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郑艳
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猫眼影戏记者 冯梅丽 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
1月15日,抖音电商宣布《2025抖音电商生长数据报告》。报告显示,2024年8月至2025年8月,抖音电商货架场景成交额同比增添49%,凌驾536万新商家、511万新达人通过平台获得稳固收入。
这其中,店播和中小达人成带货主流。数据显示,2025年,通过店播实现收入增添的商家数目同比增添45%,凌驾8万个新商家直播成交额突破百万元。在加入直播带货的中小商家中,近七成通过店播实现商品动销,超1万其中小商家店播成交额突破万万元。粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比凌驾85%。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚体现,目今,直播电商已成为电商增量的主要泉源。电商平台围绕降本、提效和生意确定性推出的一系枚行动,若能稳固落地,将有助于让更多中小商家共享直播电商带来的手艺盈利与普惠增添。
在推动行业扩容的同时,报告显示,直播电商也成为工业带和区域经济生长的主要抓手。2025年,抖音电商平台工业带商家售出188亿单源头好物,开启店播的工业带商家数目同比增添83%,成交额突破百万元的工业带中小商家数目同比增添49%,近400个工业带成交订单量凌驾万万单。
在县域和特色工业集聚区,直播电商的发动效应尤为显着。数据显示,已往一年,491个兴趣工业带成交额突破亿元,其中108个位于县城,孝顺了约四分之一的成交额;非遗相关店播动销商家数目同比增添43%,老字号品牌成交额同比增添70%。
与此同时,国货物牌动销商家数同比增添100%,购置国货的用户数目同比增添51%,近1万个国货物牌直播成交额突破百万元。
在农业领域,2024年9月至2025年9月,抖音电商售出农特产品凌驾102亿单,农特产品店播商家数目同比增添51%,超546万达人带货农产品实现动销。
李勇坚体现,随着平台治理和效劳系统一直完善,直播电商在引发消耗潜力、赋能工业生长、增进就业创业等方面的综合价值将进一步释放。未来,直播电商有望在推动数字经济与实体经济融合、效劳高质量生长中施展越提议劲的作用。
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