日报》记者体现，2025年10月以来其在速卖通的日均销售额实现了对亚马逊的反超，要横跨30% 。
外洋双11时代，ILIFE在速卖通的生意同比增添130%，首次逾越亚马逊平台 ；COMHOMA电动沙发销量同比翻5倍，多次泛起售罄补货 。“告竣同样销量，本钱只有一半 。”ILIFE总司理缪群毅接受《科创板日报》记者体现，道出了众多品牌迁徙的焦点动因 。
《科创板日报》记者赶快卖通方面获悉，2025年外洋双11时代，超300个品牌在速卖通的单日销售额抵达亚马逊的两倍以上，百万美元级品牌数目同比增添80% 。
品牌的迁徙潮，也反应出亚马逊的战略盲区 。当Temu以低价战略攻击其基本盘时，亚马逊将战略重心一味放在防御价钱战上，却忽视了中高端品牌商家的流失危害 。目今亚马逊普遍15%-20%的高佣金、一连内卷的广告竞价，再加上弱品牌识别机制，一直压缩商家利润空间 。有数据显示，2025年亚马逊Prime Day时代，广告竞价涨幅超30%，不少卖家每单利润较2024年缩水52%，众多品牌净利润率已从30%滑至10%以内 。
与此同时，中国电商平台正从两头重构全球电商名堂 。Visual Capitalist统计显示，2025年全球会见量前三的电商平台依次为亚马逊、Temu、速卖通，三大平台合计占有65%的市场份额 。其中，Temu主打极致效率，以低价战略抢占下沉市 ；速卖通则锚定品牌价值，成为中高端品牌出海的新选择 。
出海湃首创人周范才接受《科创板日报》记者体现，在全球经济名堂深度调解的配景下，速卖通与小米的战略相助，或许将成为中国品牌出海模式升级的主要注脚，未来更多具备焦点竞争力的中国品牌，有望通过精准的平台选择与细腻化运营，在全球市场树立中国品牌的高端形象 。
在他看来，随着中国品牌出海进入高质量生长阶段，平台的品牌效劳能力、本钱控制能力与外地化运营能力，将成为吸引头部品牌的焦点竞争力 。“从小米的战略押注到全行业的品牌迁徙，中国品牌出海正离别流量依赖的旧时代，迈入品牌价值竞争的新阶段 。”
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(二)认清形势，自加压力 。建设“都会生态型田园滨江”、“工业低碳型活力滨江”、“生涯品质型魅力滨江”，我们的使命还十分难题，更需要我们正视难题，战胜倒运因素 。从我们自身情形看，目今和以后相当长一段时间，我们还面临十个方面的难题使命：一是要苏醒地看到，灾后重修没有周全完成，我们的责任就没有竣事，我们的使命还没有完成 。二是要苏醒地看到，对建设新型街道的明确和熟悉都有一个逐步深化认同的历程，总体使命新鲜而沉重，迈出第一步总是很难 。三是要苏醒地看到，城乡情形建设作为省委两大战略目的，即建设优美新家园、建设西部生长高地的主要内容，已经明确要一连抓到“”末，作为城区主要组成部分和未来新城区的焦点板块，我们的使命还十分难题 。四是要苏醒地看到，文明市民建设和治理者素质提升迫在眉睫，“铰剪差”问题十分突出，仅给群众提供好情形的安臵房是远远不敷的，要指导、要培育、要发动他们加入更好情形创立、更自我地民主治理 。五是要苏醒地看到，从安青社区建材市场秩序由乱到治的实践，展现出新型下层治理的重大威力，更多的方面急需我们去继续起劲探索 。六是要苏醒地看到，作为老的城乡连系部，生长历程中征占纷歧和利益问题导致的国地妄想执法遵法问题，需要我们苏醒面临，稳妥审慎地依法依规处置惩罚 。七是要苏醒地看到，辖区内企业搬家刷新，为我们带来了生长高端旅馆、旅游、商贸、物流经济的重大契机，机缘千载一时，更需要我们下功夫研究街道一连生长的财税总量问题、结构问题，提升经济运行质量 。八是要苏醒地看到，辖区内社会事务与经济生长怎样实现协调同步问题，民生类包管与便民效劳更广更便捷问题，应该引起我们高度地重视 。九是要苏醒地看到，社碰面治理和维护稳固长效机制问题，好比怎样实现公共物品供应灵便，公共需求回应迅速，利益协调公正无邪，社会秩序稳而灵动等目的，需要我们支付更多地起劲 。十是要苏醒地看到，看待历史遗留问题的态度与处置惩罚时机、处置惩罚路径问题，需要我们越发坚定执著和起劲稳妥地加以研究处置惩罚 。以上十个方面的使命，需要我们脚扎实地、务实事情 。对此，我们各党组织和宽大干部一定要坚持苏醒熟悉，认真详尽地做好自身事情，一直提升事情水平 。
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