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作者|市象 王铁梅

年底的小红书一连迎来两场对其内容治理的喊话 。

先是"深圳新闻网"在公众号发问小红书 ,"无理由屏障新闻报道 ,小红书何以充当媒体‘审核人’?" 。险些同时 ,丽江文旅也在其公众号喊话小红书 ,指责小红书对大宗不实"避雷帖"羁系缺位 ,要求平台增强羁系与审核 。

一边吐槽管的太宽 ,另一边指责管的不敷 。一松一紧之间的反差 ,不禁让人疑惑 ,小红书的审核事实怎样运作 ,为何能让诉求相反的两方都不知足?

这看似矛盾的处境 ,也正勾勒出小红书现在所处的十字路口:左手是必需回应的羁系红线与社会责任 ,右手是必需捍卫的"真实"社区基石与用户信任 ,小红书显然还没能做到"两手抓" 。

有相关人士体现 ,小红书2026年应该只有一个最大目的 ,就是尽快做增添 ,然后冲上市 。增添压力下 ,平台的治理也爆发转变:既要维持"真实"的社区调性 ,又要提升商业化能力 ,效果就泛起了越来越多选择性真实 。

在小红书平台 ,深圳新闻网的履历更有着普遍性 。平台内大宗用户发帖求助 ,疑惑一样平常分享内容为何突然"消逝" 。平台的审核机制犹如一只看不见的手 ,将用户逼成了侦探 ,只能推测事实是哪个字词触碰了无形的红线 。

在小红书的《社区条约》中 ,明确写着"真诚分享 ,友好互动" ,并允许"勉励通俗人的讲话和分享" 。但深圳新闻网与不少用户的遭遇 ,正在与"勉励"二字形成鲜明反差 。

01一条条记的审核三重门

"我可以接受违规处分 ,但最少告诉我详细冒犯了哪条划定 。这种猜谜游戏 ,我受够了 。"看到深圳新闻网的报道 ,小红书创作者冯兰连忙爆发了共识 。这不但是媒体的逆境 ,也是不少平台用户的一样平常 。

冯兰在一家教育公司认真市场纳新 ,主阵地就是小红书 。她很快发明 ,在这里宣布内容需要顺应一套"规则怪谈" 。"帖子莫名消逝、收到种种语焉不详的违规、投诉或限流提醒 ,都是司空见惯 。"冯兰说 。

挑战从内容尚未宣布时就已最先 。

一条条记若是卡在"审核中"几个小时没有反响 ,就意味着系统可能检测到潜在危害 ,但不会告诉你是那里出了问题 。创作者只得凭履历逐字修改 ,删减可能的"敏感词"或调解图文结构 ,直到审核通过 。

冯兰和同事们把这种状态称作"虚空索敌" 。在没有地图的迷宫里测试出路 ,只能靠试错法排查误差 。

即便内容宣布乐成 ,也不料味着审核真正竣事 。宣布后 ,模糊的违规侵权通知机制才是真正的难题 。平台的通知主要分为"违规"或"投诉"两种提醒内容异常 。但这类反响经常无法提供任何现实信息 。

违规通知通常只说明内容"可能违反社区规则" ,附带的说明引用相关政策 ,但却不指出哪条内容或哪句话泛起了问题;投诉通知则更为简朴 ,只显示"被相关权力人投诉" ,不显示投诉主体 ,也没有投诉理由 。用户无法知晓被谁举报、为何举报 。

这种黑箱机制引发了更多的嫌疑 。"许多偕行都以为 ,着实投诉提醒纷歧定意味着真的有人投诉 ,很可能是平台找不到明确违规的地方 ,又不希望这条内容保存 ,然后就告诉你有人投诉 。"冯兰体现 ,不少创作者关于小红书模糊的投诉通知并不相信 。

对冯兰而言 ,能收到通知已属"幸运" 。更具榨取感的 ,是业内称为"影子限制"的处置惩罚方法 。

外貌上 ,内容未被删除 ,作者可以看到 ,平台不提醒任何异常 。但内容的推荐、搜索、谈论功效被所有关停 ,现实观众险些为零 。冯兰的团队将其视作"不可见的下架" ,通常是平台判断内容"保存争议"的先兆 。

深圳新闻网遇到的正是此类情形 。平台片面判断违规 ,欠亨知、不诠释 ,直接让内容"被消逝" 。据一些资深用户视察 ,涉及消耗纠纷、负面评价的"避雷帖"尤其容易触发这种"影子限制" 。

一旦帖子被下架 ,创作者只剩下申诉一条路 ,而这条路大多通向死循环 。

冯兰的团队曾因被指涉及"学历生意、学术作弊"的帖子 ,导致账号被封禁14天 。团队重复核查 ,以为内容与上述违规行为毫无关联 。然而 ,无论是线上申诉照旧联系客服 ,回复得多是模板化的话术 。

且许多创作者在实践中发明 ,小红书的违规判断标准似乎并不统一 。"同样的内容 ,用A账号发一切正常 ,用B账号发就可能收到违规提醒 ;蛘叩谝槐榉⒂形ス嫣嵝 ,第二次再发就一切正常 。"一位美妆博主体现 。

这种不透明的治理方法 ,催生了平台内一种荒唐的"求生规则" 。在小红书和知乎等平台 ,充满着大宗"账号被封禁怎么办"的教程 ,其焦点要义竟是教育用户向客服"态度卑微"地认错、重复允许不再犯 。只管他们大都时间基础不清晰自己错在那里 。

据知乎用户整理的《2025小红书违禁词视察》显示 ,平台违禁词库一连扩张 ,母婴、旅游、游戏等领域受影响显著 。"拟人化表达"、"游戏抽卡"等中性词汇都可能触发审核 。对正常用户而言 ,无意间使用某个词汇被误判违规的可能性增添了 ,但违规内容创立者总能找到新的表达方法绕过审核 。

规则混沌、判罚模糊、申诉失效 ,配合组成了创作者在"审核黑箱"中面临的现实 。

02避雷帖的双重标准

小红书首创人瞿芳早年将社区总结为用户的"一方纯粹的精神归属和净土" ,焦点在于"认同、加入和归属" 。这套以"优美生涯"为底色的价值观 ,决议了平台生态治理中关于避雷贴得矛盾态度 。

在社区黏性和用户活跃度层面 ,小红书需要避雷帖 。在平台搜索一个商品加"避雷"二字 ,帖子数目和热度往往较为可观 。这类"某餐厅难吃、某产品劣质"的内容属于最常见的、针对简单商家的"消耗决议型避雷帖" ,平台对这类帖子通常持默许甚至勉励态度 。

平台的价值评估系统中 ,这类内容属于"高价值、低危害":矛盾局限于消耗者与详细商家之间 ,平台能坐享流量盈利 ,却无需肩负过多的外部危害 ,完善效劳于其"消耗决议入口"的焦点定位 。

它们是小红书构建"真实分享"口碑的基石 ,完成了从"种草"到"拔草"的消耗闭环 ,增强用户粘性 ,是平台商业化不可或缺的一部分 。

而当避雷帖触及类似深圳新闻网宣布的公共政策、社会治理等"公共议题"时 ,平台的敏感度会升至最高 。这类内容虽有关注度 ,但其性子已逾越私人消耗体验 ,直接和社会公共治理羁系相关 。

这种摇晃 ,折射出其在社区理想、商业诉求与社会责任之间的深层冲突 。在平台的危害评估中 ,这属于"高不确定性危害"的领域 。一旦处置惩罚不当 ,甚至可能威胁平台的生涯情形 。因此 ,平台倾向于接纳最迅速的压制战略 ,正如深圳新闻网所履历的"无通知屏障" 。

这时平台要做的就是以牺牲局部内容的"真实性"为价钱 ,也要避免话题出圈 ,避免将自身置于不可控的危害之中 。由此可见 ,小红书对避雷帖的处置惩罚 ,并非基于简朴的真实与否 ,而是执行着一套严酷的"价值-危害"动态评估 。

其标准在于危害是否可控、是否会溢出平台自身设定的清静界线 。关于避雷贴的矛盾态度 ,或许在一定水平上影响了平台治理的透明度 。事实在这种两难田地中 ,或许模糊的"限流"和"不诠释" ,是平台本钱最低、责任最轻的治理手段 。

03增添压力下的"选择性真实"

有相关人士体现 ,小红书2026年应该只有一个最大目的 ,就是尽快做增添 ,然后冲上市 。

当增添成为主要目的时 ,营业权力关系也会重新排序:内容生态团队从"守门人"变为"配合者" ,商业、娱乐、运营部分的决议优先级提升 。"踩刹车"的能力被削弱 ,"踩油门"的意愿被强化 。

2023年底 ,小红书社区内容认真人"河童"去职 ,其时平台的日活用户(DAU)增添未达预期 。作为《小红书社区条约》的主要推动者 ,河童主张"真诚分享、友好互动"的社区气氛 ,在他任内 ,这套理念组成了小红书最稳固的文化资产之一 。

河童离任后 ,社区认真人改由"云帆"接任 ,直接向首创人汇报 。组织架构的调解 ,很快对应到战略重心的转变:商业化提速 ,增添优先 。

明星娱乐化内容成为数据增添的捷径 。2025年8月 ,演员赵露思相关事务发酵 ,有用户发明 ,纵然多次点击"不感兴趣"或拉黑相关账号 ,相关内容仍被平台重复推送至信息流和热榜 。

接着2025年9月 ,上海网信办对小红书举行行政约谈 ,理由是"未落实主体责任 ,热榜内容偏离主责主业 ,破损网络生态" 。这已经是自2024年以来 ,小红书因类似问题第二次被约谈 。

从社区秩序角度看 ,面临"避雷帖"一类的负面内容 ,平台倾向于使用不透明的限流机制;面临娱乐热门 ,则倾向于显性推送与热榜加权 。一个被悄悄压下 ,另一个被重复放大 ,决议权均来自平台内部一套不可见的"真实筛选系统" 。

当"真实"可能带来公共难题 ,平台选择回避;当"真实"可以制造流量 ,平台选择放大 。选择权始终不在用户 ,而在平台的运营考量之中 。

平台治理的隐性逻辑 ,也在逐渐改变创作者的内容战略 。冯兰视察到 ,她所在行业的许多内容团队都在"写小红书体":不表达态度、不触碰灰区、不制造情绪波动 ,用尽可能平的语言叙述尽可能不冒犯的看法 。

"由于怕封号 ,我们都学会了写一种‘清静语言’ 。"她说 。但这种清静 ,往往意味着内容质量的钝化 ,同质化加剧 ,表达欲望被压缩 ,最终消耗的是平台一经最具粘性的资产:真实、通俗人、和不可控的生涯细节 。

与此同时 ,小红书在攻击黑灰产的高压行动中 ,显示出治理逻辑的另一面 。2024年底 ,平台宣布封禁超160万个违规账号 。但数据显示 ,其中粉丝数超10万的仅有321个 ,凌驾1万的也不过6000个 。

占有大都的万粉以下账号 ,其中可能也不乏误伤的通俗用户 。这批人 ,正是平台曾在《社区条约》中重复提及"要勉励"的表达者 。现在 ,却成了最容易被生态治理所波及的群体 。

回到深圳新闻网和丽江文旅 。两者看似诉求对立:一个要求平台不越界 ,一个要求平台自动治理 。但它们所指向的 ,着实是统一个焦点问题:当平台既拥有公共影响力 ,又行使内容审核权时 ,其界线、责任与透明度应怎样被明确?

这不是一场社区气概的不同 ,而是一个治理系统的问题 。认真实成为选择题 ,平台的每一次删改与推送 ,都是一种态度声明 。

(文中人物为假名)

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