猫眼影戏
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张永浩
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猫眼影戏记者 向华胜 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
唯“快”不破的美团闪购，这次搞了一波AIGC手艺流营销 。
先说结论，从已经果真的视频来看，他们算是终于回覆了一个近几年被重复提起、却很少被真正解决的问题——
在当下这个时代，品牌方究竟该怎么用AIGC 。
谜底着实很简朴，甚至说完你可能会以为有点过于质朴：不是把AI当噱头，而是把AI当“品牌价值的放大器” 。
简朴来说，已往一两年，AIGC在营销领域最大的转变，着实并不是“能不可天生内容”，而是——
天生的内容，能不可清晰承载品牌信息与营业心智 。
若是纯粹炫技，用户也许会出于猎奇心理看一眼，但或许率看完就忘，“不留下一片云彩”（俗称白干） 。
以是行业的标准已经最先悄然转变，逐步从“能不可用AI天生炫酷吸睛的内容”酿成“有没有说清品牌焦点价值” 。
正是在这样的时刻，美团闪购和AI达人共创了两支AIGC营销视频，用现实案例为行业提供了一次“手艺为品牌语言”的营销树模 。
尤其是当中被网友戏称为“美团闪购版西游记”的作品，更是瞬间引来无数讨论和转发：
细究之下，其可取之处在于：不急着证实“AI有多强”，而是用一个个看似离谱但又合理的脑洞，把美团闪购“30分钟好货到手”这件事讲得详细而又生动 。
某种水平上而言，这是一种很智慧、也很榨取的手艺流营销——
属于你明知道它是广告，却照旧愿意看下去（doge） 。
以是话未几说，咱这就拆解一下两支视频 。
视频拆解Show Time
为了让各人清晰感受到美团闪购背后的打法，咱们这回来一次Cosplay 。
假设你现在就是美团闪购这个甲方，然后你的需求是：
AI浪潮下，品牌怎样使用算法天生的超现实图景，具象化“30分钟万物抵家”的效劳能力，实现已往古板TVC（电视广告）难以落地的“脑洞剧本”，体现“手艺效劳于创意，创意效劳于用户”的理念 。
划重点，你的焦点需求着实有两点：
1）能不可用AI转达品牌焦点信息，即美团闪购平台的“配送时效性”和“好物多样性”；2）所转达的信息能否清晰被观众感知，即信息的转化率怎样 。
带着这样的磨练标准，接下来咱就以甲方的视角来详细康康两支视频——先谈看完后的整体印象，再判断价值准禁绝 。
提前叠甲，虽然两支视频对美团闪购的“快”与“多”均有所泛起，但这里各挑一个视频更突出的点来划分看 。
西游篇：下单即达，精准拿捏“即时零售”速率爽感
视频第一弹主要围绕“美团闪购速达篇”睁开，抛开剧情，无妨先来感受下这个节奏和爽感 。
视频地点：https://mp.weixin.qq.com/s/E0YqXZVYLhGVvMssU16EHA
短短一分多钟，“美团闪购”以“神兵天降般的姿态”掉落于三个我们熟知的小故事，再搭配上高燃BGM和视觉特效，看完就一个字：爽！
并且爽完之后，过滤掉所有信息，你会突然发明大脑已经不经意间留下了一个感受——
只要是当下真的急用的工具，美团闪购就能立马泛起送达 。
这时你就知道，完辣~广告已经以另一种方法进入我们的大脑了（doge） 。
至于它是怎样做到的，着实也很简朴，焦点就两点：
一是借用脑洞大开的剧情把“30分钟好货到手”“下单即解决”的品牌理念，自然融入到各人耳熟能详的“取经名时势”中，让观众在短时间内快速上头；
二是通过一遍遍重复，一直加深印象 。
然后，有些“邪术”就自然爆发了 。
详细到这个视频，你会发明其整个逻辑和节奏都在凸显“快”这一点 。
上一秒，师徒几人身陷逆境——火焰山烈焰冲天、巨匠兄被师父念咒、黄风岭飞沙走石，主打一个刻禁止缓、水深火热 。
而下一秒，叠加一个熟悉的操作（要素察觉），岂论是用来灭火的固体杨枝甘露……照旧用来缓解紧箍之痛的解压头疗仪等，一切由“美团闪购”闪送到位 。
全程没有期待、没有“再想步伐”，而是只强调一件事——
你刚需要，它就到了 。
并且这种需求和知足之间的间隙，还被高燃视频节奏和特效无限压缩 。
云云一来，视频给人的观感就变得极其直接，你甚至来缺乏细想其合理性，便会本能以为“好快啊” 。
也正是在这一点上，视频可谓相当精准地捉住了“即时零售”和“古板电商”之间最大的区别——
古板电商往往“最快越日达”，其效劳逻辑是妄想与期待；而即时零售平台美团闪购所强调的，则是“30分钟好货到手”（可明确为“30分钟版古板电商”），其实质是祛除期待 。
以是说，这支AI视频正是通过“下单即达”的视觉爽感，为观众建设起了“即时零售是现代生涯最优解”的手艺心智，让人们对“快”的感知越发形象、越发详细 。
并且需要注重，视频中泛起的“火焰山灭火”、“黄风岭除沙”等高难度视效，倘若接纳手绘或CG，预算和周期无疑是重大的 。
但有了AI之后，这种“夸张的效果”却变得触手可及了：
这不但让品牌创意得以挣脱预算的约束，更在无形中泛起出了一种重大的反差——一边是AI渲染出的、看似不可逾越的弘大逆境；另一边，却是美团闪购轻盈、即时、险些绝不艰辛的解决计划 。
当二者同框之后，美团闪购“30分钟好货到手”所转达的“轻量感”与“极速感”，便被进一步放大了 。
神话篇：万物皆可达，轻松破除物理时空限制
而到了第二支视频，整个镜头则瞄准了即时零售的另一面——好物多样性 。
老规则，先看后解读：
视频地点： https://v.douyin.com/QZC-1LsKgzg/
若是说西游篇的要害词是“快”，那神话篇给人的第一印象，则显着更偏向“富厚” 。
这种转变，首先来自叙事结构上的调解 。
西游篇重新到尾都是由一个故事在串联，以是整个节奏自然易把控，更容易“快”起来；而神话篇是将好几个故事拼接在一起，以是这种“广度”更容易来体现差别场景下的差别化需求 。
最终的效果是，不管是后羿射日、白娘子许仙纸伞情缘，照旧女娲造人，虽然人物、处境、问题都在变，但解决方法却始终高度一致——
当需求泛起时，由玉帝派出的“美团闪购”总会突然闪现，并迅速施展作用 。
这种整齐齐整的处置惩罚方法，会一直向观众释放统一个信号：
需求是多样的，但供应是稳固的 。
而在实现这一目的的历程中，最大的磨练在于：AI如那里置“防晒霜、遮阳伞、陶泥粘土”这些现代商品与古代场景的融合，事实一旦有元素显得突兀，整个故事就很容易出戏 。
对此，从成片效果来看，这支视频主要通过两种方法化解了这一问题 。
一是不提前预设合理性 。神话篇着实刻意弱化了对“为什么这些工具会泛起”的诠释，在视频中，“现代商品与古老神话同框泛起”被看成一种默认建设的条件，而非需要被论证的工具 。
这种近乎“天下设定”的处置惩罚技巧，反而让观众更快接受了这种跨时空的融合 。
二是在转场时只管巧妙一点 。例如从后羿射日过渡到西湖场景，借助的是“雨”这一配合元素；从白娘子转到女娲，则通过“手部行动”完成衔接，再搭配节奏匹配的音乐，场景之间的切换便显得更丝滑了 。
Anyway，正是通过这种“设定先行、转场丝滑”的战略，神话篇既展示了美团闪购笼罩数码、美妆、日用等非餐品类的“好物多样性”，也在不知不觉中帮观众建设起了一种更笼统的认知——
即时零售所提供的，并不是某几类详细商品，而是一种被抹平了时空限制的供应能力 。
而AI在其中所饰演的角色，不但在于天生了这些突破物理限制的融合画面，更在于通过视觉的重复与强化，在观众心中植入了“万物皆可达”的心理体现 。
至此，两支视频的逻辑已然清晰——
它们用AI天生的“超现实”场景作为外壳，包裹着美团闪购“快”与“多”这两个极其质朴的价值内核 。
从开头提出的标准看，第一点它们算是做到了，至于第二点效果怎样，那就得问问你看完后的感受了 。
原来视频背后尚有这些寄义
而在视频之外，美团闪购这次推出的案例着实尚有更大的价值和意义，焦点归纳起来就一句话——
它意味着，AI在营销领域所饰演的角色，正在爆发转变 。
已往以致现在的绝大大都时刻，许多人用AI搞营销的方法还停留在相当初阶、相当粗糙的阶段 。
玩法大多是，能不可用AI天生营销海报、能不可将海报酿成动态视频……
这一阶段的AI更像是一种效率工具（be like更快的画笔或剪辑软件），知足用户尝鲜与提速的需求，却很少真正介入内容结构自己 。
然而现在，在美团闪购的实践里，AI最先肩负起一个更偏向内容基础设施的角色——
它不但是天生画面，而是支持起一套完整叙事，让品牌焦点信息得以清晰转达 。
而一旦AI最先加入叙事结构自己，转变就不再只爆发在“制作效率”层面了 。
它会直接影响一个更基础的问题：我们事实想通过手艺实现怎样的创意？
这也正是创意生产模式爆发转变的起点 。
有一说一，营销领域着实不乏好的idea，但着实现往往受制于本钱和手艺 。
就拿“神话人物用现代商品”这类弘大、奇幻的脑洞类脚原来说，若是接纳手绘+特效，整个历程需要泯灭的人力、物力将是不可估量的 。
（PS：此处恰恰想起最近上过老罗播客的文艺导演毕赣，后者节目中自曝一经拍过的一部15分钟的脑洞类广告片花了他几个月时间，足以见得古板制作方法的本钱和难度 。）
但现在，AI可谓大幅降低了创意实现的门槛——
无需搭景、无需腾贵后期，AI可以直接天生这些视效拉满的奇幻画面 。
这让许多原本只保存于剧本里的设想，第一次具备了被低本钱验证、被重复演绎的可能性 。
换言之，AI正在将营销话语权，从“预算”交还到“想法”自己 。
并且更要害的是，从最终效果来看，AI并没有“喧宾夺主”抢走观众视线，而是效劳于品牌营销创意自己 。
这一点也可以从观众反响看到，他们的讨论更多聚焦于“美团闪购”这个品牌自己，而非“这个视频和AI之间的关系” 。
此时，手艺已经悄然退居幕后，而品牌价值和用户感知被推至台前 。
那么随之而来的问题是——
为什么美团闪购敢率先拥抱AI，并跑通这条从“手艺应用”到“品牌价值表达”的AIGC营销路径？
谜底，着实都藏在谜面上了 。
为什么是美团闪购？
实质上来说，这着实是由美团闪购的营业自己而决议的 。
作为各人仰面不见垂头见的“小黄人”，美团闪购着实是美团旗下的即时零售平台 。官方先容be like——
美团闪购依托即时配送能力，毗连外地零售供应，知足消耗者30分钟万物抵家的即时需求 。品牌slogan为“闪购一下，30分钟好货到手” 。
随手翻开小程序应用界面，或许是这样的：
可以看到，其效劳品类涵盖超市便当、食材、水果、鲜花绿植、休闲零食等等，用一句话先容其优势即为——
比外卖更广、比古板零售更快 。
一方面，它承接的是即时配送系统（逐日百万级在岗骑手），包管“30分钟好货到手”；
另一方面，它笼罩的是数码、美妆、日用、应急用品等更普遍的消耗场景（餐品类归属于美团外卖） 。
这意味着，美团闪购自然面临的是一种高频、碎片化、强即时性的需求 。而这种营业属性，恰恰在底层逻辑上与AIGC的“即时天生、无限创想”形成了同频共振 。
其一，是效率层面的共振 。
AI天生所具备的“即时性”，与美团闪购营业所强调的“即时性（30分钟达）”高度一致 。
这一点在西游篇里体现得尤为显着，抛开AI自己就能快速天生内容不谈，它还通过剧情设定将这种“即时性”淋漓演绎了一番 。
其二，是表达界线的共振 。
实体拍摄受限于预算、周期与物理规则，而AI天生的算力优势，则自然契合了美团闪购“万物皆有”的海量供应特征 。
在神话篇里，AI能够匹配多样需求天生差别场景，以及响应所需要的差别商品，而这恰恰呼应了美团闪购“好物多样性”的现实优势 。
一言以蔽之，正是由于美团闪购的营业内核与AIGC的天生逻辑，在“快”与“多”这两个维度上形成磷七度默契，才让这场手艺营销得以跳出炫技的层面 。
更直白一点就是，归根结底这现实上是一场“手艺赋能营业”的营销规范 。
说到这里预计就有人问了（冒充提问）：那这案例别人岂不是用不上了？
非也非也 。这个案例真正值得被行业借鉴的地方，着实是它所给出的一个更底层、也更可复制的要领论——
有用的AIGC营销=清晰的自我认知 + 对AI叙事能力的准确挪用 。
如本文开头所言，当下AIGC营销面临的最大挑战是：
当“会用AI”不再稀缺，真正稀缺的，反而酿成了用AI做什么，以及为什么而做 。
而美团闪购营销案例的可取之处，恰在于清晰回覆了这两个基础问题：
我是谁？一家强调“快”与“多”的即时零售平台 。AI能帮我做什么？用AI具象化“快”与“多”（哪些AI能实现、哪些无法实现） 。
因此，关于厥后者而言，主要的不是复刻同样的创意，而是掌握同样的思索路径——先厘清品牌的焦点价值，再寻找手艺与价值之间的共识点 。
不然，一旦跳过营业内核，直接从“最近什么天生模子更炫”“产品怎样AI美化一下”出发，最终产出的内容，或许率也只能停留在悦目、好玩，却纷歧定好记、好转化的层面 。
虽然了，在这套要领论之下，美团闪购作为更贴近用户一样平常生涯的玩家，也的简直确保存一些营销优势 。
原理也很简朴，若是让你用AI来宣传什么SaaS产品或超导质料，可能光看法诠释就得累吐血，但美团闪购显然纷歧样 。
以是某种水平上而言，美团闪购案例的乐成虽然离不开“手艺效劳于创意”这一点，但更主要的着实还在后半段——
创意效劳于用户 。
在这里，无论是手艺也好、创意也罢，最终都不过是用来效劳用户的手段罢了 。
视频中那些通过AI精准还原的一样平常“急需时刻”，从暴雨中急需的雨伞光暂时欠缺的食材，恰恰证实“30分钟好货到手”历来不是一句营销空话，而是一种能被用户真实感知的价值允许 。
它之以是能触感人心，是由于它切中了现代生涯中最真实的担心——当妄想被打乱、当需求突然来临，用户需要的不但是“快”，更是一种随时可依赖简直定性 。
而这种确定性，在这个充满变数的快节奏时代里，自己就是一种很是稀缺的情绪价值 。
以是说，美团闪购选择用最前沿的AI作为对外表达方法，其真正想转达的并非手艺自己，而是那些再质朴不过、却与用户生涯高度相关的效劳价值——快，且多 。
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责编：玛丽·哈尔夫
审核：曾湘洪
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