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封面新闻记者 吴雨佳
2025年 ，直播行业的焦点趋势是从追求流量增添转向深耕内容与价值创立。理性消耗和行业规范下行业泛起品牌店播常态化、主播职业化、市场结构疏散化与多元化等特点 ，直播电商已进入新探索阶段。
作为直播行业头部机构代表 ，美ONE合资人、副总司理蔚英辉体现 ，直播电商的实质是效劳用户 ，真正的焦点竞争力 ，依然来自“人”的温度与“货”的真诚。直播间的意义不但是生意 ，更在于建设一种可一连的消耗关系。
封面新闻：回首2025年 ，这一年的感悟是什么？
蔚英辉 ：2025年我最深的感悟是——既要拥抱转变 ，更要坚守初心。
这一年 ，我们面临快速迭代的手艺浪潮、一直规范的行业政策、日益理性的消耗情形 ，这些转变都在重塑直播电商的形态 ，我和团队也在自动学习、起劲顺应 ，实验用新的工具去提升效率、优化体验。
但越是在转变中 ，我越清晰地意识到：直播电商的实质是效劳用户 ，真正的焦点竞争力 ，依然来自“人”的温度与“货”的真诚。这一年 ，我们在选品上越发审慎 ，在内容上更多立异 ，在效劳上越发专心 ，回归到“让人买对好工具”的质朴初心。我想 ，在快速转变的情形里 ，能让你走得稳、走得远的 ，恰恰是那份对初心的坚守和对专业的执着。
封面新闻：你以为在2025年获得了什么？失去了什么？
蔚英辉：这一年我感受到了更多“信任的重量” ，用户和品牌的恒久选择 ，让我们看到直播间的意义不但是生意 ，更在于建设一种可一连的消耗关系。尤其是许多用户愿意把恒久的消耗期待、真实的需求反响 ，甚至对行业走向的关切 ，都寄托在我们的直播间。这份信任也让我和团队更意识到责任的厚度——每一次推荐、每一场直播 ，都在加入构建一种更康健、更可一连的消耗生态。
至于“失去” ，我更愿意把它看作一种“自动的沉淀”。在这个快速奔驰的行业里 ，我们选择把步子迈地更扎实一些 ，将合规意识与恒久价值放在更主要的位置 ，走票鹄氡播之路。流量会波动 ，热门会褪去 ，扎根于信任的关系和一连提供价值的能力 ，才是穿越周期的真正依托。
封面新闻：关于你（你的企业）来说 ，2025年的要害词是什么？
蔚英辉 ：2025年的要害词是“突破”。
我们突破了直播间的空间界线——通过举行“所有女生的快乐墟市” ，所有女生的试吃、试用会 ，让效劳从线上走向线下 ，在真实场景中与用户建设更深度的毗连；我们也在突破行业价值的界线——直播电商不再是简朴的“带货” ，我们还通过内容共创、自制综艺等形式 ，去探索更多的可能 ，好比《所有女生的OFFER》今年做到第五季 ，已经成为中国消耗市场五年变迁的缩影 ，有许多优异的国货物牌在这里被各人熟悉和喜欢；今年我还加入了《巴黎合资人》 ，与国货一起走出国门 ，举行了一场中国品牌和东方美学的“双出海”实践。每一次突破 ，都让我看到了直播电商更多的可能。
封面新闻：展望未来 ，您有什么样的想法和期望？
蔚英辉：明年是李佳琦直播间十周年 ，我期待“十年”能够成为新价值的起点。我希望李佳琦直播间进化成更温暖、更有创立力的陪同空间 ，给“所有女生”带来的不但是商品的解说推荐 ，更是有温度、有态度的生涯提案 ，成为各人优美生涯的共建者。同时 ，我也希望能携手更多中国品牌 ，在全球舞台上讲好属于我们的产品故事、文化故事。
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编辑：王家菁、段圣祺
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