亚马逊全球副总裁戴竫斐：“下一代跨境链”让“上线即售全球”的愿景成为现实

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封面新闻记者易弋力

12月4日，在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店宣布“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）” ，致力于以天下领先的手艺和运营能力，赋能跨境电商企业“从外地客栈到全球客户”一站式解锁全球商机，让跨国销售从第一天起就更简朴高效。

正值亚马逊推出第三方卖家营业25周年，以及亚马逊全球开店营业进入中国10周年， “下一代跨境链”的推出意味着什么？中国卖家怎样抢抓机缘？亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球营业认真人戴竫斐接受了封面新闻记者采访。

"下一代跨境链"让中国制造一键触达全球消耗者

“今年是亚马逊全球开店营业进入中国的十周年。十年来，亚马逊全球开店很是幸运与宽大卖家和行业各界携手，配合推动跨境电商出口逐步成为外贸生长的主要引擎之一。”戴竫斐体现，“在这个颇具意义的时刻，跨境电商已经爆发了量和质的重大奔腾，AI等立异手艺正带来深刻厘革，一系列划时代的跨境工具和效劳正在陆续出台，这让我们明确地看到‘下一代跨境链’雏形已现，‘上线即售全球’的愿景即将成为现实。期待与中国卖家携手拥抱厘革，开启下一个黄金十年。”

那么，“下一代跨境链”的特点以及要解决的问题是什么？

“我们期望卖家能够从出海的第一天，目的地就是全天下。为了做到这一点，我们推出了‘下一代跨境链’。”戴竫斐诠释称，它包括三个差别的阶段：全球速启、全球优化和全球深耕——

第一个阶段，卖家在一个国家上架商品，一个地方入库，亚马逊能够资助卖家把这些商品同步到其他国家和地区，让卖家在第一天，就能够用一个库存池，笼罩所有国家。详细来说，亚马逊有跨境销售妄想（Cross-border Selling）项目。通过这个项目，卖家能够使用在中国的源仓全球履约效劳（Fulfill From Origin，FFO），从中国把产品配送到所有国家。卖家唯一要做的就是确保产品在全球合规，并且在越多国家合规，产品就被派送到更多国家。

第二个阶段，凭证第一个阶段产品销售的数据，卖家能够针对某些产品做更多的优化操作，好比定价、广告，也可以做一些促销等，以增进产品的销售。

第三个阶段，全球深耕，就是卖家较量熟悉的FBA。可是在FBA的基础上，我们还会推出一系列立异的产品，包括我们在大会上宣布的全球智能枢纽仓（GWD）。卖家在中国将商品入仓到枢纽仓，亚马逊就能够资助卖家一次性把这些产品分拨到亚马逊位于各个国家和地区的配送网络。通过这个模式，卖家的库存能够只管放在中国，并凭证各国客户的需求，再把它运送出去。因此，卖家能够更好地举行全球库存治理，使用统一个库存池即能够笼罩到所有国家的销售。

中国卖家在选品上新和销量方面取得稳步增添

大会时代，亚马逊全球开店还宣布了已往一年中国跨境电商企业在亚马逊全球站点上取得的效果。2025年以来，中国卖家在选品上新和销量方面取得稳步增添，新上线选品的数目较去年同期增添了近25%；销售额抵达200万、500万、800万美金的中国卖家数目，增添均凌驾20%；销售额凌驾1000万美金的中国卖家数目，增幅近30%。2025年，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增添凌驾15%，在新兴站点的销售额增添凌驾30%

亚马逊全球站点潜力怎样？中国卖家怎样抢抓机缘？详细来看，拉美站，2025年，拉丁美洲零售电商销售额以12.2%的增速，成为全球增添最快的区域之一。澳洲站，2025年，澳大利亚零售电商规模将抵达370.7亿美元，占整体零售规模的10.4%，同比增添达9.7%。中东站，2025年，中东和非洲地区零售电商市场规模预计将凌驾1,100亿美元，并将在未来5年坚持双位数的高速增添。印度站，印度电子商务正在迅速生长，预计5年内将突破1000亿美元规模，成为全球第六大电子商务目的地。印度已经拥有10亿互联网用户接入数字市场。其中包括1.62亿中产阶级家庭，他们起劲追求各个价位和类别的产品。欧洲站，欧洲整体消耗水平高，其GDP占全球六分之一，电商市场生长潜力大，规模位居全球第三。

据展望，2029年，欧洲5国新兴站点电商市场实现超56.4%增添，电商市场预计抵达1,302亿美元。据亚马逊数据显示，2025年，新上线欧洲站点的中国卖家数目较去年增添凌驾25%；而首年销售额即突破50万美金的中国卖家数目，同比增添更是凌驾了60%。

戴竫斐体现，“希望中国卖家秉持恒久主义理念。包括全球结构、累积品牌资产、打造全球品牌，一连产品立异、打造差别化产品，通过这些起劲和投入去解决未被知足的客户的需求。再就是一连优化供应链，降低本钱，这也是中国卖家一个很是主要的竞争优势，尚有就是正当合规。”

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12月11日

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